旅游经济 》 迪斯尼的關鍵策略：盈利與成長   》 第9節：迪斯尼公司的發展軌跡(3)      董觀志 Dong Guanzhi    李立志 Li Lizhi

　　在主題公園經營方面，迪斯尼公司也面臨着重重睏難。雖然迪斯尼世界內的“神奇王國”（Magic Kingdom）主題公園在1971年順利開業，但沃爾特晚年醉心開發的“未來之城”（EPCOT）——明日實驗藍本社區中心，卻因為缺少勞力和設計等問題，致使成本激增。EPCOT最終延遲至1982年10月纔開業，此時它的開發費用已纍積到12億美元，是預算的3倍，而且整體設計與沃爾特的設想相距甚遠。另外，已建成開業的兩個主題公園每年都需要大量資金進行維護保養，迪斯尼公司為此背上了沉重的包袱。
　　由於多年的經營不善，迪斯尼公司在1984年面臨了一次嚴重的收購危機。由於迪斯尼公司的股票價格不斷下跌，投資者獲得了惡意收購迪斯尼公司的機會，並展開相應收購行動。面對突如其來的收購，公司股東之一的小羅伊與其他股東聯合，以迪斯尼公司出資收購的形式，收購投資者手中的股票，化解了這次危機。這次收購危機一方面激化了迪斯尼公司內部矛盾，導致米勒被迫辭職，管理架構重組；另一方面，它也為迪斯尼公司的重生帶來了機遇。
　　四、復蘇振興的艾斯納時代（1985—2000年）
　　伴隨收購危機的結束，迪斯尼公司在1984年迎來了新任CEO邁剋艾斯納（Michael Eisner），從而開始了一段復興之路。艾斯納上任伊始就對迪斯尼公司進行改革，轉變了公司多年來一貫的“內斂”經營風格，使迪斯尼公司在原有的快樂文化背後附加上完整的商業文化。艾斯納在任的21年間，他以“品牌乘數”為基本經營理念，用迪斯尼公司的品牌做乘數，在後面乘上各種經營手段以獲得最大的利潤。例如，迪斯尼公司從每一部影片的票房獲取第一輪收入；發行錄像帶是第二輪；然後是主題公園——每放映一部動畫片就在主題公園中增加一個動畫人物，讓旅遊者入園消費；接着以特許經營的方式銷售品牌産品。除了以上“四輪經營”，艾斯納還銳意收購電視媒體，藉助電視的力量，保證四輪經營的順利轉換。在內部各業務上，艾斯納也推動了相應改革，從而實現了公司整體經營業績的復蘇。
　　電影製作是迪斯尼公司的核心業務，但自沃爾特去世以後，迪斯尼電影就失去了昔日輝煌。1983年，迪斯尼製片廠虧損500萬美元，整個製片廠瀕臨破産。1984年，艾斯納入主迪斯尼公司後，他馬上從高層管理團隊着手對製片廠進行改革。艾斯納首先從以前工作過的派拉蒙公司將傑夫裏卡曾伯格（Jeffrey Katzenberg）拉過來，由他經營管理製片廠的日常業務。卡曾伯格上任後隨即推行了一係列旨在提高工作效率的改革措施，包括裁員和任用新主管等，讓製片廠重新恢復生氣。隨後，艾斯納繼續從派拉蒙公司找來以前的同事管理製片廠業務，如讓戴維霍伯曼管理試金石電影公司，讓理查德弗蘭剋負責攝製迪斯尼電視節目，讓裏卡多梅斯特斯主管迪斯尼的好萊塢製片廠等。經過艾斯納及其老部下的努力，迪斯尼電影重新展現光芒，不過，與沃爾特時代不同，艾斯納管治下的迪斯尼製片廠最初以實景電影爭奪市場。1986年，試金石電影公司推出了《比利華山莊的落魄》和《無情人》兩部受歡迎電影，率先打響了迪斯尼電影反擊戰的第一槍。1988年，該公司又推出影片《三個男人和一個嬰兒》，票房收入達到4億美元。1990年，好萊塢製片廠拍攝的《漂亮女人》在世界各地獲得5億美元的票房收入，成為當時迪斯尼公司最賣座的實景電影。除了實景電影，艾斯納沒有忘記迪斯尼公司賴以成名的動畫片。1989年，迪斯尼製片廠發行了全動畫電影《小美人魚》；1991年，製片廠又發行了《美女與野獸》，並被提名角逐奧斯卡；1992年，大型動畫片《阿拉丁》發行，衹上映20周就獲得2億美元的票房收入。此外，艾斯納像沃爾特一樣註重創新技術的運用。1995年，迪斯尼公司與蘋果電腦動畫公司合作，推出三維動畫片《玩具總動員》，該片獲得全美年度票房冠軍；此後，迪斯尼公司又進一步將數字技術應用到《蟲蟲特工隊》和《玩具總動員Ⅱ》等動畫片，使迪斯尼公司重新獲得了動畫製作的技術優勢，鞏固了迪斯尼在動畫片領域的行業地位，激活了迪斯尼帝國的生命之源。



   我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
    
<< 前一章回   後一章回 >>   

【資料來源】清華大學出版社
第1節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(1)第2節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(2)第3節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(3)
第4節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(4)第5節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(5)第6節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(6)
第7節：迪斯尼公司的發展軌跡(1)第8節：迪斯尼公司的發展軌跡(2)第9節：迪斯尼公司的發展軌跡(3)
第10節：迪斯尼公司的發展軌跡(4)第11節：迪斯尼公司的發展軌跡(5)第12節：迪斯尼公司大事年表(1)
第13節：迪斯尼公司大事年表(2)第14節：迪斯尼公司大事年表(3)

評論 (0)