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异国风情 》 游走于欧洲各国间：欧洲如一面镜子 》
法式###（1）
郭莹 Ying Guo
广告兜售情色图谋克敌制胜，乃经久不衰的俗套。
有家英国文胸公司制作了一幅招贴画，一位身着比基尼、曲线玲珑的女郎躺卧于绿茵茵的草坪上，一旁的广告语是：“女人不只是喜欢硬邦邦的物件。”广告一上市，次日清晨，即有一百多位妇女电话抗议“色情泛滥”的宣传，斥责“有辱女权”。广告公司迫于压力，只得意味深长地改革为：“女人也钟情软绵绵的东西。”不过，比起法国人炉火纯青的情色创意，英国人只算是只不入流的三脚猫。英国一家电视台评论法国色情文化时，播放了一出法国矿泉水广告。画面上先是一只细长、注满了水的“玻璃棒”，接着出现了一只涂着奎丹的女人纤指，她从上至下煽情地抚摸着、抚摸着。结果，“玻璃棒”中的涌泉按捺不住，澎湃翻滚着往上奔涌。猛地，激流冲破瓶盖喷涌而出。激情画面伴随着英国人的一句解说词：“法国人连矿泉水都不忘创意出性感、色情味道来。”
法式隐喻情色
法国历史学家让·克罗德·布龙，在其《羞耻的历史》专著中论述了法式情色广告业的变迁史。
19世纪复印技术革命之前所谓的广告，只不过是些招牌罢了，在街头尚未有门牌问世之前，招牌成为唯一的商业指南。对于店铺来说，一则醒目的“三碗不过岗”幌子，即是拦截客官的利器。于是，业者难免绞尽脑汁地玩弄招牌文字游戏。如：著名的“金狮”旅店，由于与法语“倒卧于床”谐音，即成为经典的招牌。遥想当年，古罗马时代妓院绝非下流场所，因此，那年月流行用硬汉“那话儿”的写真图广为告之，再就是，以头牌妓女的绝色技艺春宫画来个眼球轰炸。到了中世纪后，一块潦草地标着“路边”二字的招牌，即可达到一语破的的功效。
古代流行的一些法式隐喻情色妙句有：
吃软饭者：17世纪时，“吃软饭者”专指饱暖思淫汉，同时嘲讽他有一个被好好供养着的子孙根。
燕麦：燕麦一词曾在几个世纪大行其道，13世纪人们调情时爱说“为母骡添燕麦”。此话形容当一个姑娘焦急地等待她的第一次时，就似马厩中嗅到燕麦的母马。
卡特丽亚兰花：19世纪，巴黎才子斯万狂恋青楼女子奥黛特的情色故事中，有一段斯万借口整理奥黛特衣服上的卡特丽亚兰花，而终得到美人青睐的篇章。此后，情人们便将卡特丽亚兰花视为情色的象征。
枕头：据说安娜王后睡觉不用枕头，路易十三与她共寝时，仆人会特别放置一个超大双人枕。这个说法曾盛行一时。
允许爱的结晶：此话暗指私通及私生子，源自朗布耶侯爵夫人（1588－1665年）的公馆言情史。侯爵夫人曾在其官邸创办沙龙，贵族与文人平起平坐，为法国古典文学奠基作出过重要贡献。
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【资料来源】山东画报出版社 |
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