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作家评传 》 金庸與《明報》 》
第70節：第二十一章 廣告政策(2)
張圭陽 Zhang Guiyang
對於政治廣告，《明報》在1990年的一次編輯委員會會議上明確規定，《明報》不會刊登任何辱駡領導人的廣告，一般地辱駡中國大陸的廣告亦不會刊登。《明報》還規定，廣告部一旦發現有政治廣告，要交總編輯審核，同意後纔可以刊登。其他如違反法例的廣告，破壞商譽、商品、私人聲譽，《明報》一律不予刊登。1978年起，數百人聯名的私人啓事廣告，則需具備下列條件，方可刊登：1．有聯名人的親筆簽名，2．有正確地址，3．有身份證號碼。當然內容不得違反香港法令。
廣告與新聞副刊，在報章上各占多少篇幅，一直是報業經營者一個苦惱的問題。在既定的出版紙張限製內，廣告太少，自然損害報社利潤；廣告太多，其他內容便會相對減少，引起讀者不滿。
1981年7月15日，《明報》出紙六張半，當中新聞、副刊衹占報紙總面積的31％，廣告占了69％。報社經常接到讀者電話投訴，說《明報》廣告太多。《明報》在1988年底，經理部與編輯部大致達成這樣的一個協議：在出紙十三張或以下的情況下，即五十二版當中，有四十版是新聞及副刊。而這四十版中，又可以加插四成的廣告篇幅。以整張報紙面積計算，文字與廣告的比例，可以維持在35:65，即百分之三十五為新聞、副刊，百分之六十五為廣告。如果因為廣告太多而要加紙印刷，則要考慮到廣告的收費，是否足以彌補加紙的開支，包括紙價及印刷成本在內。而新增加的版位，亦要維持文字 （35％）與廣告（65％）的比例。
事實上，35:65的比例，衹是原則上之决議。《明報》的廣告，在出紙張數減少的情況下，亦曾超過65％的比例；許多時候，也沒有達到65％的篇幅。《東方日報》1992年文字與廣告的比例是27:73，《成報》是32:68，《明報》是43:57。行政委員會1991年亦通過决議，希望經理部與編輯部緊密配合，維持廣告優勢，廣告部亦要嘗試壓縮紙數。金庸在行政委員會的决議上加上批示："十分同意，經編兩部的緊密合作，是本報近年來蒸蒸日上的最主要原因。衹須長期維持此精神，大事無憂矣。"事實上，廣告部門往往自覺或不自覺地代表了廣告客戶的利益，在關鍵時刻想影響報紙內容；編務人員也往往指控廣告業務人員為廣告客戶說話，有損報社利益。這類爭執和角色的衝突，時有發生。
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【資料來源】湖北人民出版社 |
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