旅游文化 》 文化是一种生活方式：广州的深度组合   》 起飞会展：广州的国际化姿态(1)      李大华 Li Dahua    周翠玲 Zhou Cuiling

　　广交会还姓"广"吗
　　广州承担的窗口与国际化角色在两次历史机遇中得到了彰显。但是，随着近年来中国的全面开放，广交会已面临着来自各方的竞争与挑战。广州的会展业因广交会而起，随广交会而兴。改革开放后也因为长期以来形成的稳定客户关系和传统品牌，仍然保持着旺盛的生命力，并由此奠定了广州作为中国三大会展中心之一的地位，与北京、上海三足鼎立。近年来，中国会展业的发展取得了长足的进步，全国各地均瞄准了这一附加值高、辐射能力强的新兴产业，纷纷兴建会展场馆，出现了群雄并起的局面。北京、上海、广州一直是会展业发展的龙头，但各具优势。北京作为政治中心和上海作为经济中心的地位使它们具有强大的集聚能力。而且，广州所面临的竞争不单是来自北京、上海，更是来自珠江三角洲内周边其他城市。
　　珠江三角洲崛起的明星城市如深圳、东莞等地大兴土木建设展览场馆，大力发展会展经济，也大有分广州一杯羹的要求。1997 年我国举办展会才1063个，2002年已发展到2400个。北京、上海、广州、武汉、哈尔滨、大连、深圳和成都等经济发达城市，会展业成为竞相拓展的朝阳产业，竞争日趋激烈。近年来在上海举行的会展数量以每年20%的速度递增，2002年的展会总收入突破 70亿元，带动的经济收入达700亿元以上。
　　广交会还姓"广"吗？这一问题意味着广州是否能继续担当中国的门户。
　　2003年10月，第94届广交会首次在琶洲广州国际会议展览中心设分馆试运行，这标志着广州把"中国第一展"继续国际化的努力。
　　根据广州市的城市发展规划，琶洲的发展目标被明确定位为 "以会展博览业为核心的城市副中心区"。广交会正式入驻会展中心，是为正处在转折关头的广州会展业的发展现状注入了一剂"强心针"--高规格建设会展中心、引入"中国第一展"。2004年年初，广州市常务副市长沈柏年就曾撰文指出，广州会展业的发展目标，要与其现代化大都市的城市定位相适应，也就是说，要建成华南会展之都，面向海内外，服务珠三角乃至广东全省，辐射华南，影响东南亚。但要实现这一目标并非易事，沈柏年指出，广州当务之急是要依托广交会，打造一批广州本地的会展品牌。
　　尽管目前各地会展业方兴未艾，但由于拥有广交会的独特背景，广州的会展业发展呈现出几个显著特点：
　　一票难求。很多城市举办会展都需要政府补贴，广州则出现炒卖摊位现象。
　　民营成主流。民营展览企业迅速成长壮大，规模较大的美容美发、建材、照明、广告、家具、皮具、电脑咨询等专业展会皆由民营企业承办。
　　香港的势力。是随着我国加入WTO和CEPA的实施，加上泛珠三角区域合作的启动，香港的会展业加快了登陆广州的步伐，目前在穗展览业中较知名并颇具影响力的港资机构包括香港贸发局、香港显辉展览公司、香港迅通展览公司、香港中贸推广公司、香港雅式展览公司、香港展览服务、亚洲博闻公司等，为广州会展业加强与外资会展业的相互了解与合作奠定了较好的基础。
　　软硬环境的建设起点高。政府对软硬环境的建设力度逐年增强。2002年已建成广州国际会展中心一期工程，大大改善了会展的硬件设施，目前有关部门正在协调成立广州会展行业协会，相关的政策措施亦在加紧研究制定之中。
　　在这样的条件下，成为世界级的会展中心城市，从而吸引更多的会议、商务客人来到广州，让广交会继续姓广，是可能的。
　　会展之都：广州的国际化方向
　　作为一个窗口，会展业的发展既是广交会的继续，更是广交会的全面提级。20世纪90年代初，广州曾把国际化大都市作为城市发展的战略定位，进入新世纪，更务实地从实际出发，定位为区域中心城市。但广州的国际化方向却是历史以及未来发展的使然。因此，广州直接选择了成为华南"会展之都"的发展定位。会展之都，象征着广州与世界的全面对话，新落成的琶洲展馆就命名为"广州国际会展中心"。
　　在当今国际上，会展业是被广泛重视的朝阳行业。世界上许多著名的商贸大都市，都建有大型的国际博览中心或国际会展中心，这对提高城市知名度，巩固城市地位及在地区的影响力有着极为重要的作用。例如，德国的法兰克福和俄罗斯的莫斯科因长年不衰的展览而声名远播；日本东京和大阪的展览中心均因举办众多极具影响力的展览会而广为人知；德国的莱比锡和加拿大的多伦多因举办多个著名的国际博览会而蜚声遐迩；德国的汉诺威更因有着世界上最大的会展场馆而饮誉全球。
　　会展业利润率大约在20%～25%。重要的是，会展所带来的门票、广告、餐饮、旅业、交通、购物等附带收入，可拉动相关产业及当地社会的经济发展，形成间接的经济效益。有关研究表明，会展业的产业带动系数大约是1∶5～1∶9。这意味着，会展业每收入1美元，可以令国民经济总收入增加5～9美元。美国一位市长曾说："如果在我这个城市开一个国际会展，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。"此话道出了世界发达国家都十分重视会展业发展的道理，这不难解释汉诺威、法兰克福、巴黎、莫斯科等成为著名展览城的原因。 每年两届的广交会，仅客商消费总额一项，就可为广州至少带来60亿元人民币的收入。因此，有言道：广交会搬到哪里，就旺到那里。



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【资料来源】广东教育出版社
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