人文学者 》 卓越媒体：对话美国顶尖杂志总编   》 第21节：赫斯特国际出版公司 总裁兼首席执行官(1)      王栋 Wang Dong

　　王栋：是啊，很多时候我觉得应该读某个故事，但就是没有时间。
　　埃德·尼达姆：没错。但如果你真的关心那个话题，你一定能找到时间去读。
　　我知道很多人是怎么评价Maxim的，说它不过如此，美国人作了最不妥当的，最势利和自以为是的评价，这种言论伤害不到我。在我看来，读者从我们杂志中得到了比他们从《名利场》、GQ或是《纽约客》能获得的更多的东西。
　　王栋：我平时看很多男性杂志，包括Maxim，感觉你们给的许多建议仅供娱乐，没什么实用性。
　　埃德·尼达姆：的确，绝大部分都是仅供娱乐消遣的，仅仅是让你开怀大笑。（王栋：不是严肃的建议）没错，当然不是一本正经的，我们是有意这样做的。如果在每一期杂志里你都能有东西让读者开怀一笑，就已经是巨大的成功了，因为这会使读者相信，这本杂志是懂他们的，与他们趣味相投。
　　（以上为节选）
　　"在任何时候，我都可以为一本杂志弄到40页广告，甚至这本杂志到底做什么都不重要"（节选）
　　赫斯特国际出版公司，总裁兼首席执行官
　　乔治·格林
　　Hearst Magazines International, President and CEO
　　George Green
　　公司简介
　　赫斯特公司（Hearst）是一家非上市多元化传媒企业，旗下业务涉及多个媒体行业，具体包括：报纸--San Francisco Chronicle等12份日报；Capital Region Weeklies等9份周报。杂志--Cosmopolitan、Esquire、Town H Country等20本杂志。广播电视--20多家电视台；2家广播电台；一个电视制作公司。娱乐及辛迪加--涉及ESPN、历史频道等电视网、King Features等报纸辛迪加等。新媒体--对处于萌芽状态的新业务进行战略投资，主要集中在新技术领域，如卫星广播、新兴网站等。商务媒体--提供信息服务、电子数据库、出版物等。B2B媒体--主要涉及汽车、电子、医药等行业。
　　在赫斯特的几大媒体业务中，杂志最为成功，也最引人注目，著名品牌包括：《大都市》（Cosmopolitan）、《君子》（Esquire）、《哈泼斯芭莎》（Harper's Bazaar）、《红宝书》（Redbook）、 《美好家居》（Good Housekeeping）、《十七岁》（Seventeen）等。而且，赫斯特在杂志业务的全球拓展方面遥遥领先于其他传媒公司：已经出版了100多本海外版的杂志--包括50多个版本的《大都市》（Cosmopolitan）。
　　赫斯特另一块引人注目的业务是新媒体--在最近几年中，它在这个领域非常活跃，进行了大量的投资并购活动，具体包括：Fitch Group--信用打分系统；Sling Media--一种能让人远程使用家中电视或电脑的软件；E.Ink--电子书技术；TVWorks--互动电视软件。
　　访谈实录
　　其实读者并不知道他们想要什么，总编辑必须有能力告诉他们应该知道什么
　　王栋：赫斯特公司（Hearst）在中国很成功，可以说，是所有国际传媒公司中最成功的。
　　乔治·格林（George Green）：在中国我们出版了《大都市》（Cosmopolitan）、《君子》（Esquire）、《芭莎》（Harper's Bazaar）、《好管家》（Good Housekeeping）等。
　　王栋：在这么多杂志中，《大都市》（Cosmopolitan）是最成功的。



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