风景名胜 》 让紫禁城流动起来：营销北京   》 第50节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(5)      李继诚 Li Jicheng

　　主持人在向观众介绍中国拉面
　　2007年2月26日晚上，我们在纽约42大街举办北京旅游推介活动时，请来当地著名的女主持人肖恩担纲主持大型招待宴会。由于事先就活动程序和内容做了充分的沟通，聪明的肖恩心领神会。她明白，整个活动最不同凡响的就是东方文化的魅力。于是，她特意穿了一件红色的旗袍出场。那晚，金发碧眼的肖恩身着大红旗袍，站在投映着紫禁城背景的银幕前，显得身材玲珑，容颜秀丽，一下子就把来宾带入中华文化的氛围中。
　　有人问我，你们有什么秘诀，让不同文化背景的主持人能很快进入你们设置的角色？我说了四个字："用心沟通"。
　　补记：一个热切的未了心愿
　　中华春节风俗文化，是我国人民千百年来积淀而成的宝贵精神财富。从2004春节开始，我们北京市旅游局组织旅游演艺团队，先后在巴黎、伦敦、悉尼、洛杉矶等世界性大都会，举办了名为"北京风情舞动世界"的中国民俗大巡游和闹社火的春节娱乐活动，引起了整个世界的关注和赞誉。然而，我们还有一个最热切的未了心愿，那就是前往祖国的美丽宝岛台湾举办春节巡游活动，与我们的台湾同胞一起过年，并热情邀请台湾同胞前来北京参与2008奥运盛典。为此，经过反复酝酿，特意拟订了一份在北京奥运年春节前往台北举办巡游的实施方案。
　　有人问我：大李，你为什么要举办这样的活动呢？ 又为什么那么执著呢？我想，我至少可以给出4条理由：
　　一是通过民间旅游及文化交流活动，可以促进两岸关系的和平发展。木有本，水有源。大陆与台湾，一水相连，骨肉相亲，不仅在地缘、血缘上密不可分，而且在文化教育、风俗习惯等方面也有着不可分割的关系。台湾历史学家连横在所著《台湾通史》中说："台湾之人，乃中国之人，闽越之族也。"自中原到闽粤又先后到达台湾的移民，受当地风土影响，在人文风尚方面有所变化，但大陆祖传的风俗习惯，尤其是节庆风俗，世代相沿不变。每逢佳节倍思亲。来自大陆的老百姓与台湾同胞一起过年，充满温馨亲切的人情味，能够唤起台湾同胞的祖根意识和文化认同感，也可适应台湾地区目前的社会心理和老百姓的文化心态，有利于维护台海和平，有利于密切两岸关系。
　　二是通过春节风俗展示活动，弘扬中华民族的传统文化、民间民俗文化。春节至今已有4000多年的历史，春节风俗是经过几千年传承积淀而成的，不仅深藏着博大精深的中华传统文化，也蕴涵着丰富的民族情感。尽管几经迁徙，身处海峡对岸，但对台湾同胞来说，春节情结是始终不会改变的，他们祖祖辈辈一直依着传统的风俗习惯过年。农历2008年是鼠年，是我们民族十二生肖系列的又一个起点，更是我们中华民族历史上的第一个奥运年，我们前往台湾与台湾同胞一起过年，一起闹社火，并邀请他们与我们一起参与北京奥运会这个大party;可以说，时机最好，方式最好，效果也会最好。
　　三是通过凸现活动的奥运主题，传播北京奥运的理念和奥林匹克精神。为了办好2008年奥运会，北京市提出了"人文奥运、绿色奥运、科技奥运"的目标。据此，我们北京旅游局也制定了奥运旅游业的相关规划，在2008年奥运会前的这几年，我们的活动已经自觉地同奥运主题联系起来。到了戊子年春节，随着奥运场馆的全面建成，奥运会之前的文化活动也将进入高潮。我们的想法是，将赴台活动作为奥运宣传的一个载体，除了"一起过年"外，再加一个主题口号："请到北京看奥运！"为此，我们将在活动中增加民间体育节目和有关奥运文化的内容，积极传播2008年奥运会的理念和奥林匹克精神。
　　四是可以促进两岸旅游业的发展。说到春节经济，现在以旅游为代表的新的春节消费迅速发育，这是一个不容忽视的市场。现在台湾一年的境外游客只有300万人次，而大陆有5000万人有意赴台观光。如果我们能够成功地举办赴台活动，也会促进大陆游客赴台观光，有利于台湾旅游业的繁荣和台湾同胞的福祉。
　　关于活动的组织形式、往返方式和主要节目内容，我设想的具体做法是：
　　组织旅游演艺团队。近年来，我们不断开掘"自费演艺游客"市场。一方面，吸引了114多个国家和地区的27800多名民间艺术家前来参加北京国际旅游文化节；另一方面，我们又组织北京及其他地区的"自费演艺游客"，到海外展示中华民族色彩斑斓的民间艺术。这次，我们仍将组织具有"游客"和"演员"双重身份的民间艺术家，组成规模为600~800人的旅游团队，前往我国台湾地区进行文化交流活动。
　　采取包机方式。我们准备以旅游团队的名义前往台北举办春节社火巡游活动，往返均采取团队包机直航的形式。如果可以获得批准，不仅有助于推动大陆民众赴台旅游，还能促进两岸客货运包机的节日化、常态化、便捷化，方便两岸游客观光，为最终实现"三通"发挥积极的作用。倘若最后无法以包机直航的形式成行，那就退而取其次，按照目前许可的方式转道香港往返。
　　更新节目内容。赴台巡游活动有两个主题,一是"让我们一起过年"，二是"请到北京看奥运"。我们打算在业已形成的节目形态的基础上，根据此次活动的主题，并虑及台湾同胞的文化心态，重新整合节目资源，努力打造具有最新创意的精品巡游节目。内容包括：



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【资料来源】团结出版社
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第3节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(1)第4节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(2)
第5节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(3)第6节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(4)
第7节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(5)第8节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(6)
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