事件: 英特爾平電腦的遺憾：想一大步 一小步 Intel Tablet PC regret: like a small step a giant step
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王如晨
前日上午，英特爾信息技術峰會（IDF2011）開幕演講，英特爾全球平電腦與上網本事業部總經理道格・戴維斯說，自己去年剛拿到平電腦時感到一種“全新驗”。但他說的卻是iPad，者應用的處理器架構來自競爭對手ARM。
這是一個足以讓英特爾尷尬的細節，在平電腦市場上，英特爾的問題到底出在哪？
“在對平電腦市場的把握上，很可惜，我們想一大步，但是走一小步。”昨天中午，英特爾中國大區總裁楊敘在IDF上接受《第一財經日報》訪時說，公司的膽子確實應該大一些。
根本報記者訪，這應該是英特爾在此問題上最坦白的態。英特爾其他高管則多少有些避質疑。
蘋果引的熱潮，已讓英特爾的對手如高通、飛思卡爾等受益，英特爾IDF上的演有些形單影。那麽，僅僅邁出一小步的英特爾，遭遇着怎樣的危機，它有什麽破解之道嗎？
起大早的處理器巨頭
“當一種産業經戰略轉點劇變時，固守傳統模式的人也許會遇到麻煩。但另一方面，新近開創的一番天地又給人們――有些原本不屬於我們討論的産業中的人們，提供參與成為新的一員的機會。”在《衹有偏執狂才能生存》中，英特爾創始人格魯夫談及PC業變革時如是說。
假如75歲的他如今味一下15年前自己寫出的話，也一定會為英特爾眼下的局感到焦慮。
面對平電腦熱潮，英特爾似乎就像固守傳統模式的一類。它在全球PC産業鏈的整風光，開始被蘋果的光芒遮擋許多。
接受訪時，楊敘因急事在身抽身而去，留給記者一種壯志未酬之感。那麽，英特爾的遺憾到底在哪？
有必要憶一下2008年春北京IDF揭幕日。當天，英特爾在全球率先受不了移動互聯網處理器“凌動”。英特爾首席執行官歐德寧在大屏幕說，這是“最激動人心”的處理器，價值不遜20世紀90年代奔騰的誕生。
看上去英特爾起個大早。前不久離職、專門負責移動互聯網業務的英特爾高級副總裁阿南德說，歐德寧2005年便構想移動互聯網市場，公司為凌動投資大約10多億美元。2008年，儘管ARM身為智能手機處理器架構巨頭，但當時沒有為未來的融市場公佈移動互聯網産品與計。至於AMD，那時正為扭虧苦苦支撐，無力公佈轉型計。
而英特爾不但有處理器，還給品牌學家全家家庭家乡畫兩個大餅：提供娛樂驗界像智能手機的；MID（超級移動終端）；界類似筆記本的UMPC(超級移動個人PC)。它引來華碩、愛國者、三星紛紛跟隨。
當時公衆甚至并州沒搞明白兩者區，尤其是MID。英特爾來甚至嘗試推出MID的技術與硬件標，導致ARM全球總裁都德朗多次對本報說英特爾自己也弄不清楚。
遺憾的“一小步”
楊敘的遺憾在於公司“膽子太小”，沒有將上述戰略快速貫徹到底。
但是，看上去阿南德領導的隊沒有忽視歐德寧的構想。2008年第二季度，英特爾忽然興奮地重新現華碩易PC的價值，開始將凌動嵌入其中，逐漸為它尋找到一個通俗易懂的名字，即“上網本”。那時，在英特爾支持下，以華碩、微星為主的企告，在大陸狂轟濫炸，觀望中的宏
IDC數顯示，2008年，華碩為主的企業上網本銷量超過1000萬。對華碩批評最多的宏
真正吃到出貨量暴增的更有躲在幕的英特爾。因為，接近100%的上網本都用凌動處理器。對手灣威盛雖然忙着張羅移動互聯網聯盟，但最終慘敗。AMD雖山寨品牌在上海等有限城市放少量，但沒出聲音，該公司甚至否認那是自己推的，認為可能是學家全家家庭家乡將AMD處理器嵌入小筆記本。
看上去，這局下，英特爾應該笑出聲來。但它不但笑不出來，卻要為高出貨量愁。由於凌動價格較低，銷量過大，拉低英特爾一貫堅挺的利潤率。
顧一下上網本瘋狂之年的2009年，當時2009年第三季財報布帛時，歐德寧一邊稱贊凌動與上網本是推動英特爾增長的重要力量，一邊又帶有警惕地示，主流筆記本業務仍然是推動公司營收、利潤增長的主要力量，“預計未來這情況不會改變”。事實上，2009年，當山寨上網本大行其道時，英特爾忽然嚴格控出貨，導致凌動賣斷。
但在亢奮與警惕中，英特爾依然助上網本度過之一年多的時間，它再度拉開與AMD筆記本的優勢。
半導業研究專孫昌旭也在IDF現場對本報示，凌動雖然推動其成長，但更像重複已往經驗，英特爾必須在産品層盡弃盡力快實現顛覆性創新，此外還需要加速構建新的商業模式。
那個曾幫它大幅提升凌動出貨的宏
當這一切生時，讓道格・戴維斯感受到全新驗的蘋果，則在另一種産品形態平電腦戰場一騎絶塵。IDC連續兩季度都強調，上網本乃至主流PC市場已受到明顯衝擊。這一趨勢已促使幾乎所有知名PC品牌涌入平電腦市場，近兩周正密集布帛産品。
歐德寧或許正為最初的判斷而悔。2010年5月年度股東大會上，他曾強調，平電腦不會蠶食PC銷售，未來4年，全球PC市場增長率仍將為15%至16%，強調上網本是業界領頭羊。
仍不可小覷的英特爾
期待與遺憾都在楊敘的眼睛。
而英特爾也終於痛定思痛，前不久戰略執行不力的阿南德離職，公司旗下移動互聯網已分交道格・戴維斯與另一名全球副總裁Ton Steenman。其中前者主掌平電腦與上網本，者主要負責嵌入式業務，外兼全球移動通信業務。
在“一小步”的背景下，巨頭在移動互聯網市場有無真正崛起的希望？
它確實沒有放。兩天的IDF大會上，儘管往日的PC巨頭許多擁抱ARM處理器、展平電腦，但它們依然態支持英特爾，而海爾、萬利達則將直接推出産品。而新的孔也在增多，本土互聯網巨頭騰訊前日下午宣佈，將投入巨資，與英特爾聯手成立一聯創新實驗室，專門定位於打造移動計算平。而英特爾全球副總裁Renee James則宣佈，英特爾軟件應用商店App up正式落地中國，海爾、神舟等多企業成為首批作伴。
孫昌旭示，儘管感覺本次IDF有點遺憾，但她認為，英特爾公佈的32納米凌動，6個月，應該會在平市場帶來重大衝擊，而24個月的22納米凌動，有望正式進軍智能手機領域。
當本報記者問楊敘如何看待這兩款産品時，他說：“到時候你一定要來，一定讓你震撼。”他說，公司此前收購英飛凌無綫芯片等業務，未來2年內，將會加速整，且會將處理器與許多應用模塊集成到一顆芯片上。
楊敘坦陳，英特爾不可能無所不能，而是會持續助外部力量。當本報記者問他，是否會繼續動用資本手段進行收購，比如是否會收購恩智浦的移動支付芯片業務時，他說自己已答過，除獨立研、作之外，當然會用資本手段整。
(責任編輯：濤) |
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