风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第43節：營銷北京的秘密：讓北京流動起來(9)      李繼誠 Li Jicheng

　　熱情的莫斯科市民們
　　我們常年在外面搞活動，都說外面的世界很精彩，可我幾乎沒有閑下來過，許多地方去過多次，卻沒能悠閑地逛逛景點。 一忙起來，如同急行軍，工作的腳步就停不下來了。可當我們感受成功的喜悅時，又會覺得：一切付出都是值得的。
　　這一段艱難的經歷告訴我：沒有闖不過去的關卡！不論睏難多大，决不可輕言放棄！
　　從千金一笑到百對新人的時代變遷
　　文化節的婚慶文化主題
　　我們舉辦的第6屆北京國際旅遊文化節，確定了一個非常人性化的主題，那就是婚慶主題。我們知道，在世界各民族的風俗風情中，婚俗是最絢麗多彩的一個章節。印度新娘漂亮的紅色沙麗，日本新娘美麗的和服，土耳其新郎的天鵝絨禮帽，印度尼西亞新人的"聖水儀式"，中國新娘的彩轎……無不引人註目。
　　世界各國的婚禮，集中體現了各自的民族文化和習俗。印度的婚禮如同一次宗教祭祀活動，新郎和新娘在婚禮上要念咒發誓；因為在印度教徒看來，結婚的首要目的就是完成種種宗教職責。如果你參加過俄羅斯的婚宴，你就會看到，隨着"苦啊苦啊"的叫喊聲，新婚夫婦不停地擁抱接吻；他們認為，新人的吻會讓生活的苦酒變得甜蜜起來。而在丹麥等國，婚禮是在秘密狀態下籌辦的；北歐人覺得這樣可以避免鬼怪的忌妒。
　　我國各少數民族的婚戀習俗，也像春花一般千姿百態，蔚為奇觀。像苗族小夥子用茅草結輓的雞心形、綉球形的"情結"，是送給心上人的別緻信物；瑤族年輕男女的整個婚戀過程叫"鬧門墻"，求婚的小夥子到進入青春期的姑娘閨房，通過門墻洞談情說愛；阿昌族的小夥子，則吹着"三月簫"尋覓知音"串姑娘"……他們的婚禮更是民俗的集中展示，像鄂爾多斯草原上的蒙古族婚禮，豐盛的酒宴，華麗的服飾，迎親送親的馬隊，多姿多彩的民族舞蹈……一場婚禮就是一個小型狂歡節，方圓百裏的牧人都趕來祝福歡慶。儘管各地各民族婚慶的形式多種多樣，但其透露出來的美好情感，像幸福、吉祥、和諧、快樂，卻是全人類共有的。
　　所以，我們特意邀請了我國56個民族和世界20多個國傢的100對青年，在北京參加慶典和舉辦婚禮。除了年輕人，我們還邀請了一批老人，一並為這些老年伉儷的金婚、銀婚、鑽石婚祝福。他們之中有著名舞蹈傢賈作光夫婦、有曾戰鬥在防治"非典"第一綫的老專傢，還有戰功顯赫的老將軍，以及其他社會賢達。我們請王岐山市長給他們頒發了紀念奬牌。我當時就設想，如果能到長城舉行婚禮活動，肯定是當代的一件風流韻事。許多人都知道"千金一笑"的典故，想想當年褒姒那一笑是何等的昂貴、何等的奢靡，而今日，來自各國各民族的新人如果能登上長城，不用帝王的聖旨，不用軍士的辛勞，衹要自己願意，就可以在烽火臺上忘情地擁抱接吻！讓頭上的藍天為愛做證，讓腳下的江河為愛祝福！
　　我認為，旅遊業應不同於一般的商業行為，其中應該具有強烈的人文精神，它的焦點是人而不是物。人性化的服務，人性化的主題，可以感動人，可以吸引人。我們這次以"婚慶"為主題的活動，也是一種主題旅遊。它不僅豐富了盛裝行進的形式和內容，還以絢麗多姿的婚俗禮儀開墾了一塊"處女地"，那就是新婚蜜月旅遊市場。
　　世界上還有不少所謂的"經典婚禮城市"，比如講述着羅密歐與朱麗葉愛情傳說的意大利的維羅納，英國莎士比亞的故鄉斯特拉福德，以愛神聞名於世的希臘雅典，被稱為"愛情天堂"的韓國濟州島，被稱為"婚禮之城"的葡萄牙奧比斯都……我覺得，古老的北京也應該成為浪漫之都、愛情之都。如同一些中國青年喜歡歐式婚禮一樣，外國青年同樣對中式婚禮充滿好奇心：描金綉鳳、披紅挂彩的八擡大轎，鳳冠霞帔、頭帶蓋頭的新娘裝束，拜天地拜父母夫妻互拜的三拜禮儀，張燈結彩、喜氣洋洋的婚宴……更重要的是，中式婚禮充滿濃郁的人情味和東方哲學色彩。比如新娘頭上的紅蓋頭，新郎胸前的大紅花，新房內外張貼的紅喜字……我們對紅色的喜愛起源於對日神的崇拜，認為紅色象徵着喜慶吉祥、興旺發達。我們在婚禮中喜歡使用樂器，像鑼鼓、嗩吶，還有蘆笙，明亮歡快的音樂一方面表達婚姻本身的隆重，另一方面是在昭告天地，希望人與自然和諧相處。每一個民族都有大量的象徵符號，例如漢族傳統婚禮上，要讓新娘吃紅棗、花生、桂圓和瓜子這四樣食品，寓意"早生貴子"。這麽豐富有趣的婚禮文化，無疑對外國青年有巨大的吸引力，不少人希望到中國舉辦婚禮，喜結連理呢。我一直有一個夢想，就是運用中國傳統婚禮的元素，整理和設計一套長城婚禮或故宮婚禮的儀式，讓北京成為全世界新人渴望的地方，如同他們去葡萄牙的奧比斯都舉行婚禮，如同他們去希臘的雅典去度蜜月，讓月下老人為他們主持婚禮，讓古老的長城為他們見證愛的誓言，讓美麗的北京為他們祈禱幸福！
　　在已有旅遊活動的基礎上，不斷挖掘其內涵，不斷擴大其外延，不斷深化其主題，是拓寬旅遊市場的好辦法，我們叫它"錦上添花法"。
　　人民大會堂國宴款待1500名最先到訪者
　　2003年，一場突如其來的非典，打亂了人們正常的工作與生活節奏。人們盡量減少交際和外出活動，更不用說旅遊了。這次變故對北京市旅遊業的打擊幾乎是致命的，許多外國遊客並不瞭解實際情況，聽風就是雨，視北京為畏途險地，不少準備前來旅遊的客人變了主意，有的臨時改變行程，避我而他去。當時北京有個別地方被封鎖，但我堅信，非常時期即將過去，我們應該及早動手，為盡快復蘇北京旅遊市場做到未雨綢繆。我當時約了幾個外國旅遊公司的業務人員，連續幾天到日壇公園策劃重啓旅遊的方案。我們商量的時候，大傢還戴着大口罩，每個人都隔着老遠，生怕被病毒傳染，連杯水都不敢喝。



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【資料來源】團结出版社
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