第76章 北京起跑
迪克·埃伯索尔
美国NBC全球体育及奥林匹克主席
随着奥林匹克运动迈入21世纪和2008年北京奥运会标志着以环太平洋地区为中心的世界格局逐步形成，修订奥运项目成了NBC电视台目前的关注点。先来谈谈冬季奥运会。在过去15年间，国际奥委会对冬奥会的革新取得巨大成功，诸如雪地滑板、短道速滑、自由式滑雪等新增项目已广受年轻人欢迎，而革新也是冬奥会常保活力的秘诀。国际奥委会在其中扮演着领导者的角色，而在一定程度上，其成功也得益于各国际单项体育联合会的灵活态度。总的来说，冬奥会正在健康发展。
然而，夏季奥运会却引来了一些忧思。花式自行车比赛已经被列为奥运项目，而我本来还期盼着能在2012年伦敦奥运会上看到滑板比赛。滑板是一项极具娱乐性的运动，在全球广受欢迎，包括南美和日本。但像增加比赛项目这样的问题，到了夏季奥运会就变得复杂多了。比起冬季奥运会，夏季奥运会的赛事要多得多，项目设计也更为完善，大量新兴体育运动项目又抢着入选，而新增项目也会让各奥运项目的联合会产生忧虑。他们担心新项目的加入会让他们席位不保。现在，棒球和垒球已经被排除，但还没有决定新增的项目，这也许是因为国际奥委会三分之一的成员都有体育联合会的背景，他们顾虑自己的未来。因此，夏季奥运会的改革进程比较缓慢，这也将越来越引起NBC的重视。我相信，在洛桑总部的国际奥委会主席罗格和执行主席费利必定明白这个问题的重要性。当前，各奥运项目有着截然不同的待遇：有的有"免死金牌"，不担心被排除。但我相信在一定情况下，其他一些项目也需要同样的待遇。例如，全球少有人关注的现代五项全能通过有力的游说，才最终保住了席位。
与此同时，国际奥委会不但要革新比赛项目，保证新项目与奥运精神相符，还有责任保证所选项目并非一时的热潮，例如呼啦圈。如果一项体育运动能够传遍各大洲，有自己合法的世界锦标赛，并受到四五十个国家的年轻人欢迎，相信它就有望入选了。但我担心的是，一些体育联合会向委员们施加的压力，会阻碍他们通过任何新项目，这就降低了国际奥委会调整比赛项目的可能性。国际奥委会的领导层是愿意革新的，但投票结果却难以让人信服。2004年雅典奥运会前，有提议让滑水成为奥运项目的，这是希腊人所期待的。我想起当时和萨马兰奇主席的一段对话，他认为任何需要电动机的运动都不应成为奥运项目。此外，还有关于交际舞是否该入选的争论。无论在英国、美国还是亚洲，交际舞都受到人们的喜爱，但我还不清楚体育运动和娱乐爱好之间的界线该如何划分。我不认为舞蹈是一项体育运动。有些人也以此为由反对双人跳水和艺术体操被选入奥运会，但我认为它们的入选是合情合理的。在雅典奥运会上，当两个希腊小伙取得双人跳水冠军时，我台的收视率也达到了高峰。
在NBC电视台，我们一直尽可能转播更多赛事，而且努力维持免费卫星传播的模式。假如奥运转播不再免费，我不会再参与，为此我要向我公司的同事致歉。奥运会是属于全世界的，假如对它的报道采用按次收费的模式，那它就不再是奥运会了。也许某一天，我的老板会为我的这些话而恼火，但这些都是真心话。采取收费形式，就等于放弃年轻观众群。每届奥运会的遗产就是一直关注冬、夏季奥运会的年轻人的梦想，在竞选2012年奥运举办城市时，塞巴斯蒂安·科竞选陈述中用他小时候的经历证实了这一点。每届奥运会结束后，我都收到数以百计的家长来信，他们说看奥运比赛让孩子开了眼界。这使得NBC的赛事播报变得很重要，我希望它能延续下去。收费电视除了会让收视率大跌九成以外，不见得有什么贡献，一旦向观众收费，那些大众不"买"的比赛项目就会迅速销声匿迹。
从2004年雅典奥运会开始，NBC采取了这样的理念：对奥运进行更全方位、多渠道的报道。随着有线电视的普及，NBC的赛事转播大增，17天内6个频道共计报道1 200个小时，比前5届奥运会（洛杉矶奥运会、汉城奥运会、巴塞罗那奥运会、亚特兰大奥运会和悉尼奥运会）的总报道时间还要长。我们希望北京奥运会的转播能达到2 000个小时，为实现此目标，其中一个做法是对9或10个比赛项目进行共800个小时的视频流式播放，这样，那些经常错过这些运动赛事直播的人，能通过网上点播看完整个比赛。与此同时，我们仍会在网上重点播报如游泳、体操、田径等重大项目。
自NBC对夏、冬季奥运会进行转播开始，NBC和奥林匹克的同一性越发加强了。我们与国际奥委会做成了3笔交易，其中两个于1995年达成，内容是NBC享有2000年到2008年奥运会的电视转播权，而另外一个交易在2003年达成，NBC获得2010年冬奥会以及2012年夏季奥运会的电视转播权。在2000年到2012年间的每一届奥运会，NBC都建立了奥运频道。在非奥运年份，奥运频道并不是NBC可以依赖的东西，但它却让人们知道为什么NBC这么重要。不可否认，在转播的过程中，我们曾经有一些小失误。美国人对悉尼奥运会的兴趣不高，而在那届奥运会上，因为比赛长时间延迟，收视率因而受到损害。另一个造成收视率不高的原因是，美国观众收看最多的比赛项目是游泳、体操和田径，而美国体操队仅在体操比赛的最后一天获得一枚奖牌，这也导致观众流失。但是在4年之后的雅典奥运会上，却出现令人吃惊的高收视率。其中一个原因是，美国体操代表队共获9枚奖牌，其中包括男女单项比赛冠军以及男女团体赛亚军。都灵冬奥会上，美国队获得了不俗的成绩，但观众人数却不多，主要原因是奥运会进行到一半时，美国队仍然没有呈现很好的表现，未能吸引观众收看比赛。对收视率有整体冲击的不是团体项目，对冬季奥运会转播来说是花样滑冰，对于夏季奥运会来说则是体操和田径。我们和国际奥委会的合作以及对奥运会的赞助都会一直保持不变。
王承教等 Translate
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