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作家评传 》 金庸与《明报》 》
第67节：第二十章 六亿元商誉(2)
张圭阳 Zhang Guiyang
《明报》在1991年3月22日上市后，金庸于4月4日出席行政委员会第89次会议，在会上提出几项上市后的发展计划及盈利指标。金庸首先强调："上市后公司面对更多股民监督，行政委员会应多讨论公司发展大计。……这次上市行动吸纳资金二亿元，……本公司必须争取高于百分之二十五的实质盈利，对公众才能有所交代。提高盈利，不外开源节流。节流方面，购买货仓减少仓租、添置分色机器减少支出等，对提高利润比例帮补不大，必须设法开源，甚至开辟新业务。……《南华早报》一般商业广告盈利不比本报多，开支则比本报大得多，但《南华早报》盈利是本报的六倍以上。究其原因，相信大部分盈利来自分类广告。在中文报业而言，《星岛日报》经营分类广告实力已日渐减弱，反之，本报仍有很大发展潜力，可予全力发展。希望本会多研究如何发展金页广告，例如可考虑如何发展地产、汽车等分类广告市场。请广告部与编辑部商量如何合作，希望能取得《星岛日报》之一半成绩，就算三分一、四分一也很不错了。
"本集团以办报起家，最熟悉的是经营报纸，可多办一份报纸，这将是一份走大众化路线的小报，可与《明报》有不同的立场，基调是一份绝无色情成份的《东方日报》，不应争夺《明报》的读者，避免影响《明报》销路。竞争对手应是《东方日报》、《成报》、《天天日报》、《新报》等报纸。此报财政独立，基本上须自负盈亏。广告收入要求不高，但出纸可尽量少，减低制作成本，初期基本上可倚靠卖纸赚钱。"
紧随股市起舞的经济版
事实上，过去《明报》也曾另办报纸，或与其他报纸竞争，或迎合社会需求，增加利润。例如香港暴动期间，香港市民渴求新闻资讯，希望知道当天发生的事情，晚报遂成了畅销的报纸。《明报》也相应在1967年9月22日创办了《华人夜报》，销量一度上升至三万份。又如1972年香港股市畅旺，首十个月股市成交总额为293亿2千万元，比对上一年同期的123亿3千万元为多。1972年首十个月有55种新股上市，吸纳资金11亿5千万元。新鸿基证券负责人冯景禧还预测，1973年香港股市灿烂无匹。他这个预测，证实是错误的。不过，在1972年初，受了当时气氛影响，《明报晚报》也马上改变路线，转为经济晚报，吸纳关注财经股市的读者。《成报》也在1972年7月1日创办经济版，共有七栏高，报道分析股市。《明报》也紧随其后，在8月15日辟出10栏的篇幅，设立经济版。在此之前，《明报》每天只有一个专栏，综述股市走势。事实上，在1971年股市蓬勃之前，香港中文报纸少有经济版，只是进入七十年代，才相继开辟经济版。然而，当股市在1973年大跌时，市道平静，消息相对减少，中文报纸也就削减经济版篇幅；1978年股市再旺，经济版篇幅又再增加。可见中文报纸的经济版，是随着股市之兴衰而转变的。
《明报》首创之经济版，包括三个元素：一是股市行情表，高十栏；二是专栏，有"股市漫步"，有"金鱼缸内外"及"投资者日记"；三是经济新闻，包括上市公司业绩报告，市况走势及分析。《明报》办经济版的手法，与办马经版的手法相近。一是重视股评，一如重视马评一样；二是卖专栏作家的名气，如股评名家思聪君；三是借《明报》日报的经济版，来为新创刊的《明报晚报》促销。如经济版上有如下宣传字句："要知股评名家思聪君对鳄鱼恤的看法，请读今午出版之《明报晚报》。"
1973年5月16日，《明报》经济版扩版，由十栏高的篇幅变成全版，而且由内版转移到第二版的位置，是仅次于第一版的醒目位置。《明报》的这项调动，是为了应付一份财经报刊的创刊。
《信报》财经新闻在1973年7月3日创刊，初期只是出版一张，每份售价二角，社址在摆花街中环大厦201-202室，由于报社没有机房，像《明报》创办时一样，《信报》也是交由慎记印刷公司承印。《信报》的创办人是曾在《明报》日报及《明报晚报》编辑部工作的林山木（笔名林行止）。他在创刊号的"政经短评"--《这是一个开端》一文中说："经济新闻报道，这几年来已蔚成一种时髦的风尚。不管报纸的性质如何？读者的对象是什么？几乎所有的报纸，都非来一版经济新闻不可。"
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【资料来源】湖北人民出版社 |
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| 第1节：第一章 香港--1959年(1) | 第2节：第一章 香港--1959年(2) | | 第3节：第一章 香港--1959年(3) | 第4节：第一章 香港--1959年(4) | | 第5节：第一章 香港--1959年(5) | 第6节：第二章 少年金庸(1) | | 第7节：第二章 少年金庸(2) | 第8节：第二章 少年金庸(3) | | 第9节：第二章 少年金庸(4) | 第10节：第三章 野 马(1) | | 第11节：第三章 野 马(2) | 第12节：第三章 野 马(3) | | 第13节：第三章 野 马(4) | 第14节：第四章 创刊的故事(1) | | 第15节：第四章 创刊的故事(2) | 第16节：第四章 创刊的故事(3) | | 第17节：第四章 创刊的故事(4) | 第18节：第四章 创刊的故事(5) | | 第19节：第四章 创刊的故事(6) | 第20节：第四章 创刊的故事(7) | | 第21节：第五章 寻找读者(1) | 第22节：第五章 寻找读者(2) | | 第23节：第五章 寻找读者(3) | 第24节：第五章 寻找读者(4) | |
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