风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第42節：營銷北京的秘密：讓北京流動起來(8)      李繼誠 Li Jicheng 　　17日，我們有了一個更大更驚人的舉動，在使館文化處的號召下，在很短的時間內，就組織了一個200多人的盛裝行進隊伍，參加莫斯科果戈裏戲劇節。這個戲劇節的盛裝行進活動在歐洲乃至世界影響很大，每年都有幾十個國傢的表演團體前來參加。而這屆戲劇節，我們的隊伍人數最多，規模最大，音響和服飾也最有特點；作為壓陣的隊伍，我們是最後一個出場的隊伍。莫斯科的夏日幾乎沒有黑夜，已經是晚上九點多鐘了，夕陽依然明亮。我們北京遊行隊伍開道的彩車非常醒目，它是由北京市旅遊局設計、莫斯科電影製片廠精心製作的--以長亭及古典園林造型為主體，車上是《紫禁城服飾》模特秀。"流動的紫禁城"，與俄羅斯的古老宮殿相映成趣，形成一道獨特的風景綫。巡遊隊伍從特維爾大街走嚮普希金大街、尤裏廣場，走過莫斯科市政府主會場觀禮臺前，停下來進行表演。我們的舞竜舞獅表演和服飾表演，讓沿街觀看的98萬莫斯科市民看得興致勃勃，"紫禁城"的風情流動到哪裏，哪裏便是一片沸騰。在果戈裏戲劇節裏，成為最富戲劇性的一幕。俄羅斯國傢電視臺的攝像機緊跟不捨，對我們的遊行隊伍進行了長時間的現場播放。參加這次巡遊活動，為當年北京申奧成功起到了積極的推動作用。莫斯科電視臺的主持人在做現場實況轉播時激動地說："身着世界寶貴遺産紫禁城服飾的模特們為北京申奧助威，我們祝北京好運，祝中國好運！" 　　2001年6月我們在莫斯科特維爾大街 　　俄羅斯廣袤遼闊的土地哺育了托爾斯泰、普希金等無數文學巨匠，奔騰的伏爾加河水賦予俄羅斯人不竭的思想，雄渾的高加索山脈造就了俄羅斯人寬廣的胸懷。我們這一代人，熟悉俄羅斯的文學，熟悉俄羅斯的歌麯。我自己也研習過衆多俄羅斯著名作麯傢的精典作品。上學時，我最欣賞的歌唱傢是俄羅斯歌劇大師夏利亞賓和列米謝夫。這次到莫斯科來，每當聽到自己熟悉的樂麯，感覺特別親切。 　　現代奧運會起源於法國，教育傢顧拜旦先生提出了現代奧運會的理念，一方面增強人民的體質，另一方面培育積極嚮上的民族精神。對發展中國傢來說，舉辦奧運會是難得的促進發展的機會。1964年的日本東京奧運會、1988年的韓國漢城奧運會、1992年的西班牙巴塞羅那奧運會、2004年的希臘雅典奧運會，都促進了舉辦城市的發展。作為北京人，我急切地希望北京能夠在2008年張開雙臂擁抱奧運會。這次來莫斯科，我就抱這這樣的信念。因此，這次旅遊促銷活動的側重點放在了"申奧"上。從表面看，我們似乎有點"離題"；往深裏想，卻非常"切題"。資料表明， 每一屆奧運會都會刺激舉辦國的經濟，在建築、交通、市政建設、商業服務業等方面帶來巨大的效益，但奧運經濟的最大的受益者是旅遊業。北京舉辦奧運會，將有100多個國傢和地區的運動員和觀衆來到北京。預測結果表明，到奧運會舉辦前後，外省市來京遊客年增長率為5%，人數增長到1.13億人次。按照國外舉辦奧運會的成功經驗和範例，旅遊部門的積極參與是必不可少的。說到申奧，不是我們在幫忙，而是全北京、全中國都在幫我們。順應趨勢，改變營銷的階段性目標，就有可能獲得更大的利益。這種方法可以叫做"乘勢而上法"。 　　停不下來的腳步 　　果戈裏戲劇節是莫斯科的傳統節日，影響很大。我國駐俄羅斯大使館希望北京也派一支隊伍參加，以增進北京申奧的影響分。經過一番努力，主辦者同意我們組團參加戲劇節的巡遊活動。時間緊迫，當時已來不及從國內調動演員，使館同志火速與當地華人僑團聯繫，請他們聯合起來組織一支隊伍參加巡遊。這事敲定以後，我就變成了一個不斷被鞭子抽打着的陀蠃，忙得團團轉。 　　衹說製作彩車這件事吧。我們的創意是：製作一輛大型彩車，上面留出表演區域，由北京來的模特，展示"紫禁城服飾"。我們委托莫斯科一個著名的電影製片廠製作彩車，簽好合同，定了工期，製作經費是2萬美金。講好先付一半定金，製作完工驗收合格後結清全部製作費。但是在活動開始前兩天，製作單位的負責人要求我們立即付請清另一半費用，否則將不再製作。當天是星期五，由於銀行關門，沒有取到錢。為了爭取時間，我連忙跑到大使館求助，使館工作人員七湊八湊，總算湊足了一萬美金。當我和同事帶着現款再次趕到製片廠時，已經是下午3點多了。一個副廠長接過錢點清收好後，纔慢悠悠地對我說："先生，您來晚了，我們5點半下班。要是讓工人加班的話，您必須再支付3000美金。"這不是敲詐嗎？我一聽急了，反復交涉沒有結果，為了後天巡遊獲得成功，衹好轉身出門，想趕緊去中國銀行駐俄辦事機構再藉點錢。我們大步流星地趕到附近的地鐵站，坐了兩站地出站。中行所在的大樓坐落在大街對面，我一看表，已經來不及尋找過街通道了，就違規跳過阻擋行人的柵欄，冒險穿過人流、車流，急匆匆地奔嚮那座大樓。屋露偏遭連陰雨，進到大樓，發現電梯因故障停用，我急忙衝到步行梯口，一層一層地往上爬。我們去的地方在14層，爬到9層時，我已是氣喘籲籲。蹲在地上稍微歇一下腳時，我由不得淚水縱橫。在中行，經理取來的是一兜子盧布，由於那位副廠長不收盧布，我們衹好跑到街上，尋找到外匯兌換處，把盧布換成美金。此時天邊已有暮色，我們連忙攔下一輛私人轎車，送我們到地鐵站，又坐了幾站地鐵往回趕。當我們趕到製片廠時，腕表的時針已經無情地指嚮"6"的數碼，這意味着，製片廠已經下班了。還好，那位副廠長還在等着我們呢，當他點清那3000美金、裝進自己衣兜裏時，擡起身子用肯定的語氣對我說："明天晚上來驗收吧。"後來我們發現彩車所需的所有部件都已加工好了，分別擺放在幾個車間裏，就差組裝了。那位副廠長，這時顯得很熱情，破例請我到設在廠區的一個阿拉伯風格的餐廳喝咖啡。星期日下午2點我們去驗車，彩車如期製作完工。在當晚舉行的巡遊中，當我們漂亮的彩車、漂亮的模特和漂亮的服裝呈現在莫斯科市民面前時，人們高聲歡呼："中國，烏拉！"我們每一個人都被現場的氣氛所感染，百感交集，難以用言語表達。 请欣赏:  请给我换一个看看！  拜托，快把噪音停掉！我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！      << 前一章回   後一章回 >>    【資料來源】團结出版社

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