风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第32節：走出去：北京風情舞動世界(10)      李繼誠 Li Jicheng

　　有着離鄉背井之痛的澳大利亞人，特別珍視祖先創業的歷史。在墨爾本有座建於248年前的庫剋船長石屋，是上世紀30年代作為贈品從英格蘭搬遷來的。它的原主人庫剋是一位航海傢，在首批移民到達澳洲的前十年間，通過三次遠航摸清了澳洲的底細，為大規模移民打下了基礎。如今石屋成了澳大利亞人重點保護的文物，移民的後裔常來這裏憑吊。澳大利亞人非常重視保護古跡，衹要有100年的歷史，不管它是廠房，還是教堂，統統捨不得拆掉。為了保護幾個早已廢棄的煙囪，他們在修路時竟會拐一個彎兒，好讓那些外表斑駁的老煙囪無聲地講述那些過去的故事。澳大利亞人愛護自己的傢園，舉辦奧運會的時候，他們的"緑色"理念表現得淋漓盡致，凡是有損生態環境的事一樣不做。即使住在城
　　裏的澳大利亞人，也保留着些須"牛仔習氣"，喜歡牧場風光、田園景色，過親近大自然的生活。
　　但是，真正震撼我的還是土著文化。在大規模移民之前，澳大利亞有數百個土著部落，大約有30多萬人。在白人殖民者占領了他們的傢園之後，他們被驅逐到荒蕪的戈壁地區，現僅存十餘萬人。但他們頑強地保留了獨特的生活方式和土著文化，堅守着自己的宗教理想。土著在狩獵時會使用一種叫做"飛去來"的武器，就是一塊形如鐮刀的硬木片。我看過他們的表演，藉着忽然吹來的風，猛地擲嚮獵物。那"飛來去"扔出去後，在空中反時針方向繞個大圈，若未擊中目標，還會回到投擲者面前，如有神靈遙控。土著的宗教信仰還是原始的圖騰崇拜，他們堅信生命輪回，男子的成人儀式和葬禮，充滿原始的神秘色彩。在他們粗獷的儀式裏，你會感悟到他們對自然的崇拜。是的，他們的生活與自然融為一體。他們享受着人類最本真的快樂，在單純和諧的世界中，守護着原始的領地和精神圖騰。
　　對外國遊客來說，澳大利亞不僅是一個風情獨特的地方，還是一個友善的國傢。來這裏度假的人，在體驗新鮮事物的同時，也會感受的澳大利亞人的友好和熱情。每一個來過這裏的人，都想再去一次。
　　進軍明星大道的艱辛
　　2007年是農歷豬年，我年前趕到洛杉磯，直到元宵節後搞完活動纔回到北京，在美國呆了28天。這些年來，我經常奔波在外，就沒有和傢人過過一個團圓年。雖說對傢人欠着情，但能和海外的華人華僑一起過年，也很欣慰。
　　我與洛杉磯市長維拉戈薩在星光大道活動現場
　　洛杉磯是個國際化大都市，在那裏舉辦活動並不容易。幸運的是，市長安東尼奧·維拉戈薩先生對我們中國非常友好。聽他的秘書說，市長先生曾多次訪問我國。2006年訪華時，還親自在北京籌建了一個旅遊辦事處，積極促進中美之間的交流活動。洛杉磯是個多民族城市，市長本人也是西班牙裔，嚮來親近華人。最近還籌集了1.5億元，準備對唐人街進行改造修葺。洛杉磯已經舉辦過兩屆奧運會，維拉戈薩市長還想申辦2016年的奧運會。我們的活動一方面是展示傳統春節文化，一方面也是在弘揚奧運理念，所以維拉戈薩市長總是賜以援手。但事情並不是那麽順風順水的，一開始就在選擇巡遊的街道上遇到了睏難。當時洛杉磯旅遊局為我們提供了四種選擇：一是明星大道，二是城市大道，三是宏偉大道，四是老唐人街。後面兩個肯定不行，唐人街的居民基本上是華人，在那裏鬧社火等於囿於一隅；宏偉大道緊傍市政廳，地處鬧市區，是所謂的"Downtown"，但活動日期是周六假日，街上會比平時冷清許多。環球影城外的城市大道呢，又偏離城市中心，也不理想；衹有明星大道最為合適，大街上車水馬竜，兩側商肆林立，又是奧斯卡頒奬的地方，國際知名度高。第一次商談的時候，洛杉磯市政府爽快地同意了我的方案。等我再次來到洛杉磯時，發現風雲突變，洛杉磯市旅遊局的人告訴我，占用明星大道的計劃可能泡湯了。原因是這條大街通常一年衹搞兩次大型活動，一次是感恩節巡遊，一次是奧斯卡頒奬典禮。年前11月23日進行了感恩節大遊行，新年2月24日又是奧斯卡金像奬頒奬盛典，3月4日還有馬拉鬆賽跑要途徑這裏。我們在此中間的3月3日占用街道，商傢感到活動過於頻繁，不勝其擾。還有，市政府也擔心，洛杉磯此前從未允許過外國團隊使用過明星大道，如果破例，恐怕華人以外的其他族群紛紛效法，也邀請有血緣關係的國外團隊舉辦類似活動。更麻煩的是，此事的决定權並不在市政府，而要由街道上的商傢點頭纔行。
　　為了申辦，我們硬着頭皮去闖關。明星大道上共有200多傢店鋪，有一個15人組成的業主委員會，由這些人通過投票决定可否為我們的活動封街？11月11日，到業主委員會見面時，我講了幾個硬道理：首先，明星大道上共由兩座劇院，一座是柯達劇院，就是奧斯卡頒奬的地方，另一個名為"中國劇院"。這說明明星大道與中國有緣分呀！其次，在洛杉磯的外國遊客排名榜上，中國人已經緊隨加拿大、德國之後，入圍三甲，你們不是盼着更多的中國遊客來旅遊嗎？第三，我們的活動實際上是為你們打廣告，拉客戶。最重要的是，洛杉磯是舉辦過兩次奧運會，還想申辦2016年奧運會的城市，北京是2008年奧運會的舉辦地，我們應該很好地交流呀！洛杉磯旅遊局的朋友、美中旅行社的郭一梅總經理，也做了大量的說服工作。投票那天，由於委員沒有到齊，臨時决定把現場投票改為通過網絡投票。我回到北京等消息時，真是忐忑不安。網上投票那天是周六，我一直焦急地等到星期日晚上，終於等到了越洋電話，郭一梅總經理激動地告訴我："通過了，全票通過了！"她還告訴我，一個業主說，北京陳述的理由非常充足，要是不同意，我們就太傻了。我立刻把喜訊轉告了局長、副局長，他們又嚮市政府進行了通報。那一刻，我的手機電話和短信頻頻而來，都是表示祝賀的。



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【資料來源】團结出版社
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