风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第29節：走出去：北京風情舞動世界(7)      李繼誠 Li Jicheng

　　中華民族以什麽樣的心態進入大國時代呢？世界正看着我們，我們决不能趾高氣揚。改革開放以來，中國致力於成為一個經濟大國，在政治上不願意過於展露鋒芒。早在80年代初，針對國際上開始出現的對中國發展的憂慮，鄧小平就指出，"把中國發展起來，少管別人的事。"即使中國將來發展富強起來，也"永遠不會稱霸"，因此"現在樹立我們是一個和平力量、製約戰爭力量的形象十分重要，我們實際上也要擔當這個角色"。即使是當前稱霸世界的美國，從獨立戰爭勝利後到上世紀的30年代末，也保持了一個半世紀的低姿態。我們還是一個發展中國傢，在對外交往的過程中，一定不能浮躁，而要註意塑造一個負責任的穩健的國傢形象，盡量避免授人以"中國威脅"的口實。每次出去搞活動的時候，我都會諄諄告誡我帶出去的人，要做到謙和有禮，不卑不亢。
　　霧都倫敦印象
　　在"霧倫敦"和英國的其他城市，除了鬧市區和富人區，大多是19世紀工業化時期建的房屋。據說，倫敦城區的大致輪廓是公元初就形成的，後來增添了許多具有不同時代風格的皇傢和宗教建築。在移民涌入、人口增多時，倫敦人選擇了嚮外擴展，沒有破壞創建時的基本結構，保留了市區窄小的街道和古老的建築。外國遊客到了倫敦，一定會到一區看看泰晤士河，看看那裏古色古香的老街和老房子。這些保留下來的建築，成了倫敦最富有的旅遊資源。
　　一閑下來，倫敦人就會去"泡吧"。或者去參加俱樂部的活動。根據個人愛好，他們會報名參加讀書、舞蹈、攝影、長跑等形形色色的俱樂部。這裏盛行打高爾夫球，標準的球場是18孔，打完球以後，無論輸贏，人們大多會到俱樂部酒吧裏喝一杯，因而PPE酒吧便被戲稱為"第19孔"。在倫敦，酒吧同莎士比亞的戲劇一樣出名，一到晚間，城市裏最熱鬧的地方就是酒吧。
　　畢竟曾是大英帝國，英倫三島的貴族氣息至今猶濃。英國現在還保留着爵士封號，除了世襲的貴族，各個行業中拔尖的人物也可能成為爵士。有教養的英國人一副謙謙君子的模樣，彬彬有禮，幽默風趣。男士見了女士，總是禮讓三分，還會恭維人傢長得如何漂亮。甚至連乞丐也有幾分紳士風度，倫敦地鐵裏的叫花子個個西裝革履、一臉莊重，讓人同情之外還頓生敬意。
　　我與戴安娜的母親在說明會現場
　　有人說，當年那些具有"海盜"特徵的英國人去了美洲、非洲和大洋洲，留下的大多是缺乏冒險精神的清教徒，所以"保守"成了現代英國人的性格特徵。的確，多數英國人喜歡平穩的社會生活。除了歷史和宗教的原因，島國的地理、氣象環境對英國人的性格影響也很大。這裏緯度較高，雨霧不斷，天氣陰沉。多變的天氣使得英國人的家庭生活也像海上生活一樣，單調、隱蔽，註重安全。一般英國人的性格也是含蓄平和的，不會輕易嚮人傾吐真情，遇到傷心的事也不會情緒失控到捶胸頓足。英國人普遍重視個人的"私密權"，喜歡獨處，絶不無故到別人傢去閑談。他們也沒有請人吃飯的習慣，有項統計說，將近42%的英國人從未專門請朋友吃過一頓飯。他們出國旅行時，總是選擇有英語服務的旅館，還要吃英式早餐和午茶，盡可能地維持在國內的生活方式。英國人看起來有些傲慢，常把"這不關我的事"這樣的話挂在嘴邊。但他一旦和你交上朋友，就特鐵！凡有所諾，無不做到。遇到事關公正的事情，英國人也不會淡漠，自會站出來主持公道。
　　英國人的文化生活非常豐富。在倫敦西區的老式劇院裏，那描金塗粉的包廂、天鵝絨幕布和正在上演的莎士比亞的經典戲劇，讓你恍若回到了維多利亞時代；而甲殼蟲樂隊的演出，又會給年輕人帶來流行音樂潮流的衝擊和刺激；每年8月，愛丁堡藝術節上各種免費觀看的街頭表演，又是極具大衆性的藝術，為普通人帶來了生活的快樂。
　　英國人具有敬業精神，辦事有板有眼。比如辦學，英國的牛津和劍橋不僅歷史悠久，還能與時俱進，引領當代科學的潮流，使得各國學子趨之若鶩。正像前任首相布萊爾所說的："不是最強，也不是最大，但是最好。"在不少領域，英國人的精華絶對是世界一流的水平。
　　袋鼠與熊貓的親密接觸
　　2005年恰逢華人到澳大利亞淘金150周年，我們北京市旅遊局在於長江局長的帶領下，舉辦了"魅力北京"、"奧運北京"係列活動，組織了400多人，把"春節社火"鬧到了澳洲最大的華人聚集地--悉尼。
　　2月5日，也就是大年初八那天，我們參加了悉尼市政府在喬治大街舉行的巡遊活動。我們鬧社火的隊伍分為"北京歡迎您"、"北京走嚮2008"和"北京市民的多彩生活"三個序列，節目有舞獅、高蹺、秧歌、鼓樂、傘舞、耍中幡、抖空竹、京劇及服飾臉譜展示，呈現出一派"百戲雜陳鬧新春"的歡樂景象；加上現場不時出現的造型氣球、卡通人物、"中國年"的彩旗，喬治大街變成了一條五彩競宣的歡樂河流。我們帶來的紅火熱鬧的"五福社火"，讓悉尼的市民大飽眼福。
　　我與當時中國駐澳傅瑩大使在悉尼喬治大街活動現場
　　這次到悉尼，我們巡遊隊伍中最引人註目的是一對造型獨特的氣球，一隻是中國的大熊貓，一隻是澳洲袋鼠，象徵中澳友好。溫馨的創意造型，一下子就拉近了我們和澳大利亞人的情感。不同文化、不同語言的人們交流，使用簡單明了的形象符號，是最有效的方式。袋鼠和熊貓的親密接觸--最直接地表達了中國人民對澳大利亞人民的友好情感，因而引起了熱烈的反響。由此我們也體會到：好的創意，構成的元素常常是最簡單的、最具親和力的東西。



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【資料來源】團结出版社
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