风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第4節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(2)      李繼誠 Li Jicheng

　　文化學者餘秋雨指出："中國現在已經引起全世界的矚目，但中華文化在全球的影響力卻顯得相當滯後。當世人驚嘆我國巨大的經濟成就的時候，對中華文化在現實生活中的表現卻很漠然，甚至存在不少的誤會。"我們的電視機銷往世界的各個角落，而電視機中應當播放的中國文化精華篇章卻十分有限。
　　確實，一個國傢的崛起應該包括物質文明和精神文明兩個方面。從精神文明來看，我國確實擁有可以引以為自豪的古代文明和四大發明。但有關數字證明了餘秋雨的觀點，同我國貿易的出超相比，在對外文化交流上，我們卻有很大的赤字。這種情況被稱做"文化逆差"，"文化入超"。專傢分析說，它也會製約我國成為世界強國。
　　國外有人引用撒切爾的話，說中國不會成為超級大國，"因為中國沒有那種可以用來推進自己的權力、從而削弱我們西方國傢的具有國際傳染性的學說。今天中國出口的是電視機，而不是思想觀念"。外國人對中國文化的瞭解，還是概念化的，也是模糊的。最能體現中國文化實質精神的東西，外國人還看不到，甚至有許多我們的"國粹"被認為來自日本或者韓國。
　　19世紀之前，歐洲曾出現長達兩個世紀之久的"中國熱"。尤其是知識界的人士，非常崇拜和嚮往中國文化。伏爾泰曾說：中華文明昌盛發達的時候，歐洲人"還衹是一群在森林中流浪的野人"。18世紀的第一個新年，法國宮廷就采用中國節慶儀式過年；1756年，路易十五模仿中國皇帝的"籍田大禮"，舉行了盛大的農耕儀式；路易十六也於1768年在凡爾賽上演了類似的一幕。德國的著名詩人歌德曾用美麗的詩句贊美中國："彩瓦、窗欞和那廊柱，已被大片濃蔭遮住；可不論目光投嚮何處，仍見我嚮往的東方樂土。"
　　作為都城，北京已經有了800多年的歷史。早在康雍乾時期，北京就是當時聞名世界的富庶、繁華、壯美的大都會。北京擁有6項世界文化遺産，超過1400處的文物保護單位，7039處古跡，226萬件以上的珍貴收藏品。從古到今，國內外人民嚮往北京，對於北京的文物古跡曾有"燕京八景"、"北京十勝"、"北京新十六景"以及"北京名勝世界之最"等說法。毫無疑問，北京擁有最為豐富的旅遊文化資源，不僅是過去的外國人，也是當代外國人"嚮往的東方樂土"。但離開文化，我們就不那麽富有了。過去有人用6個字概括旅遊："吃住行，遊購娛"。表面上看是這樣，但內涵是文化。旅遊和文化相結合，纔有生命力。勤於開掘文化資源，旅遊市場的蛋糕纔會越做越大。對遊客來說，接觸到陌生的文化，總是很新奇，在好奇心的驅使下，就有了一個感受、體驗、探索、對比、領悟的過程，實際上就是兩種文化的對話。不論文化的差別有多大，對人類而言，還有許多具有普適性的東西，喜怒哀樂的情感在本質上是一樣的。如果能找到一個共同點，由此切入，溝通起來就容易得多。人是文化的主要載體，旅遊火了，承載着不同文化的載體也就流動起來，進而彙聚、融合，這是實現和諧世界的一條必由之路。
　　大衆文化：開展城市營銷的"法寶"
　　"文革"結束時，我在機床廠的工會工作，負責組織群衆文化娛樂活動。隨着文化氛圍的回暖，漸漸地，我們活動的範圍也大了起來。我經常帶隊參加社會上的各種文化活動，自己也在市機械工業係統內，以至在北京的群衆文化圈子裏積攢了一些名氣。1989年，我從北京市總工會調入旅遊局工會工作。那時我並沒有想到，從旅遊推展的起點上出發，"宣傳北京"--就此成為我不變的人生主題詞。
　　調到北京市旅遊局後的第二年，我組織了北京市旅遊職工合唱團，其成員來自局屬的40多傢企業。我覺得，作為旅遊係統的合唱團，應該適應中外文化交流的需要，表現出一種宏大的文化氣魄來。因此，在選擇合唱麯目上，我確實動了一番心思。從大量的優秀歌麯中，選了十幾首具有鮮明民族特色、同時又有很高藝術價值的合唱麯目。我的想法是，通過這些歌麯，要讓聽衆，包括外國聽衆感受到中華民族淳樸善良的民風和百折不撓的精神。
　　1992年春天，我帶着旅遊職工合唱團到建國飯店參加星期音樂會，音樂會前半場是由國傢級專業文藝表演團體演出經典歌劇片段，後半場是我們的合唱節目。這樣的安排，起初讓我忐忑不安，生怕出現專業和業餘的巨大反差，讓演出變成虎頭蛇尾。讓我自豪的是，我們的演員真是好樣的，一站到臺上，就是那麽大方氣派，那麽從容自如。當他們美妙的歌聲回蕩在金碧輝煌的飯店大廳時，觀看的中外賓客一下子都震驚了！一位外賓忘情地喊着："Wonderful！"（太美妙了！）記者問我："你們合唱團最主要的特點是什麽？"我毫不猶豫地回答："他們是用心演唱，充滿了愛的激情！"
　　在我的記憶中，還有一次演出會時常浮現於腦際--在勞動人民文化宮工作時，我一直想帶着合唱團到大飯店去演出，讓他們美好的歌聲回蕩在大雅之堂。1987年，聖誕節快到了，我想這是個機會，就去外資飯店去聯繫演出。起初去長城飯店公共關係部聯繫時，我從接待者懷疑甚至帶着輕視的目光中，讀出了他們沒有說出口的話："中國工人會演唱外國經典歌麯？恐怕是天方夜譚吧。"我耐心地介紹合唱團的情況，告訴他們，這是一個不同尋常的團隊，絶不會讓你們失望的。在我的一再懇求下，他們應允先去看看訓練情況再說。那是一個大雪天，翻譯陪同一個美國人來看節目。當那個穿着高跟皮鞋的美國老婦人在進入文化宮三殿時，幾乎邁不上去那歷經風霜的漢白玉石階。剛聽完了第一首歌，眼睛裏就放出了驚異的光。聽完第二首歌，就連聲說："OK!" 為了聖誕節的這場演出，我們排練了整整一個月。中央樂團的合唱指揮秋裏指揮大傢排練，他不知疲倦地分析歌麯的感情內容，以及演唱處理上需要註意的每一個細節，用簡明的手勢引導各個聲部的交替出現，盡量縮小專業演員與業餘演員在理解與表現作品上的差距。社會科學院哲學所的劉清華一個單詞一個句子地教大傢學習英語，平均三天學一首歌，我們一共準備了10首中英文歌麯。



   我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
    
<< 前一章回   後一章回 >>   

【資料來源】團结出版社
第1節：前 言(1)第2節：前 言(2)
第3節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(1)第4節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(2)
第5節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(3)第6節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(4)
第7節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(5)第8節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(6)
第9節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(7)第10節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(8)
第11節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(9)第12節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(10)
第13節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(11)第14節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(12)
第15節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(13)第16節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(14)
第17節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(15)第18節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(16)
第19節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(17)第20節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(18)
第21節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(19)第22節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(20)
第23節：走出去：北京風情舞動世界(1)第24節：走出去：北京風情舞動世界(2)
第   I   [II]   [III]   頁

評論 (0)