风景名胜 》 让紫禁城流动起来：营销北京   》 第23节：走出去：北京风情舞动世界(1)      李继诚 Li Jicheng

　　第二乐章 走出去：北京风情舞动世界
　　依托中华民族悠久灿烂的文化自信地走向世界，真诚地希望世界能够认识和了解真实的我们。
　　让世界了解中国，从"春节"开始
　　经过多年的努力，北京国际旅游文化节已经成为中外文化交流的一个巨大平台，在这个平台上，我们向世界展示了北京美好的城市形象，也增加了解其他国家和人民的机会。我作为这项活动的总导演，当外国的大众娱乐活动出现在北京街头的时候，强烈地感受到了异国风情和多元文化。在全球化的时代背景下，不同国家和民族之间的文化交流显得非常重要。我们在"请进来"的基础上又想到"走出去"。
　　从1998年起，我们举办北京国际文化旅游节，连续搞了10届，一次比一次火。参加的国家和地区从21个增加到114个，前后有27800多名外国演员参加了巡游活动。此外，我们还组织演员深入基层，到农村，到厂矿，到院校，甚至到孤儿院、敬老院、康复中心、消防部队的营房。每年有20多万人观看的盛装行进表演，至今已经成为北京旅游业的一个标志性品牌。有的媒体认为，这是属于中国的狂欢节。中国有句古话："来而不往非礼也。"人家带着"洋玩意"乐呵呵地来了，我们也该跨出国门，把中国的民族民俗文化介绍到国外去；也就是采取"主动"的方式，让更多的外国人了解中国，产生来中国看一看的冲动。
　　我欣赏《诗经》里的那句话："投我以木瓜，报之以琼琚。匪抱也，永以为好也。"
　　为什么选择春节出访呢？因为春节是中国人最重视的传统节日，也是中国文化的重要符号，是一个最能唤起传统文化的自觉意识和民族认同的节日。相传春节由虞舜兴起，至今已有4000多年的历史。1851年2月21日，美国旧金山举行了新春巡游，春节活动首次在国外的土地上闪亮登场。无论身处何地，对远离故土的几千万海外华人来说，春节情结是始终不会改变的，他们祖祖辈辈一直依着传统的风俗习惯过年。春节风俗是经过几千年传承积淀而成的，不仅深藏着博大精深的中华传统文化，也蕴涵着丰富的民族情感。全世界有几千万华侨华人分别居住在故土之外的150多个国家里，他们怀着对中华文化的挚爱和眷恋，在异国他乡保留着过年的习俗和文化。对这些华人来说，闹社火等民俗活动的表达方式，最为生动和直观，是年岁交替时节的民族狂欢，是一年艰辛之后的忘情宣泄，是对来年幸福安康的的诚挚祈盼！在国际友好交往中，春节文化活动也是让世界感受中国文化和增进了解和友谊的最佳载体。我们在过年时出去闹社火，可以说，时机最好，方式最好，效果也最好。
　　我有一个观点：今天的文化有两种文化，一个是专业文化，一个是群众文化，从现状来看，两个方面都各有需求，各有特点，都有很高的水准。我长期从事群众文化的组织工作，知道我国的群众文化有坚实的基础。我们带着群众文化的精粹出访，就是想通过这扇窗口，让外部世界进一步认识一个蒸蒸日上的中国。我们带到国外的节目，要让外国人看得懂，不能搞得太玄虚、太晦涩。如同谭盾的音乐，西方人听了说讲述的是他们的故事，中国人听了说讲述的是我们的故事。他不愧是大师，把两种文化拿捏得恰到好处。
　　基于这样的考虑，我们开始酝酿一个叫做"北京风情舞动世界"的系列活动，每年农历新年，带着我们的春节文化走出国门----让世界了解中国，从春节开始。
　　2006年9月份，国家发布了《国家"十一五"时期文化发展规划纲要》，在6个重点中有一项是"抓好文化'走出去'重大工程、项目的实施"。要求充分利用国际国内两个市场、两种资源，主动参与国际合作和竞争，加强对外文化交流，扩大对外文化贸易，拓展文化发展空间，初步改变中国文化产品贸易逆差较大的被动局面，形成以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放局面。
　　温家宝总理也提出："我们要运用各种形式和手段，包括巡游巡展、汉语教学、学术交流和互办文化年等，进一步推动中华优秀文化走出国门、走向世界，增强国际影响力。"
　　现在看来，始于2004年的"北京风情舞动世界"系列活动，以及更早开始的海外旅游推展活动，完全符合这个纲要的要求和温总理的指示精神。
　　中国龙亮相巴黎香榭丽舍大街
　　中国龙亮相巴黎
　　2004年1月27日是中法建交40周年的日子。40年前，我国的毛泽东主席和法国的戴高乐总统决定建立外交关系。这是一个历史性的时刻，法国成为第一个承认中华人民共和国的西方国家。40年后，为期3个月的中国文化年在法国启动。对我们来说，这是一个重要的契机。在酝酿文化年活动的过程中，我国驻法大使馆的吴健民大使得到一个有价值的信息，巴黎市市长表示，中法文化年期间将邀请旅居巴黎的华人、华侨在香榭丽舍大街上庆祝中国新年。大使馆将这个重要信息及时传达给国内，希望国内有所回应。北京市领导敏锐地觉察到，这是一个稍纵即逝的机会，可不能让它从我们手边溜走。于是，在香榭丽舍大街举行春节游行的大胆设想开始进入酝酿阶段。



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【资料来源】团结出版社
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