职场培训 》 創意江南春：分衆的藍海   》 第23節：一朝分娩：分衆傳媒橫空出世(2)      劉世英 Liu Shiying

　　經過書屋中很長一段時間的思考，江南春憑藉着自己在商場打拼多年的經驗積纍，十分清楚地意識到了自己失敗的原因所在。正如起初他曾以股東身份投資過一傢小規模的網絡遊戲公司，投入的資金很快便打了水漂的失敗教訓一樣，“對産業理解不深刻，自己又不能親自參與管理”是江南春從這段仍心有餘悸的歷史回憶中找到的致命要害。
　　同時，江南春也對廣告産業的發展和獲利做出了自己的理解和詳細的階段劃分：1980~1989年是中國廣告業的初級階段，“這個階段凡是投入廣告都會獲得成功，因為無論誰衹要發出了聲音也就成功了”；第二個階段是1990~1998年，“這個階段凡是有足夠的錢投入到廣告中也都能成功，因為很多人做廣告，這個時候你能花更多的錢就行”；1998年至今為第三個階段，“這個階段即使你有足夠的錢也不一定能夠成功，因為中國廣告已經存在着非常大的問題，其中一個問題就是分衆性很差”。
　　正如法國社會學家奧古斯特?孔德的“三階段論”奠定了他在社會學領域的地位一樣，江南春的“廣告三階段”劃分堅定了其日後創業模式的信心。
　　不因為暫時的成功而燒瘋頭腦，不因為暫時的失敗而失去冷靜的思考，理性地對待“得與失”、“成與敗”，讓“虛榮心”成為自己的“原動力”而不是“絆腳石”，冷靜地找出冰山下邊的東西，這是江南春的過人之處。而江南春在“漢源書屋”裏的徹夜徘徊和痛定思痛，則是一種另類的標志。從那以後，江南春的工作重心和熱情也徹底嚮他所期望的“新傳媒”傾斜。
　　陳天橋一語點醒夢中人
　　雖然煮酒論英雄，不問英雄出身，但類似的人生經歷，使得自古英雄都是所見略同且惺惺相惜。
　　分衆傳媒上市，重演了中國20世紀70年代年輕人躋身億萬富翁的一幕。各大網站、報章媒體紛紛評論：江南春是IT領域的第二個陳天橋，而江南春也從來不掩飾自己對陳天橋的景仰之情。盛大網絡的陳天橋和分衆傳媒的江南春這兩個生於70年代的上海年輕人，因廣告代理而結交並成為好友，並且彼此給對方的評語更是驚人的一致：“他對自己行業的認識深度超乎尋常。”
　　陳天橋憑藉一款韓國遊戲開創了網絡遊戲最輝煌的案例。在2003年百富榜的前十位中，陳天橋即使不是崛起速度最快的富豪，也是當時最年輕的富豪。而2003年的江南春，卻不得不面臨着自己廣告事業生涯中的重要轉折點。
　　在經歷了互聯網的噩夢之後，為了維持公司的運轉，習慣做大買賣的江南春也接起了餐廳的小廣告，這一年對他來說是那麽難熬。儘管當年公司並沒有虧損，但是江南春第一次對自己從事了10年的廣告代理業産生了深刻的懷疑。當時，江南春最刻骨銘心的感觸便是：“從來沒有擔心過這個行業有什麽問題，突然出現這個問題以後，會覺得你的成長是虛幻的，你原來做着一個朝不保夕的工作。”
　　業務的睏境，激勵着江南春的突圍。但今後公司和自己的發展是嚮左走還是嚮右走，又深深地睏擾着他。雖然白天工作還在努力地繼續，但一到晚上，江南春就陷入了彷徨中，用他自己的話說就是白天和黑夜完全是兩個人。而就在這個時候，他被一個朋友隨意的話點醒了。這個點醒江南春的朋友，也絶非等閑之輩，他就是前文提及的陳天橋。
　　陳天橋當時正做着一個國內還沒有人涉足的行業—網絡遊戲。憑藉《傳奇》，陳天橋成了創造“傳奇”的財富黑馬。江南春和陳天橋是多年的好友。當然，初識時兩人衹是商海中默默無名的小人物，江南春還沒有出現在納斯達剋的開市上，而陳天橋也還沒成為後來的“中國首富”。他倆的結識也是一件十分偶然的事情：在2000年時，陳天橋還在運營一傢小網站stame.com，靠網友領養名叫史丹莫（Stame）的虛擬寵物狗賺人氣，而這傢網站的廣告代理商就是江南春的永怡傳播公司。由於經常的業務往來，年齡相仿又有着相同志趣的兩個年輕人自然而然地成了朋友。



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【資料來源】中信出版社
第1節：夢想年代第2節：江南春譜寫的傳媒神話(1)
第3節：江南春譜寫的傳媒神話(2)第4節：江南春譜寫的傳媒神話(3)
第5節：江南春譜寫的傳媒神話(4)第6節：江南春譜寫的傳媒神話(5)
第7節：江南春譜寫的傳媒神話(6)第8節：江南春譜寫的傳媒神話(7)
第9節：江南春譜寫的傳媒神話(8)第10節：創業伊始：江南春的永怡之旅(1)
第11節：創業伊始：江南春的永怡之旅(2)第12節：創業伊始：江南春的永怡之旅(3)
第13節：創業伊始：江南春的永怡之旅(4)第14節：創業伊始：江南春的永怡之旅(5)
第15節：創業伊始：江南春的永怡之旅(6)第16節：創業伊始：江南春的永怡之旅(7)
第17節：創業伊始：江南春的永怡之旅(8)第18節：創業伊始：江南春的永怡之旅(9)
第19節：創業伊始：江南春的永怡之旅(10)第20節：創業伊始：江南春的永怡之旅(11)
第21節：創業伊始：江南春的永怡之旅(12)第22節：一朝分娩：分衆傳媒橫空出世(1)
第23節：一朝分娩：分衆傳媒橫空出世(2)第24節：一朝分娩：分衆傳媒橫空出世(3)
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