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社会学 》 小趨勢——决定未來大變革的潛藏力量 》
第44節：第九部分 生活方式(1)
馬剋·佩恩 Mark - Payne
國際畫面
腰圍增加並非美國獨有的現象。體重超重已經成為一個世界範圍的問題，以致於世界衛生組織（WorldHealthOrganization，WHO）把這種呈現蔓延之勢的現象命名為"全球性肥胖癥"（Globesity）。
當然，饑餓和營養不良仍然是世界上大部分地區的嚴重問題（和最大的殺手）。但是就數字而言，全世界有大約8億人營養不良，卻有大約10億人體重超重。
1995年，全世界的"胖"人衹有2億，現在已經超過了3億。世界衛生組織預計，在未來的數年裏，肥胖癥將在世界範圍內成為心髒病、中風、糖尿病、高血壓等致命疾病的致病和致死的誘因。
▲以墨西哥為例，在經濟合作與發展組織的30個成員國中，它僅僅排在它的北方鄰國之後，是第二大胖人國傢。在墨西哥人中，包括墨西哥和美國境內的墨西哥人，有整整74%的男性體重超重或患有肥胖癥，女性中體重超重和患有肥胖癥的人也占到了70%。1968年，糖尿病在墨西哥的致命疾病中排名第35位，現在已經成為頭號的致命疾病。
▲再以中國為例，自1990年代末期以來，男性超重的比例已經從4%增加到15%，女性超重的比例則從10%增加到20%。到2010年，世界上的糖尿病患者中將有超過一半的人是亞洲人。
再來看看美國的情況，非洲裔美國婦女罹患肥胖癥的比率，要遠遠高於其他任何地方的婦女。非洲的情況是，營養不良的比率比世界上任何地方都要高。但是在非洲
▲超過三分之一的女性和四分之一的男性體重超重，而且，據世界衛生組織預測，在下一個10年中，非洲將有41%的女性和30%的男性體重超重。
▲在南非，有56%的女性或是體重超重，或是患有肥胖癥，而低於正常體重的女性所占的比例還不到10%。
▲在喀麥隆、岡比亞和尼日利亞，肥胖癥患者或體重超重者在全部人口中所占的比率大約為35%。
誠然，非洲的糖尿病患病率仍然衹有2%，而歐洲和北美患病率為將近8%，但是非洲極為缺乏糖尿病的早期診斷設備和有效治療藥物。因此，雖然可以把糖尿病看作是"富人病"，是一種營養過剩導致的疾病，但是，窮人得了糖尿病，患者身體受損害的程度會更大。
為什麽肥胖會成為一種迅速蔓延到全球的現象？專傢認為，這種現象與人們飲食習慣的變化有關，以前人們吃的是蔬菜和𠔌物類食品，而現在吃的是經過精加工的食品和飽和脂肪含量高的食品。世界各地的食品，尤其是富含卡路裏的食品，比以前更便宜了。我們在正餐和快餐中攝入的糖和油脂比以前更多了。墨西哥人（前面說過，墨西哥是經濟合作與發展組織成員國中胖人第二多的國傢）現在已經像喝牛奶一樣習慣於喝可樂了。
以前人們習慣於走路和騎自行車，現在開汽車，至少是騎小型摩托車，已經成為非常普遍的情況。都市化、電視，還有不愛活動的生活習慣，已經把人們變成了電視機前的懶蟲（couchpotatoes）。
第九部分 生活方式
能長時間集中精力的人
人們普遍認為，美國人集中精力的時間正在縮短。在幾十年以前，我們就把60秒的廣告縮減為30秒了，而現在，互聯網上廣告的"恰當"時間長度似乎是15秒。我們把總統的競選綱領縮減為可以貼在汽車保險杠上的標語，我們的生活節奏變快了，我們給朋友們發送短信息甚至不耐煩拼寫完整的單詞。
美國怎麽會有那麽多患有註意力缺陷障礙癥（AttentionDeficitDisorder，ADD）的人呢？
不過，我們還是先把節奏放慢一點，就放慢一分鐘。有《相約星期二》（TuesdayswithMorrie），就有湯姆·沃爾夫（TomWolfe）的長篇小說。在你的電腦顯示屏上，有自動跳出來的那種一看就心跳，頗為熱鬧的兩分鐘廣告；在你的電視屏幕上，就有精心編排的30分鐘的商業片--這可是一個每年盈利高達900億美元的行業。
有些人的做事節奏是完全不一樣的。他們希望從書籍、電影、産品和新聞中得到的，是更深入和更豐富的信息，是能夠切實解决生活問題的答案。他們希望瞭解的是基本的事實，而不是轉瞬即逝的表現手法。雖然許多市場營銷專傢還有政治傢，一直在刻意地完善嚮"患有註意力缺陷障礙癥的美國"（ADDAmerica）傳達信息的方式，他們認為自己的聽衆或觀衆給自己的時間非常有限，所以他們會把大量的信息壓縮到以納秒（nano-seconds）為單位的時間裏。但是，更明智的做法是，也要關照一下美國的那些"能夠長時間集中精力的人"（LongAttentionSpanfolks，LAS）。
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