体育健儿 》 瞧,科比這個人   》 第9節：重逢之時，飛躍之年(8)      張佳瑋 Zhang Jiawei

　　賽後，艾佛森坦然地說："我們被一支優秀的球隊擊敗了。"
　　從2001年的巔峰對决到2008年的再次相遇，這兩個同為1996年新秀的巨星，各自拿到了生涯的第一個常規賽MVP，而兩次的境遇迥然相異。他們長期在東西兩岸逆流而行，也許沒有人真正把他們當作對手……衹是，在2008年的這一晚，12年來的針鋒相對初見高下：艾佛森被留在夢想的門外，而科比卻正在逼近屬於自己的，完全的，第一個冠軍夢。
　　這與2001年相似乃爾：衹是，獨自帶隊衝嚮巔峰，打算一洗世界偏見的英雄的名字，從阿倫·艾佛森，換成了科比·布萊恩特。
　　且不說科比是否復製了麥剋爾·喬丹，但就這段時間的人生軌跡而言，科比無疑復製了艾佛森。
　　規律，對某些人而言是教科書，對某些人而言是包袱。就像科比，在"交易"的風頭浪尖，為其支招者無法計數，每一個招數都飽含着規律，但科比最終還是用自己的方式上演了這麽一段神奇：衹在一年間，確切地說，是2007年5月到2008年4月，科比從疑似迷惘的人生轉折點起始，到捧起衆望所歸的第一尊常規賽MVP。無怪乎有人把2008這一年比作科比·布萊恩特的神奇的飛躍之年。
　　人生提示
　　要說科比·布萊恩特，先得提提NBA的總設計師--大衛·斯特恩。
　　這個渾身註滿猶太人基因的美國商人，自1984年接管NBA後，充分利用電視和網絡傳媒的魅力，將NBA籃球飛速地推嚮世界市場，世紀初，他親手製造了兩個最得意的品牌：一個是中國的小巨人姚明；一個就是本書的主人公--科比·布萊恩特。這兩個品牌在全球的關註度，使他成為如今美國四大職業體育組織的首富。
　　商人的視角是敏銳的，運作品牌的方式是獨到的。每逢NBA直播，打球衹有48分鐘，可是你要耐心看完比賽，得花兩個小時以上的時間，這期間所插入的廣告，你就可以想象斯特恩心中暗喜的程度了。
　　當然，你更不能忽視的是，那些為NBA提供各種贊助並從中受益的企業傢們！
　　有如國際著名商傢阿迪達斯、耐剋、可口可樂、百事可樂、麥當勞、肯德基……
　　有如中國商傢安踏、李寧、匹剋、海爾、聯想……
　　他們的品牌為什麽一直很堅挺？除了一流的質量管理外，就是通過NBA這個媒介，讓人們習慣性地把他們企業的名字與NBA聯繫在了一起。
　　舉個例子吧，最近最叫響的"黑曼巴鞋"源於耐剋，科比為其做代言人，在科比的召喚下，耐剋鞋的市場需求可想而知。在這個品牌的後面，人們關心的不是科比究竟是美名遠揚還是臭名昭著，而是他的影響力。
　　我們不能不欽服這個傳媒超級玩傢的超級智慧，同時也心甘情願地留守在NBA這個關鍵詞裏。畢竟，他手中的這兩張品牌--科比和姚明--的品牌指數，依然在我們心中升騰着，而且毫無冷卻的跡象。
　　撇開姚明不說，斯特恩是怎麽打造科比·布萊恩特這個品牌的呢？
　　一句話：設置一個備受爭議的形象。
　　你喜歡科比嗎？給你一萬個理由；你討厭科比嗎？也給你一萬個理由。
　　如果你愛他，理由有的是：三次總冠軍，N次絶殺，12個三分平紀錄，81分，連續50+，兩屆得分王，防守第一隊，連續10年全明星首發，湖人領袖……
　　如果你恨他，理由也不少：聯盟不下十支球隊倒在了"OK"時代；老傢費城的球迷也恨他，他在2001年的總决賽上沒給家乡人一點面子；麥蒂、阿倫的球迷更恨他，他總是讓這些頂級射手活在他的陰影下。老隊友鯊魚的球迷同樣能找出100個理由恨他……
　　科比為什麽讓人如此愛恨兩重天？
　　一方面與他"另類"的性格有關，另一方面與他非凡的職業經歷有關。性格問題，這在後一章會說到，至於職業經歷，就要扯到他的成與敗：當初他被湖人教父韋斯特召至湖人後，與鯊魚一道橫掃聯盟。超級強勢的登場，讓他順風順水，也讓大傢習慣了他的勝利者的姿態。這無疑為湖人日後的沉淪，科比形象的大裂變而引發的各種爭議埋下了伏筆。
　　後來隨着坊間有計劃有目的地"爆料"關於他的場內場外新聞，人們的獵奇心理不斷地得到暗示，因而對他的爭議也日趨升級，以致發展到全球無法計數的球迷為愛科比或恨科比而看NBA，看完後忙着去網絡論壇參加關於他的"戰鬥"，鮮見人們能夠通過"科比現象"，設身處地地聯繫自己的思想實際和為人處世的得失，包括自己的人生設計。
　　而出版這本書的初衷，正是考慮到這方面的缺失，在努力還原一個真實的科比的同時，給越來越多的關註NBA乃至科比的人們補上兩道靜思題：一是該不該學科比？二是學科比學什麽？
　　這不是簡簡單單的"對"與"錯"的選擇題，而是由彼及此的感應題。畢竟，在很多方面，科比就是蕓蕓衆生的一爿多棱鏡，不論是支持他還是反對他的人，衹要你能客觀地面對他，或讓他走進你的心靈深處，你有很多的人生睏惑都能從中找到一定的解答。▲
　　-- 予



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