风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第7節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(5)      李繼誠 Li Jicheng

　　事出草創，頭三腳難踢，我們是在摸索中不斷總結經驗的。對交流的雙方來說，起初確實存在許多隔膜，甚至鬧過很多笑話。那些國外團體新來乍到的時候，會提一些讓我們覺得好笑的問題。比如，我去機場接一個從南美洲來的團體，一個團員一下飛機就急着找電話給傢人報平安，我說為什麽那麽着急呢？他說，來的時候，全家人都去機場送行，他們以為中國那麽一個古老的國傢，不知安全有沒有保證？那樣子，搞得像是探險似的。當時的誤解可真不少，有一個美國的學生表演團，出發之前在電話裏給我提了一大堆兒問題，什麽能不能帶照相機，能不能帶攝像機，晚上能上街嗎？好像我們這裏充滿"清規戒律"，管製很多，處處不自由。他們來了以後，住在平安大街上的一個酒店，一個15歲的小女孩5點鐘在前臺翻一個材料，知道天安門有升旗儀式，問能不能去看，我說沒問題。實際上，這些學生在北京過得很舒服，也很自由。臨走前不少學生對我說，他們真想把他們國傢對中國的宣傳材料刪去一半，補充上他們自己真實的體驗和感受。他們回國後，給我寫來了感謝信，說這次到北京，是他們一生中最美好的一段經歷。有一個名叫裏奇的美國牛仔歌手，回去後記述了自己的經歷，還寫了在農傢炕頭啃玉米棒子的細節，自費印成小册子，四處散發。他動情地說，北京是他的第二故鄉。
　　裏奇在文化節中演出
　　多年來，西方國傢對現代中國的基本情況缺乏常識性瞭解，中國的信息經常被西方媒體誤讀，導致那裏的老百姓對我們心存隔膜，甚至有敵對情緒。一項對中美兩國公衆的調查數據表明，那些在中國有過生活體驗和研究中國的美國人，與那些從未來過中國的美國人相比，二者對中國的印象差別甚大。前者的評價更接近真實的中國，而後者基本上是建立在片面宣傳和零碎資訊上的想象和判斷，存在許多誤解。隨着來華美國人的不斷增多，普通美國人對我們國傢的好感度也日益增多，在過去的6年中，上升了10多個百分點。
　　在文化方面，中國確實應該履行自己的國際責任。在過去幾個世紀裏，歐洲文明對世界的影響最大；現在，該是亞洲文明、東方文明作出貢獻的時候了。和諧共處，反映了東方文明的特點，即：具有海納百川的包容性。中國人一貫是"愛其所同，敬其所異"的，從歷史上看，"儒、道、佛"三教長期共存。總體上看，基督教、伊斯蘭教進入中國後，也和其他信仰實現了和睦相處。在國際關係上，西方大國信奉"叢林法則"，而我們中國人則提出了"和諧世界"的新理念。可怎麽讓人相信你的善意呢，加強民間往來，加強不同文化間的交流與對話就是最效的方式。我一直認為，旅遊工作也是民間外交工作，裏面大有學問。
　　各個國傢和民族都有自己的文化，每種文化都有閃光的東西。從文化的演進過程來看，不同的文化並不衹是隔絶與對立，更多的是交流和融合。在當今的多元化世界，文化共存是必然的。我們必須以歷史的眼光看待文化，用開放的心態接納別人。我們中國民族的祖先，充滿了東方的智慧，比如儒傢倫理善於處理人與人的關係，道傢學說精通人與自然的關係。我國傳統文化的理想是："萬物並育而不相害，道並行而不相悖。"運用東方的智慧，可以化解不同文明産生的衝突，可以避免文化焦慮癥與文化徵服欲這兩種極端的態度。
　　北京作為一個中國的首都，也是一個國際化的大都市。從元代以來，北京逐漸形成了豐富多彩、兼容並包的文化特色。在地理環境、民族環境、城市建築、宗教文化、民俗風情、文物遺存、經貿文化、文學藝術等方面，都形成了自己的特色。我們創辦的北京國際旅遊文化節，就是在搭建一個"營銷北京"的平臺。通過對北京有計劃、有步驟、有創意的"營銷"，藉助中華文化的神奇力量，實現塑造北京良好國際形象和提升其國際影響力的戰略目標。
　　我們率先嚮世界喊出"北京歡迎你"
　　平安大街的盛裝行進表演
　　1999年到了，第二屆北京國際旅遊文化節的盛裝行進放在哪裏搞呢？由於上次搞得很紅火，北京市的領導認為應該把活動放在市區中心舉辦，這樣影響纔會更大。當時我們提出兩個不同舉辦地點的方案，一是在王府井大街，一是在新建成的平安大街。為此，在市委書記賈慶林的辦公室裏，賈書記親自主持召開了市長辦公會議。市長劉琪提出，可以把盛裝行進和平安大街的剪彩儀式並在一起舉行，於是作出决策，地點定在即將開通的平安大街。這就意味着，我們的活動成功地進入北京的心髒，進入傳統文明的腹地，它將感應着首都的脈搏一起跳動。在這次市長辦公會上，劉琪認可了我們打造中國狂歡節的概念。
　　平安大街是和長安大街平行的一條東西嚮的街道，東起東四十條，西到車公莊，南靠紫禁城，北連什剎海地區，穿越中軸綫。經過整修、拓建的平安大街，帶着歷史的遺存和新時代的期望，出現在北京城的中心地帶。毫無疑問，我們的活動有助於打造一條北京新的金街。從那年一直到2003年，我們在平安大街上連續搞了5次盛裝行進活動。
　　"平安二字值千金"，平安大街有個吉祥的名字，寄寓着北京人民平安、祥和、和諧的美好願望和中國傳統的福文化。在我國表達吉祥的圖案裏，常常可以看到這樣的形象：5衹蝙蝠從一個盒子裏飛出來。其象徵意義是：五福和合。"五福"就是"壽、祿、富、和、順"，這就是中國人的幸福觀、人生觀。對於求福、納福、祝福等祈求吉祥和諧的認同性，成為中華民族的共同心理。在民間工藝品和歌舞娛樂活動中，福文化得到了充分的展示。我們常看見"中國結"上挂着一雙鞋，就是取"和諧"之意。2005年11月11日，北京奧組委發佈了2008年夏季奧運會的吉祥物--5個"福娃"：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮。外國人也弄明白了我們的意思。國際奧委會主席羅格在他的賀信中說："福娃觸動了世界的心"，"我喜歡他們將中國的傳統祝福帶往世界的故事"。我們確定在平安大街舉行盛裝行進，也體現着中國"福文化"的內涵：平安、祥和、和諧！



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【資料來源】團结出版社
第1節：前 言(1)第2節：前 言(2)
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第5節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(3)第6節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(4)
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第21節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(19)第22節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(20)
第23節：走出去：北京風情舞動世界(1)第24節：走出去：北京風情舞動世界(2)
第   I   [II]   [III]   頁

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