风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第22節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(20)      李繼誠 Li Jicheng

　　現在，傳統的觀光性旅遊正在嚮深度旅遊轉變。所謂深度旅遊，就是指旅遊者花費必要的時間和精力，對旅遊目的地進行深入的觀察和瞭解。旅遊者需要尋找對文化遺韻和民俗淵源的深刻感受，追求對自然風光和民間藝術的切身體驗，並進而探索不同族群、不同時空中的生命本質和生存方式。北京國際文化旅遊節就是想通過主題旅遊、深度旅遊，為中國的旅遊業開闢出更加光明的美好前程。
　　北京市民在文化節現場
　　北京國際旅遊文化節創辦10年以來，北京旅遊業獲得空前大發展。2006年，接待海外旅遊者390萬人次，外匯收入突破了40億美元；接待國內旅遊者1.32億人次，收入將近1500億元；各項指標都創造了歷史最高水平。2007年全年又突破了400萬人次，再創歷史最高水平。從營銷的角度來看，北京國際旅遊文化節的價值不可估量。
　　整個中國的旅遊業正在開足馬力嚮前發展着，2005年，中國入境旅遊人數達1.2億人次，其中入境過夜旅遊人數達到4680萬人次，居全球第4位，旅遊外匯收入293億美元。而據專傢預測，到了2020年，中國將成為世界第一大出入境旅遊市場，也就是我們出境的遊客和外國來華的遊客均為世界第一。想到這樣美好的前景，我們就激動萬分，高興之餘，又感到責任重大！我們的旅遊文化節要辦得更好，還要善於學習。世界上有許多值得我們學習的同類活動，比如巴西的狂歡節、愛丁堡的藝術節、西班牙的奔牛節，美國洛杉磯的玫瑰大遊行；國內也有不少很紅火的"節"，像青島啤酒節、大連服裝節、廣西民歌節等，都各有特色，值得我們去學習。
　　利用形象資源顯示軟實力
　　國傢形象品牌的構建和展示是公共外交領域的一個重要課題，形象資源已經成為比人、
　　財、物更為重要的第四資源。21世紀的中國國傢形象品牌的重新構建有着十分迫切的現實意義，其路徑包括形象品牌的認知、形成、積聚、提升、維護、宣傳和推廣。世界上每一個國傢都有自己的形象品牌。如瑞士，由於有良好的國際形象，從而提高了世界公衆對其的認知程度。
　　實現中國和平發展、促進建立和諧社會，應該是我國構建國傢形象品牌的基本價值取嚮。從歷史層面看，中國人民是愛好和平的，歷史上的戰亂時期遠低於和平時期。張擇端所繪《清明上河圖》，就生動地描繪了清明時節北宋京城汴梁以及汴河兩岸的繁華景象和自然風光，就是一派老百姓安居樂業的和平景象。從現實層面來看，全面建設小康社會、努力建設和諧社會，走科學發展、和平發展的道路已成為不可逆轉的潮流。從文化層面上看，古代先哲歷來主張"和為貴"，認為"兩和皆友，兩鬥皆仇"。中國傳統文化的最高理想是"萬物並育而不相害，道並行而不相悖。"儒傢倫理倡導以民為本，強調"禮之用，和為貴"，老莊哲學信奉天人合一，追求人與自然的和諧統一；墨傢倡導"兼相愛，交相利"，主張實現個體與社會的有序一體，道德與功利的和諧一致；所有這些，都閃耀着追求和諧與和平理念的火花。即使是代表威權的"竜"的形象，也有"竜風呈祥"的文化涵義。孔子認為，以"和為貴"而行"忠恕"之道的謙謙君子，與人相處時，不會強迫別人接受自己的觀點，而是尋求在不同中實現和諧。推而廣之，如果把"和而不同"的思想作為處理不同文化之間的一個原則，會對解决世界範圍內的國傢與民族之間的紛爭，具有重要的現實意義。
　　北京國際旅遊文化節開辦以來，一直致力於在不同文化中尋找交匯點，希望通過交流與合作，推動人類文明的共同發展，變"文明衝突"為"文明共存"，為實現和諧世界貢獻自己的一份力量。外國人也能夠理解我們的良苦用心，認為我們搭建的是一座友誼的橋梁。有一個有說服力的例子：兩伊戰爭時交戰的雙方--伊拉剋和伊朗，都派人來參加我們組織的活動，都願意和我們交朋友。
　　在知識經濟時代，人類將進入數字化生存方式，形象設計的觀念也在不斷變化。五千年博大精深的中華文化鑄就了中國國傢形象品牌。中國大陸、臺灣、香港、澳門及遍布全世界的華人所組成的"大中華經濟圈"，是21世紀世界經濟最有活力和生命力的地區。可以預言，我們的國傢形象品牌的構建將是一幅最美麗的畫捲！
　　自從美國學者約瑟夫·奈在其著作中係統地闡述了"軟實力"的理論之後，這個概念已經被普遍接受。這一理論告訴人們：一個國傢的國際地位和影響，絶不僅僅由經濟、軍事實力所决定，更大程度上取决於"軟實力"，即這個國傢的文化、道德、形象和感召力等。如果不用大棒，也不用鬍蘿蔔，而用軟實力去吸引世界各國的民衆，應該是最明智的抉擇。
　　現在，許多國傢都在顯示着自己的軟實力，比如美國的好萊塢大片、米老鼠、NBA,日本的動漫，韓國的大長今，印度的瑜伽、舞蹈和寶萊塢電影等。我國的文化博大精深，我們的軟實力並不比別人差。當我們的年俗文化出現時，走到哪裏都是一片轟動。據國傢旅遊局預計，2007年出國旅遊的中國公民將超過3000萬人次。從這些旅遊者身上，讓全世界的人看到了一個自信而繁榮的新形象。《印度教徒報》評論說："中國的軟實力因中國的經濟活力而産生，反過來又增強了中國的經濟活力。2004年，法國為慶祝中法文化年，在中國春節期間給埃菲爾鐵塔安裝了紅色聚光燈，並挂上了絲綢燈籠。如果在積弱積貧的舊中國，我們怎麽可能得到這樣的禮遇呢？
　　當今世界上，凡是有實力的國傢，一定也是具有鮮明文化特徵的國傢。文化特徵最重
　　要的內涵之一就是體現民族性，展示自己民族的精神面貌和價值觀念。北京國際旅遊文化節所構建的，就是中華民族的形象工程。民族文化是一種軟實力，我們正是在用自己的努力，致力於增加中華民族的軟實力。一年一度的盛裝行進已經成為北京新興的人文景觀，隨着其影響力的逐年提高，這項特色活動已經成為北京新的"城市名片"，已經成為吸引國外遊客的"人文景觀"，同時也在積蓄着我們的軟實力。我們堅持民間往來的活動方式，為促進中外文化交流作出了積極而又獨特的貢獻。



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【資料來源】團结出版社
第1節：前 言(1)第2節：前 言(2)
第3節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(1)第4節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(2)
第5節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(3)第6節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(4)
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第21節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(19)第22節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(20)
第23節：走出去：北京風情舞動世界(1)第24節：走出去：北京風情舞動世界(2)
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