人文学者 》 卓越媒体：对话美国顶尖杂志总编   》 第1节：《大都市》，执行总编辑(1)      王栋 Wang Dong

本书作者王栋是大洋网副总裁。作者在对美国传媒产业和50多本最具代表性杂志系统研究的基础上，与21本顶尖杂志的22位总编辑和2个传媒公司的2位总裁进行了深入的对话，这些顶尖杂志和传媒公司包括：《时代》周刊、《新闻周刊》、《福布斯》、《国家地理》、《纽约客》、《大西洋月刊》、《哈泼斯》、《纽约时报杂志》、《名利场》等。
第1节：《大都市》，执行总编辑(1) "迎合单身女性以及在心理上单身的已婚女性" （节选） 《大都市》，执行总编辑 米歇尔·普罗玛乌雷科 Cosmopolitan, Executive Editor Michele Promaulayko 杂志简介 Cosmopolitan（《大都市》）问世已有一百多年时间，其间经历了巨大的变化。杂志研究者恩德勒斯（Endres）和吕贝克（Lueck）记载："在其存在的大部分时间里，Cosmopolitan是一本平淡的家庭读物。1965年改版后，Cosmopolitan变成了一本性感花哨的女性杂志。" 1886年，保罗·施利希特创办了Cosmopolitan，当时是一本注重文学的家庭期刊。1925年，赫斯特集团（Hearst）收购了Cosmopolitan，其内容重心迅速转向了更具轰动性的题材，如名人、丑闻和小说。 而最剧烈的转变发生在1965年7月，畅销书《性与单身女孩》（Sex and the Single Girl）的作者海伦·古蕾·布朗（Helen Gurley Brown）入主Cosmopolitan。她把《性与单身女孩》一书的哲学贯彻到了杂志之中--"女人应努力改变自己从而取悦男人"。这一定位取得了巨大成功，Cosmopolitan成为年轻职业女性的圣经，从那以后，Cosmopolitan经常被简称为Cosmo。Cosmopolitan针对的是18到34岁之间，渴望从工作或娱乐中得到最大收获的职业女性--无论是单身还是已婚，她们都以单身的态度对待人生。 新时代的Cosmopolitan始终强调其性别特征，杂志研究者冈特列特（Gauntlett）认为："Cosmopolitan倡导的'女性有权享受性、谈论性'的立场是非常激进的。"布朗总编曾说过："Cosmopolitan的读者愿意成为性的对象--只要她们同时也是尊重的对象并因为除性以外的特征被欣赏。" 长期以来，这本杂志被口诛笔伐，研究者恩德勒斯和吕贝克说："女权主义者不断批评Cosmopolitan及仿效它的多本杂志破坏了女性的自信心，并指责布朗总编无视强奸、乱伦和性骚扰等女性权利问题。" 访谈实录 我们的读者渴望充实的感情生活，但也享受人生--甚至"及时行乐" 王栋：女性杂志都非常相似，不过Cosmopolitan（《大都市》）比较有个性，像个天不怕地不怕的城市新女性，能具体谈谈你们的编辑理念吗？ 米歇尔·普罗玛乌雷科（Michele Promaulayko）："有女人味、有趣味、无所畏惧"是我们的口号。我们的读者群主要由18到34岁的女性构成，当然也有一些较为年长或更加年轻的读者，但上述受众是我们的目标市场。她们中多数是单身，也就是说，她们未婚，但不少有男友。而我们把那些还没有男友的女孩称作"尚在旅途中跋涉的心灵伴侣追寻者"。所以我们的编辑理念，就是尽量帮助女性理解男性的思维方式；弄清楚让男性产生反应的事物；提供大量和两性关系相关的信息。我们的读者对建立恋爱关系、寻找灵犀相通的伴侣感兴趣，但在找到"他"之前，她并不打算让自己的生命停滞不前。所以她活得非常充实，在事业上雄心勃勃，在社交场上十分活跃，生活多姿多彩。我们的编辑哲学，就是传递给这个群体资讯和资源，让其活得无怨无悔，享受最美好的生活。 因为她兴趣广泛，各种人际关系在她的生活中有着非同小可的作用，所以从这方面来讲，她过得并不单调。



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