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作家评传 》 金庸與《明報》 》
第67節：第二十章 六億元商譽(2)
張圭陽 Zhang Guiyang
《明報》在1991年3月22日上市後，金庸於4月4日出席行政委員會第89次會議，在會上提出幾項上市後的發展計劃及盈利指標。金庸首先強調："上市後公司面對更多股民監督，行政委員會應多討論公司發展大計。……這次上市行動吸納資金二億元，……本公司必須爭取高於百分之二十五的實質盈利，對公衆才能有所交代。提高盈利，不外開源節流。節流方面，購買貨倉減少倉租、添置分色機器減少支出等，對提高利潤比例幫補不大，必須設法開源，甚至開闢新業務。……《南華早報》一般商業廣告盈利不比本報多，開支則比本報大得多，但《南華早報》盈利是本報的六倍以上。究其原因，相信大部分盈利來自分類廣告。在中文報業而言，《星島日報》經營分類廣告實力已日漸減弱，反之，本報仍有很大發展潛力，可予全力發展。希望本會多研究如何發展金頁廣告，例如可考慮如何發展地産、汽車等分類廣告市場。請廣告部與編輯部商量如何合作，希望能取得《星島日報》之一半成績，就算三分一、四分一也很不錯了。
"本集團以辦報起傢，最熟悉的是經營報紙，可多辦一份報紙，這將是一份走大衆化路綫的小報，可與《明報》有不同的立場，基調是一份絶無色情成份的《東方日報》，不應爭奪《明報》的讀者，避免影響《明報》銷路。競爭對手應是《東方日報》、《成報》、《天天日報》、《新報》等報紙。此報財政獨立，基本上須自負盈虧。廣告收入要求不高，但出紙可盡量少，減低製作成本，初期基本上可倚靠賣紙賺錢。"
緊隨股市起舞的經濟版
事實上，過去《明報》也曾另辦報紙，或與其他報紙競爭，或迎合社會需求，增加利潤。例如香港暴動期間，香港市民渴求新聞資訊，希望知道當天發生的事情，晚報遂成了暢銷的報紙。《明報》也相應在1967年9月22日創辦了《華人夜報》，銷量一度上升至三萬份。又如1972年香港股市暢旺，首十個月股市成交總額為293億2千萬元，比對上一年同期的123億3千萬元為多。1972年首十個月有55種新股上市，吸納資金11億5千萬元。新鴻基證券負責人馮景禧還預測，1973年香港股市燦爛無匹。他這個預測，證實是錯誤的。不過，在1972年初，受了當時氣氛影響，《明報晚報》也馬上改變路綫，轉為經濟晚報，吸納關註財經股市的讀者。《成報》也在1972年7月1日創辦經濟版，共有七欄高，報道分析股市。《明報》也緊隨其後，在8月15日闢出10欄的篇幅，設立經濟版。在此之前，《明報》每天衹有一個專欄，綜述股市走勢。事實上，在1971年股市蓬勃之前，香港中文報紙少有經濟版，衹是進入七十年代，纔相繼開闢經濟版。然而，當股市在1973年大跌時，市道平靜，消息相對減少，中文報紙也就削減經濟版篇幅；1978年股市再旺，經濟版篇幅又再增加。可見中文報紙的經濟版，是隨着股市之興衰而轉變的。
《明報》首創之經濟版，包括三個元素：一是股市行情表，高十欄；二是專欄，有"股市漫步"，有"金魚缸內外"及"投資者日記"；三是經濟新聞，包括上市公司業績報告，市況走勢及分析。《明報》辦經濟版的手法，與辦馬經版的手法相近。一是重視股評，一如重視馬評一樣；二是賣專欄作傢的名氣，如股評名傢思聰君；三是藉《明報》日報的經濟版，來為新創刊的《明報晚報》促銷。如經濟版上有如下宣傳字句："要知股評名傢思聰君對鰐魚恤的看法，請讀今午出版之《明報晚報》。"
1973年5月16日，《明報》經濟版擴版，由十欄高的篇幅變成全版，而且由內版轉移到第二版的位置，是僅次於第一版的醒目位置。《明報》的這項調動，是為了應付一份財經報刊的創刊。
《信報》財經新聞在1973年7月3日創刊，初期衹是出版一張，每份售價二角，社址在擺花街中環大廈201-202室，由於報社沒有機房，像《明報》創辦時一樣，《信報》也是交由慎記印刷公司承印。《信報》的創辦人是曾在《明報》日報及《明報晚報》編輯部工作的林山木（筆名林行止）。他在創刊號的"政經短評"--《這是一個開端》一文中說："經濟新聞報道，這幾年來已蔚成一種時髦的風尚。不管報紙的性質如何？讀者的對象是什麽？幾乎所有的報紙，都非來一版經濟新聞不可。"
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【資料來源】湖北人民出版社 |
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