风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第5節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(3)      李繼誠 Li Jicheng

　　演出的那天，有140多個國傢的大使偕同夫人來觀看演出。我們合唱團用英文演唱《平安夜》、《鈴兒響叮鐺》、《聖誕快樂》等英文歌麯，還演唱了《烏蘇裏船歌》、《打起手鼓唱起歌》、《祖國母親》、《阿拉木罕》等中國歌麯。"此麯衹應天上有，人間哪得幾回聞？"當優美動聽的歌聲回蕩在飯店時，那些待在中國過聖誕節的外國人都聽呆了，連飯店的工作人員也都駐足傾聽。當最後一首麯子結束的一瞬間，駐華大使及夫人們全體起立，長時間地鼓掌。我和秋裏老師帶着合唱團的全體團員在經久不息的掌聲中離開會場。一位工人演員特意走到我身邊，噙着熱淚對我說："李老師，我真想大哭一場啊！"，我理解她當時的心情，我又何嘗不是百感交集呢？飯店經理主動找到我，一下子就預約了8場演出。整個活動結束後，飯店老總為表示感謝，用了兩萬元外匯人民幣招待大夥兒吃自助餐，這次活動大傢都是生平第一次進五星級大飯店，第一次參加自助宴會，好多人站在那裏發窘，不知該如何動手。場面難免有些混亂，但面對這些質樸的人們，所有的人感到的是真誠和溫暖。
　　組織群衆性文化活動，實際上是一項係統工程，千頭萬緒，馬虎不得。從策劃活動開始，創作新作、組織排練、邀請專傢指導、輔導新人、準備道具、安排演出……事情繁雜瑣碎，需要一絲不苟。不過說真的，做這些事情雖然辛苦，但也為我後來組織大型活動積纍了豐富的經驗。
　　帶領合唱團的經歷，是我人生的重要收穫。我感到：音樂的使命，猶如一支人類的祈禱麯，神聖如崇嶺，溫馨若小草。同時我也深深感悟到，决不可低估了普通大衆在城市營銷中的作用，大衆文化，正是我們開展城市宣傳時可以依賴的"法寶"，而這一法寶在我日後組織的衆多大型活動中發揮出了重要的作用。
　　傾心打造京版狂歡節
　　我一直認為，無論勞動形式如何，無論勞動者的地位身份如何，從事勞動的人應該得到整個社會的尊重。人類社會經過世世代代的辛勤勞作，不僅改變了自己的生存環境，提高了物質生産的水平，同時也促進了社會文明的不斷進步。也就是說，勞動者不僅是物質文明的創造者，也是精神文明的創造者。從人類的歷史發展來看，一切文化藝術活動都産生於生活、産生於勞動、産生於民衆之中；一些由俗而雅的藝術，不論它變得多麽雍容富貴，多麽風流雅緻，它都不是無本之木，無源之水，它都帶着"嬰兒般的胎記"。我們在致力於提高文化藝術水平的同時，也不要忘了做普及工作，讓好的藝術歸真返璞，回歸到生活、回歸到民衆之中。
　　從人類有記載的歷史來看，文化娛樂除了消遣的功能外，還具有凝聚人心、維係情感的功用。尤其是公衆共同參與的活動，不僅能提供飯後茶餘的純粹的快感，還能讓生活在同一個地區的人共享相同情感的精神愉悅，從而強化大傢的文化認同感。民間文化也是一種鄉土文化，其精神內涵會在老百姓的日常生活中表現出來。當我看到社會上公共性文化嚴重缺失，民間尤其是農村的文化空間逼仄狹窄時，心裏就升騰起一種使命感，覺得有責任為我們的老百姓做些實實在在的事情，我總覺得有一種怎麽也割不斷的草根情結。
　　我們一開始的想法就是，籌備北京國際旅遊文化節就是要打造京版狂歡節，把它辦成一個群衆性的節日，讓更多的普通百姓參與其間。這是我們努力的方向，也是長遠的目標。為什麽要辦一個平民的節日呢？那時在劇場，我們經常會發現：臺上鼓樂齊鳴，歡歌曼舞，臺下卻觀衆寥寥。難道是北京的老百姓不喜歡文藝嗎？不是的，你去群衆中看一看，不論在操場，還是在街心公園；不論在城市社區，還是在郊區鄉鎮，到處有群衆文化活動，扭秧歌的，練劍打拳的，抱團兒合唱的，到處活躍着普通人的身影。是劇場貴族化的畸變，動輒上百上千元的門票，把老百姓拒之門外。而群衆自發地，在廣場和街頭，在每一塊可以利用的空地，尋找娛樂的場所。我們正是看到了這一點，就把屬於馬路文化、大衆文化的"盛裝行進表演"活動作為旅遊文化節的主打項目。說白一點，最初的想法就是給老百姓"找樂子"，讓北京人的臉上寫滿歡笑。
　　對一個節慶活動來說，一開始不可能賦予它太多的功能。世界上，一些火爆的節慶活動，其原始動機都非常單純，就是好玩，但單純的動機往往卻導嚮活動走入健康的發展之路，取得始料不及的事半功倍的效果。舉一個例子，慕尼黑啤酒節已經舉辦了174屆，它提倡和強調的是帶給人們"歡樂與享受"，一旦人們從中真的獲得樂趣，它隱而不露的商業目的--"賺錢"，也就變成水到渠成、順理成章的事情了。
　　我們拿出"盛裝行進表演"活動的方案後，當時有關部門從安全角度考慮，主張把活動限製在奧體中心內。可如果把大傢圈起來，活動就會遠離了最普通的百姓大衆，也很難有廣大民衆親身參與的那種歡樂氣氛。說到活動的日子，計劃定在9月的第二個星期天，正值北京秋高氣爽的宜人時節。當時也有人質疑：這個日子離國慶節太近了，會不會影響國慶的活動？當時主管旅遊工作的張茅副市長是一位有見識有魄力的領導人，他明確表示支持我們的方案，活動還是在大街上舉行，日子也不變。我們沒有辜負領導們的希望，立即全身心地投入到活動的籌辦工作中去。當穿着草裙、披着羽毛、頂着高帽等各色民族服裝的外國表演者出現在亞運村大街上時，京城為之轟動了。想想看，這和上世紀初看"西洋鏡"比起來，懸殊有若天壤！正是濃烈的平民意識，主導着策劃思路，主導着活動的發展方向。在當時的賈慶林書記、劉淇市長的親自指導安排下，盛裝行進活動從最初的亞運村走嚮平安大街、永定門內大街、朝陽門外大街、海澱大街，就是為了深入更多的普通百姓，打造一個萬衆演繹的京版狂歡節。



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【資料來源】團结出版社
第1節：前 言(1)第2節：前 言(2)
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第23節：走出去：北京風情舞動世界(1)第24節：走出去：北京風情舞動世界(2)
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