风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第30節：走出去：北京風情舞動世界(8)      李繼誠 Li Jicheng

　　袋鼠與熊貓傳播人民友誼的理念
　　這次澳洲行是一個係列活動。除了盛裝行進活動外，初七晚上，我們運用中華民族的節慶燈會風俗、古典歌舞形式和民族器樂等元素，並加上現代時尚色彩，在悉尼歌劇院入口前的露天平臺上，打造了一出如夢如幻的具有東方色彩的精彩節目。初八晚上，又在悉尼市市政廳會堂，舉辦了有1800人出席的"魅力北京之夜"大型旅遊推展活動。這也是我局在境外做的最大一次旅遊說明會。
　　悉尼所在的新南威爾市州的州長耶馬、悉尼市長穆爾等各界名流，成千上萬的悉尼市民，充滿熱情地參加了我們的活動。
　　《人民日報》記者報道說："在這個南半球的著名海港，傳統的中國年成了今年夏天最流行的時尚。"當地有篇華人報紙報道的題目是："'五福社火'巡遊喬治大街，春節民俗傾倒悉尼市民"。
　　我在喬治大街現場指揮
　　"自費演藝遊客"與公衆外交
　　經過多年來的改革開放，我們的國傢已經融入了國際大家庭。在公共外交時代，現在政府的外交工作衹是一部分，民間交往變得越來越重要。公共外交，本質上就是跨文化的交流。因為其主角是民間組織和普通民衆，所以也叫做"公衆外交"（Publik diplomacy）,就是面對外國公衆，以文化的交往或日常的往來為主要方式，在交往中表達自己國傢的文化、國情和政策。我認為，公共外交有兩個關鍵詞，一個是"平民"，一個是"文化"。因此，我就帶着普通市民和農民到國外鬧社火，讓他們做營銷城市的主角。
　　我們一直堅持民間往來的方式，交流的東西也是來自民間的東西，采取老百姓喜聞樂見的形式。我們的藝術來自民間，我們的活動屬於平民。在國內，我們帶着外國演員深入到礦區、軍營和鄉村，給老百姓帶去了歡樂。跨出國門，我們也盡力接近外國的普通民衆。看了我們的巡遊表演，不少外國觀衆表示：這是一次難忘的人生經歷。這次訪澳團的成員大多是業餘演員，他們平時就活躍在城市社區和郊區農村，熱心參與群衆性的文體活動。他們表演的節目采用老百姓喜聞樂見的傳統形式，具有原生態的民俗特色，充滿吉祥喜慶的平民文化色彩。這次去悉尼，就是這些人唱主角。抖空竹的有60個人，還有耍中幡的，踩高蹺的，扭秧歌的，他們就是我們在公園晨練、在廟會表演中看到的那些人。這次還去了200多個農民，有朝陽、門頭溝的，還有房山的。除了成年人，還有不少孩子呢。他們說："帶着孫兒踩高蹺，秧歌扭到國門外；光景越過越紅火，農民心裏樂開懷！"
　　200多名北京農民自費走出國門傳播中國文化是有史以來的第一次
　　經費是多頭籌集的，個人、單位和國傢，都拿一點。我們在北京搞的國際文化旅遊節，每年要來上千號外國人，人傢都是自己負擔來往盤纏的，我們衹管一部分在活動期間的花銷。這些外國人是以旅遊者的身份來的，但又不同於一般旅遊者，他們要參加演出活動。好些人有某種愛好，有一技之長，就想表現出來。這也是旅遊市場上的一種時尚，我們姑且把這些人稱做"自費演藝遊客"。我們中國人在擺脫了物質上的貧窮以後，也想擺脫精神上的貧乏，自費出國演出的熱情很高。看到了這種需求，我們就因勢利導地組織這些活動，效果非常好。這次去悉尼，有北京北新橋街道表演花傘的23位中老年人，他們叫"開心藝術團"，伴奏的歌麯叫《好日子》。他們每人出7500元出國，就是因為日子過得快樂；宣武區扭秧歌的，每人出4500元，大傢都是自覺自願的，還爭着去呢！年前我去朝陽區孫河鄉看節目時，農民們敲鑼打鼓地歡迎我，還放了一通鞭炮、焰火。鄉長對我說："一定要帶上我們的高蹺隊，錢我們自己出。"他還認為這是建設新農村的一個重要舉措。現在，到外國旅遊的中國人也越來越多，我說的"自費演藝旅遊"也會逐漸形成規模。這些"自費演藝遊客"是跨界旅遊中的新興族群，在公衆外交中發揮着越來越重要的作用。從城市營銷角度上，我把它稱為"大衆營銷"。
　　讓我們一起過一個中國年
　　我們用旅遊文化做支點，嚮整個世界展示中國的美好形象，尤其是普通老百姓豐富多彩的日常生活。我們搞紅火的場所，都是世界矚目的地方：巴黎的香榭麗捨大街、協和廣場，倫敦的特拉法加廣場，悉尼的喬治大街、悉尼歌劇院，洛杉磯的明星大道，等等。我們走到哪裏，哪裏就掀起歡樂的熱潮。在巴黎，所有的重要媒體都報道了我們的活動。在倫敦巡遊時，英國的騎警在前面開道，BBC電視臺出動大型轉播車進行全程實況轉播；在悉尼，穆爾市長親自參加為南北雙獅"點睛"的啓動儀式，並乘坐敞篷汽車在前面引導；我們在洛杉磯明星大道進行的巡遊，其熱鬧程度，不亞於奧斯卡頒奬的盛典活動。現在，東京、蘇黎士、柏林、愛丁堡等世界知名城市，都熱情地邀請我們去訪問演出。
　　現在，那些致力於建設國際化大都市的城市，都希望提高自己城市的知名度和美譽度，我們正好藉助他們提供的平臺，展示燦爛多彩的中國文化。
　　從對外宣傳的角度看，我們舉辦的活動，對傳播中華民族的優秀文化，讓世界瞭解中國和中國人，有着積極意義。當初日本人富了，有人開着豪華跑車跑到夏威夷的海灘擺闊，一副盛氣凌人的樣子。而我們是和平的使者，表現的是與人為善、合作共事的態度，像春雨潤無聲，用真誠的東西引起外國人的心靈感應。在倫敦街頭，來自北京藍天幼兒園的孩子，踩着滑輪像小鳥般地飛翔，不時停下來走到圍觀的人群中，給他們唱中國的兒歌。2005年，我們還在倫敦的大街上散發了10萬張賀年片，一面是旅遊宣傳的文字和圖片，一面印着1900年以來生人的屬相資料。英國人興致勃勃地討論起了中國的生肖文化，見着華人就問："我屬什麽？"春節如同西方的感恩節，充滿人情味。我們這次在春節期間出訪澳洲，活動的主題就是"把北京的祝福帶嚮世界"，還有一個口號是，"讓我們一起過年，讓我們一起快樂！"我們的節目生動地體現中華文明禮儀之邦特色鮮明的民俗文化，其中包括節慶文化、生肖文化、京味文化、京劇文化，以及五福和合、天人合一等文化觀念。



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【資料來源】團结出版社
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