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旅游经济 》 迪斯尼的關鍵策略：盈利與成長 》
第8節：迪斯尼公司的發展軌跡(2)
董觀志 Dong Guanzhi
李立志 Li Lizhi
電影製作是迪斯尼公司的核心業務。繼承上一階段的成功經驗，公司繼續以動畫製作為重點，成功推出了《皮諾喬》、《灰姑娘》（Cinderella）和《彼得潘》（Peter Pan）等經典動畫電影。除了動畫影片，製片廠開始嘗試拍攝實景電影。首部實景短片《海豹島》（On Seal Island）於1948年發行並獲得當年奧斯卡最佳短片奬；1953年秋，迪斯尼公司發行大型實景影片《沙漠奇觀》，該影片成為製片廠繼《灰姑娘》後在20世紀50年代的第二部賣座電影，它隨後也獲得了奧斯卡最佳紀錄片金像奬。在電影經營方面，迪斯尼公司探索出新的經營策略：以7年為周期重放迪斯尼經典動畫。新策略為公司帶來巨額收入，如《白雪公主》的每次重放都帶來幾百萬的收入，同時也深化了迪斯尼動畫人物在人們心目中的印象。
電視是迪斯尼公司的重要衍生業務。它建立在迪斯尼電影業務的基礎上，以主題公園附屬品的形式誕生。自1946年美國引進電視商業廣播以後，電視像雨後春筍般地普及起來，它逐步成為人們重要的休閑娛樂方式，對電影業構成直接威脅。由於電視不能廣播彩色影片，迪斯尼公司一直拒絶與電視媒體合作。但是，隨着彩色電視的出現，同時沃爾特急於為籌建中的主題公園尋找資金，迪斯尼公司在1954年與美國廣播公司合作，製作專門播放迪斯尼影片的一小時電視節目“迪斯尼樂園”。該節目在當年10月27日首次播出，就獲得了41%的高收視率，是當時非常受歡迎的電視節目收視率的兩倍多，當天晚上看電視的7 500萬美國人中有3 080萬人收看了迪斯尼的節目。迪斯尼公司電視節目的成功，為以後發展電視業務奠定了良好基礎。在隨後的1955年10月3日，迪斯尼公司製作播放了午間兒童節目“米奇老鼠俱樂部”（Mickey Mouse Club），該節目同樣獲得巨大成功，並在1977年及1989年兩度捲土重來，直到1994年結束。
主題公園是迪斯尼公司二戰後重點開發的新業務，也是這一階段經營的主要成果，它是沃爾特晚年執着發展的項目。沃爾特一直都有開發娛樂園的意願，直到20世紀50年代，這個夢想終於實現。在沃爾特生命的最後幾年裏，他甚至提出興建更為大膽的完全“烏托邦”式的夢幻世界——迪斯尼世界。正是沃爾特的執着，主題公園成為迪斯尼公司繼電影後另一個重要業務，為公司帶來巨額的利潤。有關迪斯尼主題公園的情況在後面章節中將重點介紹，在此不作詳細陳述。
商品業務是隨着迪斯尼公司産品，尤其是動畫人物的知名而發展起來的業務。在這個階段裏，迪斯尼商品已經非常豐富，給公司帶來豐厚利潤。與以前的操作相似，迪斯尼公司衹是出售動畫人物的肖像權，不直接參與相關商品的生産。
三、動蕩不安的過渡階段（1966—1984年）
1966年12月15日，沃爾特迪斯尼去世，迪斯尼公司進入動蕩不安的過渡時期。在這段長達19年的時間裏，迪斯尼公司陷入了無邊無際的高層權力紛爭之中，經營業績一落千丈。沃爾特去世後，他的哥哥羅伊為穩住局面，重新掌權，成立了兩個分別由“沃爾特派”組成的藝術創作生産委員會和“羅伊派”組成的管理委員會對公司進行聯合管治。在委員會領導的思想指引下，迪斯尼公司經營總收入從1966年的1.16億美元增長至1971年空前的2.50億美元。但是，這種聯合治理的平衡局面隨着羅伊在1971年的去世而被打破。沃爾特派開始掌握公司大權，小羅伊（羅伊迪斯尼的兒子）對此表示不滿而辭去公司副總經理職務。從此以後，失去改革動力的迪斯尼公司經營業績開始逐步下滑。
在電影經營方面，由於沃爾特派的核心領導卡德沃剋（1976— 1978年的製片廠總經理）不顧電影市場需求變化而一味地恪守沃爾特的經營創作理念，致使迪斯尼公司票房收入不斷下滑。1979年，迪斯尼公司票房收入僅有4 030萬美元，達10年最低票房收入，衹占到好萊塢票房收入的4%，在七大製片廠中排在最後。在此期間，迪斯尼公司電影業務唯一值得稱道的是沃爾特的女婿羅恩米勒（1978—1983年的製片廠總經理）在1983年成立了“試金石”（Touchstone）電影公司，並拍攝了賣座的電影——《美人魚》。
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【資料來源】清華大學出版社 |
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