风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第28節：走出去：北京風情舞動世界(6)      李繼誠 Li Jicheng 　　我國駐英國大使館對我們的活動給予了多方面的支持，比如他們建議演出節目定位為英國主流社會的觀衆，根據受衆口味和廣場活動的特點，我們精心挑選了雜技、京劇、踩高蹺、踢毽子、中國傳統服飾表演、兒童舞蹈和英語兒歌等衝擊力強、語言障礙少、充滿人文情感、又富有北京特色的節目，最大限度地發揮了廣場活動的優勢，起到了事半功倍的效果。 　　新華社、《人民日報》和中國國際廣播電臺等我國官方媒體均發了消息，中央電視臺把這次活動列為海外慶祝春節的重點報道，在國內反響很大。英國的BBC做了全程現場直播，《泰晤士報》、《衛報》等配發了圖片新聞。 　　和諧世界 用心溝通 　　我們在倫敦，以文化的形式，尤其是利用"春節品牌"來促銷北京，實現了三重效果：文化宣傳、節慶助興和旅遊促銷。我認為，中國燦爛的文化除給人以精神享受外，還給國內很多企業，尤其是旅遊業帶來巨大的經濟效益。中國旅遊業在中外交流日益頻繁的今天，應當主動承擔起傳承、弘揚和傳播中國文化藝術的職責來。不論去哪一個國傢，我們更多要做的是通過展示中國優秀文化，拉近不同文化背景的人之間的距離，營造一種和諧的人文環境，讓世界瞭解一個活生生的真實的中國。 　　孩子們的快樂是最有效的溝通方式 　　從這幾年的情況看，很多外國人對我們國傢的情況知之甚少，或多或少有神秘的感覺；有的甚至對中國的印象是扭麯的。有些西方人至今還以為，支那的男人頭戴瓜皮帽，女人穿着對襟小襖，街上跑着人力黃包車……這與西方媒體的片面宣傳有關，也與我們的電影傳遞的錯誤信息有關。儘管近年來我們加大了對外宣傳的力度，但實際上差之遠矣！我接觸到的外國遊客，都非常喜歡長城、故宮、頤和園，喜歡北京的鬍同和四合院，但他們更想和普通市民接觸，瞭解中國人是怎麽想問題的，中西文化到底有什麽不同？我由此感到，要把旅遊做到位，就要從物質到非物質、從表象到實質、從精英到草根，一步步深入。 　　在境外組織大型文化展示活動，千難萬難，真正的難點其實還是文化上的差異，人的思維方式與行為方式不同。和西方人打交道，要掌握兩項硬功夫，一是要有深厚的中國文化根底，這樣就會胸有成竹；二是學會溝通的技巧，不僅做到溝通無礙，還要做到溝而能通，進而做到通而和諧。真正的溝通是心靈的溝通，"心有靈犀一點通"。在嘗試心靈溝通時，首先要以誠相見，尊重對方，對方纔能與你誠心合作。同時，要對自己民族的文化充滿自信，做到不卑不亢，平等交流，加上采取適宜的運作方式，對方就容易接受你所傳遞的信息。 　　不同民族不同膚色不同信仰不同文化背景的人走到一起，僅僅用語言溝通是不行的。我們常常碰到這樣的情況，舉辦一個活動，來了許多國傢和地區的人，講一句話，要翻譯成幾種、甚至十幾種語言。這時候，反而不一定非用語言交流不可，大傢在一起，用手勢來交流，用表情來感應，直至達到用心來對話。我們的旅遊文化節在1999年創作的主題歌《來吧，世界》，就表現了我們的這個理念，後來它還被確定為"十首奧運歌麯"之一。有這樣的歌詞"今天我們敞開胸懷，約會全世界到竜的故鄉到北京來，永結同心，共訴情懷，地球本是一個村莊，人類本是一傢人，讓五大洲的風、四大洋的雲一起激蕩澎湃。來吧，世界，天同圓，地同方，人同愛，情同懷，遼闊的心沒有邊界，衹有真情無限日月同在。"這就是北京旅遊文化節的理念，也是我們舉辦"北京風情舞動世界"係列活動和春節文化外出展示活動的理念。 　　在國外，我們特別註意自己的一言一行，努力嚮世界展示中國正面的東西和富而不驕的新形象。從世界史上看新興大國的發展軌跡，似乎有一個法則：首先變得富裕，然後變得驕橫。在19世紀末，美國、德國和日本相繼崛起，儘管他們相隔重洋，卻走上了相似的道路。第一步是政治統一：在日本，明治維新統一了四分五裂的封建勢力，建立了技術專傢政治的帝國；在德國，俾斯麥把許多王國和公國合併成為第二帝國；在美國，內戰結束，國傢恢復統一。第二步是經濟繁榮：在鋼鐵和能源生産上，都超過了老牌帝國，於是就生産飛機、艦船和大炮；第三步是軍事擴張：日本先後同俄羅斯、中國開戰，隨後又在1941年對美國開戰。德國曾在一戰、二戰中兩次謀求世界霸權；美國號稱民主國傢，卻也抵不住建立帝國的誘惑，1898年從西班牙手中奪取了古巴和菲律賓。但東京和柏林最終都倒在一片瓦礫之中。在有人聒噪"中國威脅論"的時候，我國卻堅定地走和平發展的道路。這與我們傳統文明有關係。中國即使在強盛時期，也不具有侵略性。長城就是一道防禦的工事。我們再看看張騫、玄奘和鄭和的故事。公元前張騫出使西域，溝通並加強了漢朝同中亞各國的友好關係；及至唐代，被稱為唐僧的玄奘，歷經17年之久，從古印度等地取回佛學經典，為中外文化交流作出卓越的貢獻；到了明代，又有航海傢鄭和，先後7次率龐大船隊遠航，曾去過30多個國傢和地區，最遠到達非洲東岸和紅海海口。鄭和與西方的探險傢不同，不僅沒有侵占土地，殺人越貨，還到處傳遞友好信息，調停部落衝突。見賢思齊，這些先輩就是我們在對外交往中的榜樣，他們的故事就是我們今天致力於構建和諧世界的教科書。 请欣赏:  请给我换一个看看！  拜托，快把噪音停掉！我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！      << 前一章回   後一章回 >>    【資料來源】團结出版社

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