经济商企 》 創新的力量：瞭解過去十年市場發展變化   》 第1節：建立你的個人品牌(1)      馬剋·瓦默斯 Mark N. Vamos    戴維·利德斯凱 David Lidsky

本書收錄了該《快速公司》雜志過去十年來最具影響力的32篇文章，輯結成書。這32篇文章中，包括有被稱為管理超級大師的湯姆彼得斯的文章《建立你的個人品牌》，他同時也是《追求卓越》等重要商業圖書的作者；另外，還有倍受關註的管理學大師丹尼爾平剋的《自由工作者的國度》，以及美國參議員約翰麥凱恩的《尋找勇氣》等等。透過這些鼎鼎大名的作者的文章，讀者可以瞭解過去十年的市場發展和變化。
第1節：建立你的個人品牌(1) 建立你的個人品牌 1997年8、9月 總第10期 湯姆·彼得斯 品牌掌控我們的生活。我們都直接或間接地參與到了自己的公司創造品牌的業務之中，同時我們也都試圖通過每件産品傳遞品牌的某種價值？許多人甚至通過特定品牌來體現自己與衆不同的身份。身穿滑板車公司的T恤衫、手握星巴剋的咖啡杯或者戴着有iPod標志的耳機，這都在無形之中表明了自己的身份和信念。湯姆·彼得斯（Tom Peters）諳熟個中原因，他在本文中做出了富有爭議的勸誡之言：個人之間的地位之爭與公司間的市場份額大戰並無根本差別。你衹需要將公司推廣他們的産品所采取的手段運用到個人成就領域。本文一經發表，即刻引起爭議，圍繞該觀點的爭議更加激烈大抵是因為人才市場已經全球化，但直到你對自己有清晰認識之前，你是無法决定如何定位自己的品牌價值的。 這是一個全新的品牌世界。 你穿的那雙軟底運動鞋--一看鞋幫上與衆不同的標記，每個人就都知道了你鐘愛哪個品牌；拿着的旅行咖啡杯--哦，你喜歡星巴剋；袖子上顯眼的冠軍"C"標記的T恤，顯眼的李維斯鉚釘的藍色牛仔褲，表盤上證明出處的表，末端刻着製造商標記的鋼筆…… 你已經被打上了各種品牌的烙印。 我和你都應該從那些大品牌中學習一課，這是一門真正告訴你如何在現實工作社會中讓自己出類拔萃、任何對這個主題感興趣的人都應該接受的課程。 無論年齡、職位以及你所從事的職業，我們都必須懂得品牌的重要性。我們是自己的公司-- Me Inc.-- 的首席執行官。在當今的商業社會中，我們最重要的工作是成為"你"這一品牌的營銷策劃經理。 這項工作既簡單又艱難，而且無法逃避。 大公司可以競相並購或購買任何一個吸引人眼球的熱門初創公司，1996年公司合併創下了一個新的紀錄。好萊塢衹對風靡一時的人物感興趣，圖書出版商衹希望出版那些有保障的暢銷書。但是不要被這種巨大光環下的瘋狂所迷惑。 真正的行動在另一端：你最主要的機遇是在自由經濟時代成為一個自由職業者，希望擁有你所能想到的本領域內最好的商機，希望盡力工作進而創下不同尋常的業績，希望建立與耐剋標記媲美的品牌。 因為，如果這樣做，你不僅可以抓住身邊的每一個潛在機會，可以為團隊成功做出顯著貢獻，而且在下一個商機來臨時你還可以站在一個非常有利的討價還價的位置。 這對任何一個想展示自己才能的人都是一個絶好的機會。每個人都有機會學習、進步、進而增長自己的技能。每個人都有機會成為一個值得關註的品牌。 誰能理解這個基本原理呢？大公司做的到。他們用很短的時間走完了很長的路：僅僅在四年以前，準確地說是1993的4月2日，菲利普·莫裏斯公司將萬寶路香煙每包的單價降低了40美分。那天是星期五，而到了下一個星期一，包裝行業的上市公司股票市價縮水了250億美元。每個人都意識到：這就是品牌的威力。 今天，品牌就是一切，品牌就是所有的産品和服務，從會計師事務所到橡皮底帆布鞋製造商再到餐廳，都在籌劃如何打破他們狹窄的行業界限，成為被各大品牌圍繞的中心。 還有誰理解它？每個網站的發起人。實際上，網絡讓品牌案例比以往任何包裝商品或消費品更直接。就像互聯網常常說的，任何人都能擁有一個網站；並且就是在今天，因為任何人都能……所以任何人都可以！那麽你怎樣才能知道哪些網站值得訪問，哪些網站可以作為書簽收藏，哪些網站值得多次登陸？答案就是：品牌。那些你信任的網站就是你下次登陸的地方。那些網站的名字告訴你它們值得你花時間瀏覽，值得你反復登陸。品牌就是你獲得價值的承諾。 網絡上另外一個廣受歡迎的應用程序就是電子郵件，與網站的品牌效應一樣，電子郵件也同樣受到品牌的影響。當每個人都有電子郵箱且任何人都可以給你發電子郵件時，那麽你如何决定你先讀哪一封郵件呢？先回覆哪一封？同時哪些郵件你需要閱讀、優先回覆，哪些郵件你會直接扔進垃圾箱？答案就是：個人品牌。郵件發送者的名字和你所訪問的網站名一樣重要。 品牌將是你花費時間閱讀信息的價值保證。



   我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
    
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【資料來源】北京師範大學出版社
第1節：建立你的個人品牌(1)第2節：建立你的個人品牌(2)第3節：建立你的個人品牌(3)第4節：建立你的個人品牌(4)
第5節：自由工作者國度(1)第6節：自由工作者國度(2)第7節：自由工作者國度(3)第8節：自由工作者國度(4)
第9節：自由工作者國度(5)第10節：自由工作者國度(6)第11節：自由工作者國度(7)第12節：自由工作者國度(8)
第13節：給我一個購買的理由(1)第14節：給我一個購買的理由(2)第15節：給我一個購買的理由(3)第16節：給我一個購買的理由(4)
第17節：基業常新(1)第18節：基業常新(2)第19節：基業常新(3)第20節：基業常新(4)
第21節：基業常新(5)第22節：全球競爭中的新面孔(1)第23節：全球競爭中的新面孔(2)第24節：全球競爭中的新面孔(3)
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