事件: 國內電影市場評析：春節給力 半月票房7億 Analysis of the domestic film market: the Spring Festival to the power of half the box office 700 00
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1月下半月，國産賀歲大片《新少林寺》和主打寒假影市的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》先上映，接力賀歲市場。之又有《武林外傳》、《最強喜事2011》和《熊貓總動員》等10部類型各異的國産影片打着賀歲的旗號蜂擁入市，再加之春節長假的助力，市場麯綫經1月上半月的短暫下探持續升。統計數字顯示，儘管天數環比減少1天，但這半月全國有近約1800萬觀衆走進影院，産出票房近7億元，不遜於去年同期《阿凡達》與數部賀歲大片激烈博弈的盛況。
與去年同期《阿凡達》一片獨秀不同，今年的賀歲市場之所以能保持在單月10億元以上的高位完全歸功於國産影片的力出擊。從終端市場反饋的信息分析，衆多影片紮堆入市的2月上半月，國內影院的放映場次、觀影人次和票房等主要數，環比1月下半月均增幅明顯，其中觀影人次放量40%以上。與其他數相比，觀影人次的如此增量更值得業界高興，畢竟這是整個電影産業實現快速持續增長的基礎。
當然， 春節長假的因素也不容忽視，數顯示，長假7天走進影院的觀衆達9 0
0多萬人次，産出票房3億多元，其中《最強喜事2011》7天勁收票房近8000萬元，與《武林外傳》一起成為這個檔期的大贏。
國産賀歲片力 市場升
2月3日大年初一，《熊貓總動員》、《我知女人心》、《神奇俠侶》和《我愛香港，開心萬歲》四部新片攜手入市，與之前不久上映的《新少林寺》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《武林外傳》和《最強喜事2011》展開角逐。前四者雖雄心勃勃，但四者均有口碑頗佳的“前傳”做鋪墊，擁有泛的觀衆基礎，纍计票房均過1.5億元，其中《新少林寺》衝頂2億元。反觀四部新片，《我知女人心》雖有劉德華和鞏俐坐鎮，但影片缺乏新鮮看點沒有引起觀衆註意，5000萬元的票房中規中矩；《熊貓總動員》有國際一流的技術隊作保證，配音陣容也堪稱“豪華”，但影片無論知名度還是宣力度，均難以與“喜羊羊”媲美，能夠搶得4000多萬元票房已屬幸事。
《神奇俠侶》和《開心萬歲》也沒能創造市場奇跡，前者進賬4000多萬元，者則收2000多萬元。值得一提的是，此間唯一的進口大片《青蜂俠》，儘管口碑奇差，但首周7000多萬元的票房再次證明周傑倫在內地市場的票房號召力，該片票房過億元的目標輕實現。
衆多國産賀歲片的激戰再次引觀影熱潮，市場麯綫高位攀升。統計數字顯示，這半月國內影院共排出場次46萬多場，環比上半月放量3.1萬場，增幅在7%左右；共吸引1800多萬人次的觀衆走進電影院，環比放量350萬，增幅達24%；共産出票房近7億元，環比放量1.4億元，增幅高達27%。與去年同期相比，場次放量75%，觀衆人次增加43%，票房增幅超過32%。
院綫票房水漲船高
差異排片效果顯著
與上半月各院綫的票房低迷不前相比，這半月各院綫的主要市場數與全國市場同步升。衆多不同類型影片涌入市場，也為各院綫自主選擇不同影片創造條件，市場差異化在這半月現得相當明顯。一直在南方大有市場的“喜事”列，依然是深圳中影南方電影新綫和東金逸珠江、東大地等院綫的首選。這三大院綫為《最強喜事2011》貢獻超過三分之一的票房。兩者這半月的票房由此超越新影聯院綫，位居榜單第五和第六位。
主要陣地在北方的新影聯院綫這半月的票房冠軍則是《武林外傳》。中影星美院綫這半月兩部影片的票房戰成平手，萬達院綫這半月則為《最強喜事》産出1700多萬元票房，遠超《武林外傳》的1300萬元。作為“喜羊羊”的主陣地，上海聯和院綫旗下影院力挺“喜羊羊”，同樣主打小觀衆市場的《熊貓總動員》在上海的排映場次少得可憐。而北京新影聯則力推《熊貓總動員》，該片2月份的票房甚至超過“喜羊羊”。
一直以來，業內外對國內30多個院綫排映同樣的影片頗有微詞。其實，作為終端，院綫和影院最願意看到有更多的影片可以選擇，從而通過差異化排片實現各自的特色與優勢。這也是當初院綫改革的初衷。從此一階段的市場不難現，影片內容仍是主導市場的主要因素。
大城市上演“空城計”
二三綫城市影院“打眼”
全國整市場升，但像北京、上海、州等大城市由於人們紛紛趕老過年，影院票房由此大受影響。縱觀全國影院票房榜單，這些大城市的影院紛紛“歸隱”，榜單前10名甚至看不到一座來自上海的影院。原來穩居榜單前五的上海和平影都，這半月排在30名以外，而以往穩居前三的北京U
M E華星影城，票房也直落至20名左右。這與節日期間空空蕩蕩的中關村大街不無關係。
與以上大城市形成鮮明對照的是一些二三綫城市的影院。衆多遊子歸來，讓這些影院人滿為患，迎來開門紅，其中像江蘇無錫的大世界影城、河南洛陽的奧斯卡新都會影城等，均出現在榜單前列。一些平日難見身影的影院，比如江蘇徐州星美國際影城、浙江寧波影都等，均躋身榜單前100名。1月份，國內新增影院的數量多達93個，其中大部分位於這樣的中小城市。這半月，拿到經營許可證的新影院有30多個，其中僅江西省就有瑞金市新天地影城、宜星河影城、武寧星河影城和吉安市永縣電影院等5座。
(責任編輯：李鑫) |
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