童话 》 我与央视少儿频道的故事：童年   》 第3节：少儿频道成长启示录(3)      余培侠 Yu Peixia

　　启示二 始终坚持绿色导向，不断创新节目形态
　　一是发挥电视示范性课堂作用，创立特色品牌栏目。
　　每个频道都有自己的特色栏目，中央电视台少儿频道一开始就注意培养自己的特色品牌栏目。
　　《中国动画（精品版）》（现《动画梦工场》）和《动漫世界》已成为国内外著名片场。少儿频道头牌栏目《中国动画（精品版）》不仅荟萃我国原创动画精品，而且包装有新意，并多次受到《收听收看》的好评。
　　学前日播栏目《智慧树》已成为全国最受欢迎的学前栏目。动画片与学前节目都是国际市场最抢眼的节目之一。我国6岁以下婴幼儿1.02亿，占18岁以下少年儿童的27.8％。少儿频道重点打造的学前栏目《智慧树》，为城市特别是广大农村地区提供了一个电视示范性幼儿园。该栏目收视率在少儿频道自办栏目中稳居第一。
　　二是按照少儿心理特点，精心组织大型互动活动。
　　中央电视台少儿频道利用电视媒体平台资源，通过组织大型活动，把"家庭"、"学校"、"社会"三者联系起来进行"全方位互动"，又通过节目把这种"互动"以更喜闻乐见的形式再现，充分发挥其参与性、娱乐性、教育性三大功能。
　　2005年，为落实长春同志"中央电视台少儿频道要在推广儿童歌曲上发挥示范带动作用"的批示精神，中央电视台少儿频道先是与《中国电视报》和央视国际网站共同举办"新世纪优秀儿童歌曲推选活动"。吸引了从2岁到80多岁的社会各界人士20余万人参与投票，350万页次的网站点击，最终评选出的10首"优秀儿童歌曲"在孩子当中广为传唱。"五一"前夕，在北京奥体中心成功举办了《童心里的歌》大型儿童歌曲推广演唱会。中央电视台28位主持人以及16位歌星与影视明星，跟2000多名少年儿童同台演唱我国各个历史时期的优秀儿童歌曲40余首，为传唱健康儿歌、抵制"粗口歌"在校园流行发挥了积极作用。
　　中央电视台少儿频道与国务院妇女儿童工作委员会、全国妇联、共青团中央、全国少工委联合主办的"感动未来"2005年"六一"晚会，受到国家领导人和社会各界人士的好评。《CCTV--国产动画题材创意与造型设计征集活动》吸引了海内外华人作品逾万件。2005年暑假，历时一年筹备的少儿频道"首届全国少儿歌手电视大赛"，有来自全国34个省（区、市）的30多个民族近6万名小选手参加比赛。同时，还有1万多名观众参加了短信、电话互动，在社会上引起了热烈反响和广泛关注。
　　三是遵循儿童收视规律，打造长假特别编排。
　　中央电视台少儿频道利用寒暑假和节日的收视高峰，以及孩子们喜欢过Party的兴趣，为他们精心制作"节假日大蛋糕"，给孩子们带来快乐。
　　据央视-索福瑞调查显示，2005年春节的"动画贺岁"特别编排、主题为"童心唱五月"的2005年"五一"特别编排、以"感动未来"为主题的2005年"六一"特别编排、"2005非常暑假"的特别编排、主题为"欢乐动画你做主，精彩赛程自由行"的2005年国庆特别编排，都不同程度地提高了收视份额，创下了新一轮收视奇迹。2006年"十一"期间，"动画中国"--少儿频道中国动画国庆播映周，以培植国产动画原创力量、培育国产动画产业市场、培养儿童对中国动画的审美情趣为宗旨，整合傍晚、黄金和晚间三个时段，每天连续首播6小时国产动画新片，这在全国所有少儿频道以及卡通频道中尚属首创，收视份额大幅提升至3.07%，位居全台15个频道第5位。
　　启示三 始终坚持科学调研评估，不断探索发展新路
　　中央电视台少儿频道从开播至今，成功经验说明，要为孩子们打造一片绿色文化空间和精神乐园，必须千方百计地借助社会各界的力量，形成开放、深入、渗透的自律体系。
　　一是策划筹备组系统调研。少儿频道开播之前，策划筹备组就做了全方位系统的调研工作，形成了《中外儿童频道对比分析报告》、《中国儿童收视行为分析报告》和《少年儿童喜欢的电视节目类型报告》三份学术研究成果，为频道设计提供了宝贵的经验和理念。
　　二是咨询委员会宏观指导。少儿频道开播之初，专门成立了频道咨询委员会，该委员会担负着为少儿频道的发展提供前瞻性战略指导的重任，不仅要及时探索、研讨国内外少儿电视的新情况、新特点与新趋向，还要协同社会各界，形成支持合力，为共同打造精品少儿频道献计献策。
　　三是专家评估组定期会诊。在《中央电视台节目综合评价体系方案》的指导下，少儿频道又设立了节目评估组，成员由相关行业资深专家以及业内有丰富经验的领导担任。他们定期对少儿频道栏目、节目开展评估。在月评估、季度评估的基础上，每年召开少儿频道年度审评会，对频道所有栏目随机抽样进行评看、评分、讨论，并提出中肯的意见与建议。
　　四是年度观察员实时监督。本着"海纳百川，关注未来"的理念，从2006年起，中央电视台少儿频道每年在全国范围内通过推荐和自荐的方式聘任100名"年度观察员"。首批"少儿频道年度观察员"代表包括"美猴王"六小龄童、"童话大王"郑渊洁、著名导表演艺术家文兴宇、"法官妈妈"尚秀云、全国十佳少先队员以及媒体记者、专家、特级教师、学生家长等社会各界人士。聘期内，他们将通过多种方式与频道进行实时沟通，随时观察与监督，随时提出意见与建议，集思广益，奉献才智。
　　中央电视台少儿频道异军突起的事实说明，在收视竞争日益激烈的形势下，少儿电视频道要健康发展，就必须以科学发展观为指导，牢牢把握少年儿童特点，坚持社会效益第一的原则，不断提升综合竞争力，紧密依靠社会力量，坚定不移地为广大少年儿童的健康成长营造绿色文化空间。



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【资料来源】当代中国出版社
第1节：少儿频道成长启示录(1)第2节：少儿频道成长启示录(2)第3节：少儿频道成长启示录(3)
第4节：我们开播啦(1)第5节：我们开播啦(2)第6节：我们开播啦(3)
第7节：我们开播啦(4)第8节：我们开播啦(5)第9节：我们开播啦(6)
第10节：台前：与主持人对话(1)第11节：台前：与主持人对话(2)第12节：台前：与主持人对话(3)
第13节：幕后：节目花絮.编导手记(1)第14节：幕后：节目花絮.编导手记(2)第15节：幕后：节目花絮.编导手记(3)
第16节：幕后：节目花絮.编导手记(4)第17节：幕后：节目花絮.编导手记(5)第18节：幕后：节目花絮.编导手记(6)
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第22节：观察：我看少儿频道(2)第23节：观察：我看少儿频道(3)第24节：名家：我的童年时代(1)
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