风景名胜 》 让紫禁城流动起来：营销北京   》 第43节：营销北京的秘密：让北京流动起来(9)      李继诚 Li Jicheng

　　热情的莫斯科市民们
　　我们常年在外面搞活动，都说外面的世界很精彩，可我几乎没有闲下来过，许多地方去过多次，却没能悠闲地逛逛景点。 一忙起来，如同急行军，工作的脚步就停不下来了。可当我们感受成功的喜悦时，又会觉得：一切付出都是值得的。
　　这一段艰难的经历告诉我：没有闯不过去的关卡！不论困难多大，决不可轻言放弃！
　　从千金一笑到百对新人的时代变迁
　　文化节的婚庆文化主题
　　我们举办的第6届北京国际旅游文化节，确定了一个非常人性化的主题，那就是婚庆主题。我们知道，在世界各民族的风俗风情中，婚俗是最绚丽多彩的一个章节。印度新娘漂亮的红色沙丽，日本新娘美丽的和服，土耳其新郎的天鹅绒礼帽，印度尼西亚新人的"圣水仪式"，中国新娘的彩轿……无不引人注目。
　　世界各国的婚礼，集中体现了各自的民族文化和习俗。印度的婚礼如同一次宗教祭祀活动，新郎和新娘在婚礼上要念咒发誓；因为在印度教徒看来，结婚的首要目的就是完成种种宗教职责。如果你参加过俄罗斯的婚宴，你就会看到，随着"苦啊苦啊"的叫喊声，新婚夫妇不停地拥抱接吻；他们认为，新人的吻会让生活的苦酒变得甜蜜起来。而在丹麦等国，婚礼是在秘密状态下筹办的；北欧人觉得这样可以避免鬼怪的忌妒。
　　我国各少数民族的婚恋习俗，也像春花一般千姿百态，蔚为奇观。像苗族小伙子用茅草结挽的鸡心形、绣球形的"情结"，是送给心上人的别致信物；瑶族年轻男女的整个婚恋过程叫"闹门墙"，求婚的小伙子到进入青春期的姑娘闺房，通过门墙洞谈情说爱；阿昌族的小伙子，则吹着"三月箫"寻觅知音"串姑娘"……他们的婚礼更是民俗的集中展示，像鄂尔多斯草原上的蒙古族婚礼，丰盛的酒宴，华丽的服饰，迎亲送亲的马队，多姿多彩的民族舞蹈……一场婚礼就是一个小型狂欢节，方圆百里的牧人都赶来祝福欢庆。尽管各地各民族婚庆的形式多种多样，但其透露出来的美好情感，像幸福、吉祥、和谐、快乐，却是全人类共有的。
　　所以，我们特意邀请了我国56个民族和世界20多个国家的100对青年，在北京参加庆典和举办婚礼。除了年轻人，我们还邀请了一批老人，一并为这些老年伉俪的金婚、银婚、钻石婚祝福。他们之中有著名舞蹈家贾作光夫妇、有曾战斗在防治"非典"第一线的老专家，还有战功显赫的老将军，以及其他社会贤达。我们请王岐山市长给他们颁发了纪念奖牌。我当时就设想，如果能到长城举行婚礼活动，肯定是当代的一件风流韵事。许多人都知道"千金一笑"的典故，想想当年褒姒那一笑是何等的昂贵、何等的奢靡，而今日，来自各国各民族的新人如果能登上长城，不用帝王的圣旨，不用军士的辛劳，只要自己愿意，就可以在烽火台上忘情地拥抱接吻！让头上的蓝天为爱做证，让脚下的江河为爱祝福！
　　我认为，旅游业应不同于一般的商业行为，其中应该具有强烈的人文精神，它的焦点是人而不是物。人性化的服务，人性化的主题，可以感动人，可以吸引人。我们这次以"婚庆"为主题的活动，也是一种主题旅游。它不仅丰富了盛装行进的形式和内容，还以绚丽多姿的婚俗礼仪开垦了一块"处女地"，那就是新婚蜜月旅游市场。
　　世界上还有不少所谓的"经典婚礼城市"，比如讲述着罗密欧与朱丽叶爱情传说的意大利的维罗纳，英国莎士比亚的故乡斯特拉福德，以爱神闻名于世的希腊雅典，被称为"爱情天堂"的韩国济州岛，被称为"婚礼之城"的葡萄牙奥比斯都……我觉得，古老的北京也应该成为浪漫之都、爱情之都。如同一些中国青年喜欢欧式婚礼一样，外国青年同样对中式婚礼充满好奇心：描金绣凤、披红挂彩的八抬大轿，凤冠霞帔、头带盖头的新娘装束，拜天地拜父母夫妻互拜的三拜礼仪，张灯结彩、喜气洋洋的婚宴……更重要的是，中式婚礼充满浓郁的人情味和东方哲学色彩。比如新娘头上的红盖头，新郎胸前的大红花，新房内外张贴的红喜字……我们对红色的喜爱起源于对日神的崇拜，认为红色象征着喜庆吉祥、兴旺发达。我们在婚礼中喜欢使用乐器，像锣鼓、唢呐，还有芦笙，明亮欢快的音乐一方面表达婚姻本身的隆重，另一方面是在昭告天地，希望人与自然和谐相处。每一个民族都有大量的象征符号，例如汉族传统婚礼上，要让新娘吃红枣、花生、桂圆和瓜子这四样食品，寓意"早生贵子"。这么丰富有趣的婚礼文化，无疑对外国青年有巨大的吸引力，不少人希望到中国举办婚礼，喜结连理呢。我一直有一个梦想，就是运用中国传统婚礼的元素，整理和设计一套长城婚礼或故宫婚礼的仪式，让北京成为全世界新人渴望的地方，如同他们去葡萄牙的奥比斯都举行婚礼，如同他们去希腊的雅典去度蜜月，让月下老人为他们主持婚礼，让古老的长城为他们见证爱的誓言，让美丽的北京为他们祈祷幸福！
　　在已有旅游活动的基础上，不断挖掘其内涵，不断扩大其外延，不断深化其主题，是拓宽旅游市场的好办法，我们叫它"锦上添花法"。
　　人民大会堂国宴款待1500名最先到访者
　　2003年，一场突如其来的非典，打乱了人们正常的工作与生活节奏。人们尽量减少交际和外出活动，更不用说旅游了。这次变故对北京市旅游业的打击几乎是致命的，许多外国游客并不了解实际情况，听风就是雨，视北京为畏途险地，不少准备前来旅游的客人变了主意，有的临时改变行程，避我而他去。当时北京有个别地方被封锁，但我坚信，非常时期即将过去，我们应该及早动手，为尽快复苏北京旅游市场做到未雨绸缪。我当时约了几个外国旅游公司的业务人员，连续几天到日坛公园策划重启旅游的方案。我们商量的时候，大家还戴着大口罩，每个人都隔着老远，生怕被病毒传染，连杯水都不敢喝。



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【资料来源】团结出版社
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第3节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(1)第4节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(2)
第5节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(3)第6节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(4)
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