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第44节：征服纳斯达克：分众神话美国上演(1)
刘世英 Liu Shiying
第五章
征服纳斯达克：分众神话美国上演
如果说风险投资商们的“慷慨解囊”使得分众传媒多了几分“财”气，那么此时江南春的胃口显然不是几千万就能喂饱的了。高瞻远瞩的江南春已经把目光放到了大西洋彼岸的外部战略投资者—美国的纳斯达克。
很快，江南春精心编织的分众传媒上市故事正式拉开了序幕，纳斯达克也见证了这个“虚荣”的中国人的辉煌。
按响纳市开市铃的中国企业家第一人
轰动一时的几只中国概念股，如新浪、搜狐、网易、中华网和亚信等上市急先锋在美国纳斯达克股票市场获得了成功，刺激了江南春。为了把公司做得更大，江南春想到了去美国纳斯达克上市为分众融资。
是什么使分众能够打动美国资本市场呢？运筹帷幄的江南春很清楚分众传媒区别于别人并且很有说服力的四大特点：第一，高技术的表现能力，和电视广告差不多；第二，受众“分众化”而不是“大众化”，针对不同的楼宇和不同的人群；第三，在特定的时间内播放相对应的广告；第四，强制性接受，在等电梯特定的空间内只能看液晶广告。楼宇液晶广告的这些特点是企业客户感兴趣的，他们也希望自己的产品广告能够准确地到达目标受众。
江南春精心准备的这四个理由，加上中国这样一个庞大的市场已经带给分众的滚滚利润，江南春相信他的这种商业模式一定会打动美国资本。而最终，事实也证明了这一点。
到纳斯达克去！
不知道是谁先吼出这样的呼声，或许是张朝阳，也或许是丁磊，再或许是茅道林，这已经无从勘正。但这是中国.com们为“淘金运动”而最先发出的声音。于是，在这个靠资本运作可以迅速发展壮大的时期，时尚的口号就是“永远需要人，永远需要钱”，所以上市运作也成为当前一个很时髦的名词，各传媒公司最神往的名词。
随着网络经济逐渐步出泡沫阴影，搜狐、新浪、网易三大中国门户网站在纳斯达克的股价惊涛骇浪似地疯涨。在这种股价巨幅上涨的示范效应下，一批盈利水平不错的中国网络公司纷纷萌生上市念头。身在广告传媒行业的江南春当然也跃跃欲试，很想去大西洋彼岸凑一凑热闹。
不过，纳斯达克对整个中国互联网产业来说，曾经是一个梦魇，让上市公司业绩索然，上市者兴味阑珊。在网络泡沫尚未破灭的疯狂年代，纳斯达克成为暴富的象征；然而当网络经济神话被戳破后，纳斯达克又成了人们避之不及的瘟神，谁沾上谁倒霉。一跌再跌的股指，不仅令投资者遭受了巨大损失，还让所有与纳斯达克沾边的中国网络公司受到巨大打击。搜狐、新浪、网易等当时已在纳斯达克上市的门户网站，在股市处于低潮时命悬一线，股价甚至跌破1美元。
互联网产业逐渐回春，纳斯达克开始缓缓地从低迷中走了出来。携程网率先上市，首日便大有斩获。百度、e龙、盛大更是争先恐后、紧随其后。包括腾讯、TOM、亿唐、263、慧聪、8848、灵通网、第九城市等组成的积极筹备上市的后备军团，数量多达十几家，声势浩大。
倍受纳斯达克上市的互联网企业鼓舞，而又一向不甘于人后的江南春怎么可能放弃此等机会。正是在这种背景下，分众也在纳斯达克迎来了“春天里的一束阳光”，江南春更因在纳斯达克上市，股票飚升中获利而石破天惊般的一夜飞黄腾达，令人羡慕。
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【资料来源】中信出版社 |
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