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旅游文化 》 文化是一種生活方式：廣州的深度組合 》
沒有硝煙的戰爭(2)
李大華 Li Dahua
周翠玲 Zhou Cuiling
廣州一直被看作全國都市報的競爭風標，《南方都市報》所以勝出，與其忠實履行業已産生並被實踐證明切實可行的新聞新觀念息息相關。這一新觀念便是當時的《北京青年報》社長崔恩卿總結提出的"兩論三化"。《南方都市報》能夠迅速吸收同城媒體的長處並加以發揚光大，也是它能夠勝出的重要原因。
在"社會新聞"方面，它一再擴版，將廣州新聞和深圳新聞都擴至16個版，加上要聞版，其新聞版面多於廣州、深圳的其他報紙。
在"文化新聞"方面，它在1999年有一個大動作，就是策劃了"一日看百年"，利用整整一年的時間做一件事，將《廣州日報》慣用的今人解讀歷史中的當日新聞事件的做法發揚光大，令讀者從這一文化新聞的厚重中感受到該報的文化內涵，也用實踐打破了報紙是易碎商品的傳統觀念，讀者從中看到了報紙可以容納雜志的內容，從而為該報嚮雜志化拓展鳴鑼開道。
在專題方面，近來又推出"廣州地理"、"廣州製造"等重大策劃，深挖廣州這座二千多年歷史名城的文化寶藏，將文化新聞做得頭頭是道。
在副刊方面，當其他媒體都在各種新聞方面爭搶得頭破血流時，《南方都市報》在維持大的新聞不遺漏的情況下靜悄悄地發展副刊，將當代社會生活中出現的或人們追求的新鮮事物，以新聞的方式加以報道，令報紙在涉及主流人群生活中的許多領域獨占鰲頭。
2004年3月31日，《南方都市報》在廣州出報300版，令同城及全國媒體為之咋舌，用事實證明了其迂回包抄戰略的成功。
從一場"新聞戰"看廣州報業的精彩出擊
2004年8月5日，使用72年的老白雲國際機場光榮退休，耗資196億元的新白雲國際機場正式啓用。圍繞新舊白雲機場，廣州地區南方日報、羊城晚報、廣州日報三大報業集團的編輯、記者們，拼文字、拼圖片、拼版面、拼信息，八仙過海、各顯神通，展開了一場全面而空前的新聞戰。
在這一場激烈的"新聞戰"中，廣州報業的精彩出擊顯示了各自的優勢與力量。以下提供了一個個案分析。
從2004年8月2日新白雲機場落成慶典，到8月5日新機場正式啓用，前後差不多一周時間，白雲機場占據了廣州地區各大報紙的頭版顯著位置。單純一個新機場的落成肯定不會如此轟動，關鍵是新白雲機場啓用之日，也是舊白雲機場退休之時，而舊機場有72年歷史，新機場則有太多"之最"。
白雲機場新聞戰早在2004年6月初就已打響。因為有關部門預計新機場6 月28日就可啓用。這一天正是廣州地鐵一號綫和二號綫正式啓用的吉日。老白雲機場有72年歷史，圍繞一個年逾古稀的"老人"，確實有太多故事可寫。
首先出擊的是《南方都市報》。6月1日開始了其《百年機場》的策劃首篇報道--《燕塘機場：藍天夢園馮如折翅》，從塵封的史籍中發掘出廣州上空第一架飛機、中國第一個飛天夢想和折翅的中國飛行第一人。此後，每天一篇的老機場報道持續月餘。新機場啓用日期一再推遲，老機場史料挖掘近乎枯竭。衆媒體終於盼來了新白雲機場8月2日落成慶典的消息。
第一高潮
8月2日，新白雲機場落成慶典上了《南方日報》、《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》、《新快報》、《信息時報》的頭版頭條。下午出報的《羊城晚報》直接將上午的慶典全景報道出來。不僅如此，各大報都發行了特刊。《南方日報》的特刊為"飛--新機場一册通"（16版），《廣州日報》的特刊為"激情擁抱新機場"（A2～ A9版），《南方都市報》的特刊為"新機場·百事通特刊"（16版），《羊城晚報》的特刊以"騰飛"為主題，連發7天、每天四版（最後一天6個版）。各大報都對新機場的道路、交通、設施、服務等進行詳細解讀。白雲機場報道掀起首輪高潮。
第二高潮
8月3日，《南方日報》、《廣州日報》、《南方都市報》、《新快報》、《信息時報》都在頭版頭條報道新機場昨日慶典盛況。由120 名建設功臣乘專機體驗新機場、省市領導參加慶典、中國民航總局局長楊元元頒發新機場使用許可證三件事成為各報報道焦點。《南方日報》在頭版頭條用導語"我國首個按航空中樞理念設計建造的機場在樂聲禮花中落成剪彩"，主題：新白雲機場成為"國際新星"。在A02、A03版的相關報道中，贊美了新機場建設者，追憶了舊機場的功勳。在A04版用整版照片展示新機場，新機場俯瞰圖、璀璨燈光航站樓巨幅照片，震撼力極強。《廣州日報》通過路透社、《讀賣新聞》、《華爾街日報》等60多傢境外媒體聚焦廣州報道新機場落成，顯示新白雲機場啓用新聞的重要性。又在A2、A3 兩版做了相關報道。《南方都市報》除在頭版頭條以《廣州新機場正式落成》導讀外，A04、A05兩重點版合一，主標題、照片跨版，報道新舊機場。A06版嚮讀者提供服務性信息。《羊城晚報》在3 日頭版用了倒頭條:"延誤班機可能首航新機場"。在A3版用多半版介紹新機場。提出新機場是否將撼香港機場竜頭地位的問題。白雲機場報道掀起第二高潮。
8月4日是相對平靜的一天，除《南方日報》、《羊城晚報》作了一些服務性的報道外，《廣州日報》、《南方都市報》都在蓄勢待發。
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【資料來源】廣東教育出版社 |
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