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职场培训 》 爭奪和構建角度：品牌背後的偉大兩極 》
第31節：非凡高度的發源地(3)
路長全 Lu Changquan
在産品品牌打造取得初步成果之後，韓國又集國傢之力，每年打造十大電視連續劇。
他們在拍這些連續劇時，曾經擔心中國的一些電視臺不播出韓國電視劇，這樣就達不到“打造全球韓國文化”的戰略目標。韓國的媒體曾討論道：“哪怕我們給中國電視臺錢，衹要他們同意播就行！”當然，他們在操作手法上，還是要讓中國電視臺去競標的。於是，中國的一些電視臺果然“不負衆望”，重金購買回一部又一部韓劇。當看完一部又一部大長今、百萬朵玫瑰、加油，金三順！、看了又看、人魚小姐等韓劇時，中國百姓就覺得韓國好、韓國人好、韓國産品好、韓國人做事認真。於是就覺得韓國文化好，似乎中醫是韓國人發明的，似乎針灸是韓醫創造的。從而改變了大部分中國人對韓國的看法。
百萬朵玫瑰的每一集在播什麽呢？除了讓中國女性感動的情節之外，幾乎每一集都有大量的LG商標現代汽車的品牌標志的鏡頭。這就是韓國的文化品牌戰，這就是韓國文化的國傢責任高度。
日本之所以誕生那麽多優秀的品牌也是和這些企業的社會和民族責任使命相聯繫的。鬆下自1918年創業以來，始終以“改變日本産品低劣形象”為原始動力，不斷推進鬆下的成長。作為索尼的創始人之一的盛田昭夫同樣在巨大的民族責任感推動下造就了索尼，他念念不忘“要挺起日本民族品牌的脊梁，要為日本雪恥”。
夢想的高度是稀缺的
幾乎每個人都有夢想，然而，衹有那些具有足夠高度的夢想才能創造奇跡。
一個人老的時候成為什麽樣的人取决於他年輕的時候他想成為什麽樣的人。這就是中國那句古話“三歲看大，七歲看老”的道理。
同樣，一個企業的夢想將决定一個企業的未來，一個企業傢夢想的高度將决定企業是否能有效地超越對手。
當本茨先生搗鼓一個比馬車快不了多少的四輪車時，他心中的夢想是讓人類享受全新的交通工具。50年後，打造出一個讓德國人自豪的百年品牌——奔馳。福特公司的創始人在轎車衹為富人服務的時候，他的夢想是要造出讓普通大衆都能買得起的轎車。愛迪生在疾病和艱難的生活中創造了一個又一個發明的時候，他心中的夢想是用他的發明造福於人類。這就是全世界最偉大的公司之一GM的前生夢想和今世成就。今天全人類都在享受着愛迪生偉大夢想的成果，電燈、電報電話、飛機等，而比爾·蓋茨的夢想則是用他的軟件改變人類的生活方式。
這就是夢想的力量。夢想永遠比條件更重要。偉大的夢想誕生了人類發明的飛行器、火車、Internet、移動電話、MP3等。
偉大的高度誕生於偉大的思想、崇高的使命，誕生於對人性的深刻理解，誕生於非凡的膽略、堅定的意志和恆久的堅持！
品牌的高度創造魔術般的神奇力量，將不同階層的人劃分成不同的族群、將社會劃分為若幹等級！品牌讓富人歡笑、讓富人倍添光彩；品牌同時也讓窮人相形見絀。
品牌的整體高度决定國傢的經濟結構，决定着國傢經濟在全球産業鏈中的分工。
偉大高度締造的品牌讓人神往，品牌産生的巨大魔力甚至成了人們終身的癡迷和追求。品牌高度所産生的張力就像一個巨大的漩渦，強有力地席捲着社會的財富。
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【資料來源】機械工業出版社 |
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