|
|
时政 》 驢象莊園 》
第31節：第七章：競選廣告(2)
龔小夏 Gong Xiaoxia
當時，有許多人，特別是知識界，還很難接受這種商業廣告式的競選方式。共和黨的領導人中普遍擔心，在電視上做廣告是否會損害艾森豪威爾這位二次大戰戰爭英雄的形象。結果他們後來發現，將軍在每傢客廳的電視機上出現，不但沒有令人反感，而且還給予他一種親民的形象。不過，政治領袖們要轉過這個彎子也費了一點時間。艾森豪威爾的廣告之後又過了四年，在1956年大選時，民主黨的總統候選人艾德禮?史蒂文森看着電視上的競選廣告，不屑地說："那種覺得可以跟做早餐麥片廣告一樣去推銷國傢領導候選人的想法，是對民主程序的最終貶低。"史蒂文森不願意去做廣告，但是也不能不去做。於是，他的搭檔副總統候選人就科法沃就成了民主黨電視廣告的主角。
電視上的視覺作用對選舉的影響在1960年的總統辯論中充分顯示了出來。對峙的雙方是民主黨的候選人、參議員肯尼迪和共和黨的候選人、副總統尼剋鬆。剛剛休完假回來的肯尼迪在電視機面前顯得年輕英俊、精神抖擻，而工作過度的尼剋鬆一副疲勞像，再加上尼剋鬆的鬍子有名長得快，早上颳過之後到下午就出現了一片新茬，被稱作"五點鐘的陰影"。這次辯論過後，本來被公衆普遍認為缺乏經驗的肯尼迪大大得分。最後，肯尼迪以微弱多數戰勝了政治經驗豐富的尼剋鬆。電視廣告也從此在競選運動中身價大漲。從此以後，美國進入了沒有電視廣告就不成真正的競選的時代。
林登?約翰遜在1964年總統大選中做的電視廣告到今天還被認為是最有影響的一個。當時，亞洲戰場上越南戰爭正在逐步升級，美蘇之間的核對抗進入緊張階段，甚至經常讓人感到有一觸即發之勢。約翰遜雇用了一傢著名的廣告公司。這傢公司以善於在情感上進行煽動著稱，出名的作品之一，是大衆汽車的廣告，着實讓大衆在美國暢銷了好些年。約翰遜的對手是共和黨的巴裏?戈德華特，在戰爭問題上是一位極端強硬派。約翰遜的這則廣告是黑白的，畫面顯得有幾分凄涼。一個四、五歲的小女孩手裏拿着一朵雛菊。她一面掰着花瓣一面在數:
女孩：一，二，三，四，五，七，六，八，九，九……
[這時響起了核武器發射倒計時的畫外音]：十，九，八，七，六，五，四，三，二，一，零
[爆炸聲。畫面上出現了核武器爆炸的場景。]
約翰遜旁白：這就是我們所面臨的選擇--是締造一個上帝的所有孩子都能生活的世界，還是走入黑暗。我們或是相互熱愛，或是必須死亡。
请欣赏:
请给我换一个看看！ 拜托，快把噪音停掉！我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
|
|
|
| 第1節：第一章：總統選舉制度概覽(1) | 第2節：第一章：總統選舉制度概覽(2) | | 第3節：第一章：總統選舉制度概覽(3) | 第4節：第一章：總統選舉制度概覽(4) | | 第5節：第二章：選民資格的制度沿革(1) | 第6節：第二章：選民資格的制度沿革(2) | | 第7節：第二章：選民資格的制度沿革(3) | 第8節：第二章：選民資格的制度沿革(4) | | 第9節：第二章：選民資格的制度沿革(5) | 第10節：第二章：選民資格的制度沿革(6) | | 第11節：第三章：民權運動與登記選民(1) | 第12節：第三章：民權運動與登記選民(2) | | 第13節：第三章：民權運動與登記選民(3) | 第14節：第三章：民權運動與登記選民(4) | | 第15節：第三章：民權運動與登記選民(5) | 第16節：第三章：民權運動與登記選民(6) | | 第17節：第三章：民權運動與登記選民(7) | 第18節：第三章：民權運動與登記選民(8) | | 第19節：第三章：民權運動與登記選民(9) | 第20節：第三章：民權運動與登記選民(10) | | 第21節：第五章：競選募捐(1) | 第22節：第五章：競選募捐(2) | | 第23節：第五章：競選募捐(3) | 第24節：第五章：競選募捐(4) | |
|
第 I [II] 頁
|
|
|