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时政 》 中国社会现状：大危机 》
第55节：仅剩《红楼梦》的悲哀
李涛 Li Tao
.c.五、四大名著商标，仅剩《红楼梦》的悲哀
一直以来，古典四大名著就是我国人民最喜欢的文学作品，是我国宝贵的文化资源，但现在，它们却遭受到前所未有的危机：四大名著其中的三部——《水浒传》、《三国演义》、《西游记》正遭日本游戏企业抢注。其中，全球最大的K—Java网络游戏提供商、日本巨摩公司向我国国家商标局申请注册的“水浒传”商标已通过初审并进入公告期。
“株式会社巨摩公司”是日本一家网络游戏提供商。2004年3月2日，该公司向中国国家商标局申请，将中国古典名著的名字《西游记》、《水浒传》注册为其计算机游戏的商标。随后，这两个商标通过了国家商标局的初审。2006年1月14日，国家商标局发布了商标注册公告，商标异议申请截止到2006年4月13日。
2006年3月3日，在对中国古典名著商标注册的初审公告异议期内，一家温州企业的负责人基于“保护民族历史文化遗产的目的”，委托当地一家商标事务所，向国家商标局对“水浒传”商标提出了异议，请求不予核准注册。
日本巨摩公司为什么会抢注《西游记》、《水浒传》呢？对此，一位商标事务所负责人说：“正是庞大的市场让日本企业垂涎。”“2005年度中国游戏产业年会”公布的统计数据显示，近年来，国内网络游戏进入高速增长时期。仅2005年的网络游戏销售额就达37.7亿元人民币，比上一年增长52.6%，远远超过原先的预计。同时，网络游戏的快速增长，还直接带动了周边产业的发展。
在国内游戏市场，相对于网络游戏的增长速度来说，对游戏商标、版权方面的问题还不够重视。如果名著商标真的被国外游戏商抢注成功，将会给国内相关游戏商和周边产业带来巨大损失，他们或者面临侵权的危险、或者不得不改变原有的游戏名称。可见，知识产权，已是中国动漫产业发展的一个瓶颈，尤其是对古典名著知识产权的保护，不仅事关中国游戏商的经济利益，更关系到中国的传统文化的保护和后代教育，我们每一个人都不能等闲视之。
其实，日本巨摩公司向我国国家商标局申请注册的“水浒传”商标并不是新鲜事，早在几年前，外国企业就开始抢注中国民族文化资源和国内老字号作为商标。2002年12月，日本光荣公司抢注了“三国志战记”，2004年3月，它又故伎重演，抢注了“三国志——驰骋沙场”、“三国志——网络”、“三国志——无双”等8个系列商标，此外，还抢注了“孔明传”等商标。2003年5月14日，日本科乐美公司抢注了“幻想水浒传”商标。此外，日本还抢注了“狗不理”、“杏花村”和“杜康”等商标。不仅日本，其他国家的公司也对我国的民族文化资源和国内老字号垂涎欲滴，如荷兰一家公司抢注了“牡丹”商标，“竹叶青”在韩国被抢注等。一位商标专家沉痛地说，除了《红楼梦》，中国四大古典名著都被海外抢注了。
外国公司之所以对我国民族文化资源和国内老字号“钟爱”有加，是因为我国的这些文化资源在国际上尤其是在东亚地区具有深远的影响力，注册成商标后对品牌的推广极为有利，进而为该公司获取巨大的商业利润。对国内企业来说，中国的文化资源一旦被抢注成功，将会使他们蒙受或明或暗的巨大损失。以绍兴女儿红酿酒有限公司为例，自1998年成功注册“女儿红”商标以来，它的品牌效益显著。然而，“女儿红”却在日本市场上被人掣肘。原来，早在1991年，日本一家公司发现“女儿红”尚未在中国注册，于是，它钻了这个空子，抢先在日本注册。此后，只要“女儿红”出口日本，都必须和该公司合作，否则就被视为侵犯商标权的行为。对此，绍兴女儿红酿酒有限公司有关负责人无奈地说：“虽然我们和他们的合作很不愉快，但是又绕不开他们！”
中国自己的民族文化资源和国内老字号，却被外国公司悄悄抢注，而中国的商家却很少问津。对此，人们不禁要问，难道中国的商家对我国的传统文化资源就如此淡然吗？事实也正如此。2006年2月28日，国家商标局公布了第1013期《商标公告》，在《商标公告》前50页公布的197个由国内公司注册的商标中，仅有102个商标是采用中文名称的，只占总数的51.8%。相对于对我国的传统文化资源的漠然视之，国内企业对洋名却是青睐有加，在《商标公告》的前50页，用洋名的商标是95个，占到了总数的48.2%。其实，许多洋味十足的品牌，都是正宗的“中国制造”。而利用传统文化资源或“老字号”注册的商标就更是凤毛麟角了。2005年某省40多万家服务型企业中，申请“老字号”作为服务商标的仅占其中的l%。
民族文化资源和国内老字号是我国的文化遗产，属于全国人民，应为中国人谋福利。从外国公司对四大名著、老字号等商标的抢注行为看以看出，我国传统文化、民族资源对品牌的打造和推广具有不容小觑的作用，而我们的国家和企业却忽视了这一点。对传统文化资源，我国往往只停留在“申遗”或是“旅游开发”上，缺乏用市场化和全球化的眼光去挖掘它的商业价值，其实，“民族的文化资源也是潜藏的商业资源”。同时，国内企业的“厚此薄彼”“崇洋轻己”，给国外商家的抢注留下了可乘之机，也给自己、给我国的文化遗产造成巨大的损失。
面对这样紧迫的形势，我们要像当初八年抗战一样打一场民族文化资源和国内老字号商标的“保护战”。这场仗不好打，其惨烈程度犹如八年抗战，甚至其结果可能会引发多重危机。民族文化资源是中华民族积淀了数千年的文化遗产，有必要由国家有关部门牵头，由行业组织对民族文化资源和老字号商标和版权进行注册保护，以免再被外国公司或“商标倒爷”抢注，造成文化遗产的巨大流失。
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【资料来源】中国友谊出版公司 |
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