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第22节：区域制造：辉煌背后的悲泣(4)
李涛 Li Tao
至于好不容易才树立起一定市场知名度的福建本土品牌，也在这“类似名牌”的冲击下有苦难言。“富贵鸟”一出，以各种“鸟”为牌子的服装也纷纷问世，借着“富贵鸟”的名义大赚了一笔，而至于产品质量，当然不能和凭实力打天下的“富贵鸟”本身相提并论。这些“鸟”的目的无外乎是借“富贵鸟”的“贵”气在短时间内大捞一笔，至于其劣质的产品给“富贵鸟”造成的危害，则不在他们的考虑范围。无独有偶，当福建省永春县的“永春芦柑”誉满全国的时候，不甘落后的福建另一产柑重镇顺昌也适时的亮出“永春芦柑”的牌子，面对此情此景，永春人竟毫无办法，只能眼睁睁地看着顺昌永春分割掉本应属于自己的那部分市场。
傍名牌、吃名牌现象的猖獗正反映出福建省在保护品牌问题上的无力，而保护不了品牌，伪名牌的强势则大大减缓了好容易才建立起的有知名度的名牌发展的速度，将那些好容易才步入发展正轨的名牌吞噬。因此，不仅福建各企业需要完善品牌保护机制，需要大胆的采取法律手段保护自己，福建省政府也必须加大维护良好健康市场秩序的力度，只有这样，才能让“福建制造”冲出中国，走向世界。
其次，福建品牌不能只专注于中低档产品市场，发展高档产品市场，才是进军国际企业，树立良好的品牌声望的最有效手段，对于提升一个企业知名度和改善企业形象大有益处，否则将很难俘获越来越注重产品技术含量和产品内在精神的越来越挑剔的消费者的心，很难长远的在市场竞争中站稳脚跟。
晋江是福建的鞋生产王国，也是中国最大的鞋生产基地之一，在这里，被冠以中国名牌称号的鞋品牌有4个，拥有福建省知名商标的18个，被称为福建省名牌产品的有8个，但如此引人注目的数字放在晋江市3000多家制鞋企业的大背景下竟显得有些孤单。更何况，偌大的晋江鞋王国至今依然以生产200元左右及以下价格的中低档鞋为主。这显然没有把握住高档鞋需求量越来越大的市场趋势，这就为国外高档品牌鞋占领中国市场打开了大门。
而在国外市场野心勃勃的威胁下，晋江鞋业不仅没有及时冷静的分析自身问题，反而加紧了“内斗”，一方面使企业品牌成长缓慢，至今为止还没有一家制鞋企业有能力上市，一方面，又为国际鞋业的大举入侵开了方便之门。
而随着欧洲国家新的用工环境标准SA8000的提出，劳动密集型企业聚集的福建没有对此做出及时反应，不能改良用工环境的福建企业注定了要面对更艰难的挑战。如果这些企业不能很快跟上国际发展的步伐，其产品的出口之路将更加举步维艰，其创国际名牌的梦想也将更加渺茫。
任何一个品牌的成功、失败都不是偶然的，成有成因，败有败原，品牌的道路从来都充满艰辛，每一个决策上的微小失误都可能导致巨大的损失，在一夜之间，就将品牌由成功的巅峰推向失败的深渊。市场变幻莫测，但消费者的心始终是一个品牌最坚固的抵抗危险的盾牌，只有彻底的征服了消费者的心，以消费者的需要为导向，才有可能长久的雄踞市场。
遗憾的是，我国的市场经济秩序还不健全，消费者的品牌意识淡漠，大部分企业都缺乏建设名牌的经验和理论。名牌的生长环境不容乐观，“福建制造”的问题在很多“区域制造”身上都能找到。更何况如今市场上的很多名牌，虽达到了名牌评比的标准，却远没有成为市场意义的真正的名牌，而这其中又不乏在评比机制不完善情况下吹捧出来的鱼目混珠式的伪名牌。名牌队伍本身的良莠不齐是造成消费者对中国名牌缺乏信任，兴趣冷淡的原因之一，而中国名牌若不能在国际名牌大军压境进攻之前，牢牢笼络住本土消费者的心，其溃败的危机将不可避免的来临。
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【资料来源】中国友谊出版公司 |
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