风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第50節：第四樂章 如何做一個合格的城市營銷者？(5)      李繼誠 Li Jicheng

　　主持人在嚮觀衆介紹中國拉麵
　　2007年2月26日晚上，我們在紐約42大街舉辦北京旅遊推介活動時，請來當地著名的女主持人肖恩擔綱主持大型招待宴會。由於事先就活動程序和內容做了充分的溝通，聰明的肖恩心領神會。她明白，整個活動最不同凡響的就是東方文化的魅力。於是，她特意穿了一件紅色的旗袍出場。那晚，金發碧眼的肖恩身着大紅旗袍，站在投映着紫禁城背景的銀幕前，顯得身材玲瓏，容顔秀麗，一下子就把來賓帶入中華文化的氛圍中。
　　有人問我，你們有什麽秘訣，讓不同文化背景的主持人能很快進入你們設置的角色？我說了四個字："用心溝通"。
　　補記：一個熱切的未了心願
　　中華春節風俗文化，是我國人民千百年來積澱而成的寶貴精神財富。從2004春節開始，我們北京市旅遊局組織旅遊演藝團隊，先後在巴黎、倫敦、悉尼、洛杉磯等世界性大都會，舉辦了名為"北京風情舞動世界"的中國民俗大巡遊和鬧社火的春節娛樂活動，引起了整個世界的關註和贊譽。然而，我們還有一個最熱切的未了心願，那就是前往祖國的美麗寶島臺灣舉辦春節巡遊活動，與我們的臺灣同胞一起過年，並熱情邀請臺灣同胞前來北京參與2008奧運盛典。為此，經過反復醖釀，特意擬訂了一份在北京奧運年春節前往臺北舉辦巡遊的實施方案。
　　有人問我：大李，你為什麽要舉辦這樣的活動呢？ 又為什麽那麽執著呢？我想，我至少可以給出4條理由：
　　一是通過民間旅遊及文化交流活動，可以促進兩岸關係的和平發展。木有本，水有源。大陸與臺灣，一水相連，骨肉相親，不僅在地緣、血緣上密不可分，而且在文化教育、風俗習慣等方面也有着不可分割的關係。臺灣歷史學家連橫在所著《臺灣通史》中說："臺灣之人，乃中國之人，閩越之族也。"自中原到閩粵又先後到達臺灣的移民，受當地風土影響，在人文風尚方面有所變化，但大陸祖傳的風俗習慣，尤其是節慶風俗，世代相沿不變。每逢佳節倍思親。來自大陸的老百姓與臺灣同胞一起過年，充滿溫馨親切的人情味，能夠喚起臺灣同胞的祖根意識和文化認同感，也可適應臺灣地區目前的社會心理和老百姓的文化心態，有利於維護臺海和平，有利於密切兩岸關係。
　　二是通過春節風俗展示活動，弘揚中華民族的傳統文化、民間民俗文化。春節至今已有4000多年的歷史，春節風俗是經過幾千年傳承積澱而成的，不僅深藏着博大精深的中華傳統文化，也藴涵着豐富的民族情感。儘管幾經遷徙，身處海峽對岸，但對臺灣同胞來說，春節情結是始終不會改變的，他們祖祖輩輩一直依着傳統的風俗習慣過年。農歷2008年是鼠年，是我們民族十二生肖係列的又一個起點，更是我們中華民族歷史上的第一個奧運年，我們前往臺灣與臺灣同胞一起過年，一起鬧社火，並邀請他們與我們一起參與北京奧運會這個大party;可以說，時機最好，方式最好，效果也會最好。
　　三是通過凸現活動的奧運主題，傳播北京奧運的理念和奧林匹剋精神。為了辦好2008年奧運會，北京市提出了"人文奧運、緑色奧運、科技奧運"的目標。據此，我們北京旅遊局也製定了奧運旅遊業的相關規劃，在2008年奧運會前的這幾年，我們的活動已經自覺地同奧運主題聯繫起來。到了戊子年春節，隨着奧運場館的全面建成，奧運會之前的文化活動也將進入高潮。我們的想法是，將赴臺活動作為奧運宣傳的一個載體，除了"一起過年"外，再加一個主題口號："請到北京看奧運！"為此，我們將在活動中增加民間體育節目和有關奧運文化的內容，積極傳播2008年奧運會的理念和奧林匹剋精神。
　　四是可以促進兩岸旅遊業的發展。說到春節經濟，現在以旅遊為代表的新的春節消費迅速發育，這是一個不容忽視的市場。現在臺灣一年的境外遊客衹有300萬人次，而大陸有5000萬人有意赴臺觀光。如果我們能夠成功地舉辦赴臺活動，也會促進大陸遊客赴臺觀光，有利於臺灣旅遊業的繁榮和臺灣同胞的福祉。
　　關於活動的組織形式、往返方式和主要節目內容，我設想的具體做法是：
　　組織旅遊演藝團隊。近年來，我們不斷開掘"自費演藝遊客"市場。一方面，吸引了114多個國傢和地區的27800多名民間藝術傢前來參加北京國際旅遊文化節；另一方面，我們又組織北京及其他地區的"自費演藝遊客"，到海外展示中華民族色彩斑斕的民間藝術。這次，我們仍將組織具有"遊客"和"演員"雙重身份的民間藝術傢，組成規模為600~800人的旅遊團隊，前往我國臺灣地區進行文化交流活動。
　　采取包機方式。我們準備以旅遊團隊的名義前往臺北舉辦春節社火巡遊活動，往返均采取團隊包機直航的形式。如果可以獲得批準，不僅有助於推動大陸民衆赴臺旅遊，還能促進兩岸客貨運包機的節日化、常態化、便捷化，方便兩岸遊客觀光，為最終實現"三通"發揮積極的作用。倘若最後無法以包機直航的形式成行，那就退而取其次，按照目前許可的方式轉道香港往返。
　　更新節目內容。赴臺巡遊活動有兩個主題,一是"讓我們一起過年"，二是"請到北京看奧運"。我們打算在業已形成的節目形態的基礎上，根據此次活動的主題，並慮及臺灣同胞的文化心態，重新整合節目資源，努力打造具有最新創意的精品巡遊節目。內容包括：



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【資料來源】團结出版社
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