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起飛會展：廣州的國際化姿態(1)
李大華 Li Dahua
周翠玲 Zhou Cuiling
廣交會還姓""嗎
廣州承擔的窗口與國際化角色在兩次歷史機遇中得到了彰顯。但是，隨着近年來中國的全面開放，廣交會已面臨着來自各方的競爭與挑戰。廣州的會展業因廣交會而起，隨廣交會而興。改革開放後也因為長期以來形成的穩定客戶關係和傳統品牌，仍然保持着旺盛的生命力，並由此奠定了廣州作為中國三大會展中心之一的地位，與北京、上海三足鼎立。近年來，中國會展業的發展取得了長足的進步，全國各地均瞄準了這一附加值高、輻射能力強的新興産業，紛紛興建會展場館，出現了群雄並起的局面。北京、上海、廣州一直是會展業發展的竜頭，但各具優勢。北京作為政治中心和上海作為經濟中心的地位使它們具有強大的集聚能力。而且，廣州所面臨的競爭不單是來自北京、上海，更是來自珠江三角洲內周邊其他城市。
珠江三角洲崛起的明星城市如深圳、東莞等地大興土木建設展覽場館，大力發展會展經濟，也大有分廣州一杯羹的要求。1997 年我國舉辦展會纔1063個，2002年已發展到2400個。北京、上海、廣州、武漢、哈爾濱、大連、深圳和成都等經濟發達城市，會展業成為競相拓展的朝陽産業，競爭日趨激烈。近年來在上海舉行的會展數量以每年20%的速度遞增，2002年的展會總收入突破 70億元，帶動的經濟收入達700億元以上。
廣交會還姓""嗎？這一問題意味着廣州是否能繼續擔當中國的門戶。
2003年10月，第94屆廣交會首次在琶洲廣州國際會議展覽中心設分館試運行，這標志着廣州把"中國第一展"繼續國際化的努力。
根據廣州市的城市發展規劃，琶洲的發展目標被明確定位為 "以會展博覽業為核心的城市副中心區"。廣交會正式入駐會展中心，是為正處在轉折關頭的廣州會展業的發展現狀註入了一劑"強心針"--高規格建設會展中心、引入"中國第一展"。2004年年初，廣州市常務副市長瀋柏年就曾撰文指出，廣州會展業的發展目標，要與其現代化大都市的城市定位相適應，也就是說，要建成華南會展之都，面嚮海內外，服務珠三角乃至廣東全省，輻射華南，影響東南亞。但要實現這一目標並非易事，瀋柏年指出，廣州當務之急是要依托廣交會，打造一批廣州本地的會展品牌。
儘管目前各地會展業方興未艾，但由於擁有廣交會的獨特背景，廣州的會展業發展呈現出幾個顯著特點：
一票難求。很多城市舉辦會展都需要政府補貼，廣州則出現炒賣攤位現象。
民營成主流。民營展覽企業迅速成長壯大，規模較大的美容美發、建材、照明、廣告、傢具、皮具、電腦咨詢等專業展會皆由民營企業承辦。
香港的勢力。是隨着我國加入WTO和CEPA的實施，加上泛珠三角區域合作的啓動，香港的會展業加快了登陸廣州的步伐，目前在穗展覽業中較知名並頗具影響力的港資機構包括香港貿發局、香港顯輝展覽公司、香港迅通展覽公司、香港中貿推廣公司、香港雅式展覽公司、香港展覽服務、亞洲博聞公司等，為廣州會展業加強與外資會展業的相互瞭解與合作奠定了較好的基礎。
軟硬環境的建設起點高。政府對軟硬環境的建設力度逐年增強。2002年已建成廣州國際會展中心一期工程，大大改善了會展的硬件設施，目前有關部門正在協調成立廣州會展行業協會，相關的政策措施亦在加緊研究製定之中。
在這樣的條件下，成為世界級的會展中心城市，從而吸引更多的會議、商務客人來到廣州，讓廣交會繼續姓廣，是可能的。
會展之都：廣州的國際化方向
作為一個窗口，會展業的發展既是廣交會的繼續，更是廣交會的全面提級。20世紀90年代初，廣州曾把國際化大都市作為城市發展的戰略定位，進入新世紀，更務實地從實際出發，定位為區域中心城市。但廣州的國際化方向卻是歷史以及未來發展的使然。因此，廣州直接選擇了成為華南"會展之都"的發展定位。會展之都，象徵着廣州與世界的全面對話，新落成的琶洲展館就命名為"廣州國際會展中心"。
在當今國際上，會展業是被廣泛重視的朝陽行業。世界上許多著名的商貿大都市，都建有大型的國際博覽中心或國際會展中心，這對提高城市知名度，鞏固城市地位及在地區的影響力有着極為重要的作用。例如，德國的法蘭剋福和俄羅斯的莫斯科因長年不衰的展覽而聲名遠播；日本東京和大阪的展覽中心均因舉辦衆多極具影響力的展覽會而廣為人知；德國的萊比錫和加拿大的多倫多因舉辦多個著名的國際博覽會而蜚聲遐邇；德國的漢諾威更因有着世界上最大的會展場館而飲譽全球。
會展業利潤率大約在20%～25%。重要的是，會展所帶來的門票、廣告、餐飲、旅業、交通、購物等附帶收入，可拉動相關産業及當地社會的經濟發展，形成間接的經濟效益。有關研究表明，會展業的産業帶動係數大約是1∶5～1∶9。這意味着，會展業每收入1美元，可以令國民經濟總收入增加5～9美元。美國一位市長曾說："如果在我這個城市開一個國際會展，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元。"此話道出了世界發達國傢都十分重視會展業發展的道理，這不難解釋漢諾威、法蘭剋福、巴黎、莫斯科等成為著名展覽城的原因。 每年兩屆的廣交會，僅客商消費總額一項，就可為廣州至少帶來60億元人民幣的收入。因此，有言道：廣交會搬到哪裏，就旺到那裏。
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【資料來源】廣東教育出版社 |
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