风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第35節：營銷北京的秘密：讓北京流動起來(1)      李繼誠 Li Jicheng

　　第三樂章 營銷北京的秘密：讓北京流動起來
　　文化營銷、體育營銷、奧運營銷、大衆營銷、危機攻關營銷、社會責任營銷、以及各種層出不窮的新類型營銷，作為一個現代營銷工作者，要在理念上不斷創新，在實踐中不斷完善。
　　太廟前的"黃河大合唱"
　　說來也巧，我的工作生活總是與紫禁城有着聯繫，記得在勞動人民文化宮工作的日子裏，我總是被紫禁城的紅墻、黃瓦、蒼鬆、翠柏所強烈吸引。那時候，我經常一個人站在太廟前寬闊的廣場上，靜靜地品味紫禁城亦靜亦動的獨特韻律。
　　北京是古老的，但它卻藴藏着永不衰竭的生機；它是滄桑的，但一點都沒有頽態，即
　　使是飽經風霜雨露的紅墻黃瓦，也以華麗的儀表和雍容的氣韻，構成生動的風景綫，讓人見之振奮！據說著名的男高音歌唱傢多明戈第一次訪華時，就被北京恢弘莊嚴的皇宮所震撼。他站在太和殿高高的臺階上，在暮色蒼茫中凝望紫禁城，發現夕照下的皇城平添了幾分神秘。宛如夢幻般的情境，讓他産生了一展歌喉的強烈衝動--這舞臺是何等的壯闊，這場景是何等的輝煌，這劇情又是何等的豐富！
　　對多明戈來說，也許是藝術傢的一時衝動；可對我來說，卻是一個積澱在心底的長久願望。在勞動人民文化宮工作的日子裏，我時時刻刻被紫禁城的魅力吸引着。在我的眼裏，它不是一座凝固的古典建築，而是一個活生生的偉大藝術形象，如詩如畫，亦靜亦動。我覺得，如果在太廟前組織一場西洋歌劇的演出，讓東西方文化交融薈萃、相映成輝，該是
　　多麽壯觀、多麽神奇!為了這個想法，那些日子我常常夜不能寐，輾轉思慮。
　　我在音樂學院附中讀書的時候，曾醉心於研究中外音樂史，很早就知道我國的江南民歌《茉莉花》曾讓許多外國人聽得着迷。在師兄張堅的宿舍，我曾聽過西方經典歌劇《圖蘭朵》的劇情。這出有着中國背景故事和《茉莉花》、《今夜無人入睡》等精彩音樂的西方經典劇目，贏得了全世界觀衆的喜愛。以後我一直認為，這是中西文化交流史上很有意義的一件事。我産生了一個念頭，要是在太廟，或者午門、天壇前上演普契尼的歌劇《圖蘭朵》，一定會産生很大影響。在那些失眠的日子裏，一個從未有過的演出方案逐漸醖釀成型了。1990年3月，我打了一個報告，建議在紫禁城上演《圖蘭朵》這部歌劇，認為它會對北京旅遊業的發展産生積極的影響。也許是太超前了，這個策劃案沒有得以實施。但我後來到意大利搞旅遊促銷時，總要帶上《茉莉花》的磁帶讓外國人聽，他們聽到《茉莉花》就順理成章地想到《圖蘭朵》，並進而産生來中國一遊的衝動。8年後，也就是1998年，中國演出公司實現了我當年的夢想：由中國演出公司主辦，張藝謀執導的景觀歌劇《圖蘭朵》終於在太廟前上演了。雖然這次活動我不是直接參與者，但是這個願望最終得以實現，還是令我深感快慰。



   我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
    
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【資料來源】團结出版社
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