风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第21節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(19)      李繼誠 Li Jicheng

　　在巡遊當天，北京衛星電視BTV-1 、BTV-9，遍布全市的35塊LED戶外大型屏幕、4000輛公交車車載電視，以及火車站候車大廳的巨型電視，進行了現場直播；組委會還會利用手機信息形式，舉行市民互動評選活動。《人民日報》、《中國旅遊報》、《北京日報》、《北京晨報》、《北京晚報》等報刊媒體也進行了廣泛報道。據統計，本屆旅遊文化節過後的第一周，從著名搜索引擎Google網中可以搜索到相關信息1170000條，從另一傢著名搜索引擎百度中可以搜索到相關網頁144000篇。如果將所有傳媒手段纍加起來，直接和間接接觸的受衆數以億計。北京國際文化旅遊節堪稱一席奉獻給首都人民的文化大餐。
　　由於本次巡遊活動在高校密集區舉辦，吸引了來自北大、清華、人大、北師大等十多所高校的150多名學生；從籌備機構所在處到活動現場，到處活躍着這些志願者的身影。還有來自遼寧、天津等地的大學生，乘着暑假，參與了活動的籌備工作。
　　北京第二外國語學院會展研究中心，於2007年10月1日公佈了《第10屆北京國際旅遊文化節評估報告》。他們認為：在全球範圍內，節慶活動都被定義為一種具有明顯公益性質的社會活動，其價值並不在於組織者能否像其他工商企業一樣獲取最大利潤，而是更多地體現在傳播知識、弘揚文化、教育居民、娛樂大衆等不同層面。評價我們的活動，首先要關註活動帶來的社會文化效應，要由老百姓給我們"打分"。這個機構的調查表明：有95%的被訪市民明確表示"喜歡"旅遊文化節的活動，熱情期待我們能夠繼續舉辦旅遊文化節，尤其是盛裝行進活動。
　　4000萬背後的商機
　　誕生於1998年的北京國際旅遊文化節在成功地舉辦了10屆之後，已成為一個享譽中外的文化品牌，其核心內容--盛裝行進式狂歡活動更是開風氣之先，以群衆性露天街道活動的外在形式，融匯和展示中外民間文化的精品。現在，主辦方正在與有影響的媒體建立合作夥伴關係，除北京電視臺對盛裝行進活動進行現場直播外，中央電視臺和其他地區的電視臺也利用相關欄目製作、播出專題節目。北京地區發行量大的報紙，如《北京晚報》《北京晨報》《北京青年報》《娛樂信報》等都紛紛進行專題報道。新浪網、搜狐網等網絡
　　媒體更是積極開展網上報道，並與網民進行即時互動。通過各種媒體的造勢，北京國際旅遊文化節的影響越來越大，其擁有十分廣阔的發展前景和喜人的上升空間。
　　盛裝行進活動其實就是城市的"嘉年華"，它是以現場觀衆和電視直播觀衆為主要受衆的，以城市重要街道、廣場為活動場所的群衆性娛樂活動，用彩車和表演人員盛裝行進的方式展示民俗文化和民間文藝體育項目，是大衆的節日、大衆的慶典、大衆的狂歡。由於包括電視、網絡等現代媒體的強有力介入，這種傳統文化活動具有了極大的傳播效應和社會影響力。而北京國際旅遊文化節盛裝行進活動是首都北京目前唯一的在衆多條主要街道進行的群衆性狂歡活動，她既是獨一無二的，也是獨樹一幟的，是不可替代的文化資源，也是充滿商機的寶貴財富。
　　在文化節現場采訪的中外媒體
　　依我看來，盛裝行進活動在信息傳播上具有以下優勢及特點：一是盛裝行進這種街道露天娛樂形式與電視、網絡信息傳播的密切結合會産生信息漸次放大的效應。具有狂歡節特色的盛裝行進活動憑藉電視、網絡的同步反映，將以開放的、親和的，也是最具人氣的姿態呈現在億萬電視觀衆和網民的面前。現場活動、電視直播和網絡參與的三者聯動，必將吸引民衆的眼球和各種媒體的註意力，從而構築起全新的信息傳播平臺。這種大衆娛樂與現代信息傳播密切結合的方式，在形象上具有動感、時尚、激情等個性化特徵，作為特殊的信息載體，信息的衝擊力非常強烈。二是盛裝行進表演的現場效應具有很強的輻射力。現場觀衆--電視直播觀衆--網上參與群體，輻射的圓心不斷擴展，進而形成轟動性社會新聞。由於參與者來自世界各地，活動的盛況通過因特網和衛星電視可以傳播到世界各地，使信息受衆的數量越來越大，遍及全球。三是盛裝行進特有的節日特色、狂歡特色和大衆特色，使其具有廣泛的視覺衝擊力和社會影響力，由於電視、網絡以及平面媒體的強力介入，它的信息承載能力空前增強，能為合作商傢搭建了理想的廣告傳播平臺。
　　我一直認為，北京國際文化旅遊節不僅屬於北京，也屬於全國。因為北京是全國人民的首都，我們不僅承擔着介紹北京的職責，也承擔着介紹整個中華民族文化的職責；北京還是一個國際化大都市，我們也要藉助這個平臺，展示世界各個民族的文化藝術。
　　我們確定了主題以後，要在全世界找合適的演員合適的節目，就像大海撈針一樣。幸好我們有多年的經驗，有遍布全球的"綫人"，有多年積纍的信息資料。睏難還在於，我們不是出錢請人來演出，而是尋找那些願意自費來演出的遊客。想想看，我們每屆要請3000餘人，平均每人以1萬元計算，就是3000萬。北京國際旅遊文化節已經舉辦了10屆，這樣算下來，就是3個億的大數字。而我們自己花的錢，十屆總共纔4000多萬。我們真的做到了惠而不費：用盡可能少的花費做盡可能有影響的活動。更重要的是，我們還發現和開掘了一個大市場：自費演藝遊客市場。迄今，已有114個國傢和地區的27800多名民間藝術傢前來直接參加活動，他們是"自費演藝遊客"。在一些經濟發達地區，許多民間文化藝術的傳人和愛好者，已經不滿足於在本土本鄉展示自己的"獨門絶技"，他們想拓寬表現自己的空間，在國際舞臺上一展風采。他們以旅遊者的身份來到中國，來到北京，一邊旅遊，一邊演出。其實，他們既是旅遊者，也是傳播文化的使者。對旅遊業來說，這是一個潛力很大的市場，我們切不可低估，更不能喪失機會。反嚮來看，我們國內也有許多民間藝術傢、藝人，願意成為"自費演藝遊客"，到異國他鄉展示我國色彩斑斕的民間藝術。我們應該清醒地認識到，如果說泰國帕迪亞、美國夏威夷的旅遊業是休閑度假型的，那我們北京的旅遊業如何定位呢？簡單說，就是"文化"兩個字。從精神層面分析，我們旅遊業的靈魂就是文化。支撐北京、乃至全國旅遊業的是什麽？就是有着5000年悠久歷史的博大精深的中華文化。



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【資料來源】團结出版社
第1節：前 言(1)第2節：前 言(2)
第3節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(1)第4節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(2)
第5節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(3)第6節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(4)
第7節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(5)第8節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(6)
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第23節：走出去：北京風情舞動世界(1)第24節：走出去：北京風情舞動世界(2)
第   I   [II]   [III]   頁

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