|
|
旅游文化 》 文化是一种生活方式：广州的深度组合 》
没有硝烟的战争(2)
李大华 Li Dahua
周翠玲 Zhou Cuiling
广州一直被看作全国都市报的竞争风标，《南方都市报》所以胜出，与其忠实履行业已产生并被实践证明切实可行的新闻新观念息息相关。这一新观念便是当时的《北京青年报》社长崔恩卿总结提出的"两论三化"。《南方都市报》能够迅速吸收同城媒体的长处并加以发扬光大，也是它能够胜出的重要原因。
在"社会新闻"方面，它一再扩版，将广州新闻和深圳新闻都扩至16个版，加上要闻版，其新闻版面多于广州、深圳的其他报纸。
在"文化新闻"方面，它在1999年有一个大动作，就是策划了"一日看百年"，利用整整一年的时间做一件事，将《广州日报》惯用的今人解读历史中的当日新闻事件的做法发扬光大，令读者从这一文化新闻的厚重中感受到该报的文化内涵，也用实践打破了报纸是易碎商品的传统观念，读者从中看到了报纸可以容纳杂志的内容，从而为该报向杂志化拓展鸣锣开道。
在专题方面，近来又推出"广州地理"、"广州制造"等重大策划，深挖广州这座二千多年历史名城的文化宝藏，将文化新闻做得头头是道。
在副刊方面，当其他媒体都在各种新闻方面争抢得头破血流时，《南方都市报》在维持大的新闻不遗漏的情况下静悄悄地发展副刊，将当代社会生活中出现的或人们追求的新鲜事物，以新闻的方式加以报道，令报纸在涉及主流人群生活中的许多领域独占鳌头。
2004年3月31日，《南方都市报》在广州出报300版，令同城及全国媒体为之咋舌，用事实证明了其迂回包抄战略的成功。
从一场"新闻战"看广州报业的精彩出击
2004年8月5日，使用72年的老白云国际机场光荣退休，耗资196亿元的新白云国际机场正式启用。围绕新旧白云机场，广州地区南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团的编辑、记者们，拼文字、拼图片、拼版面、拼信息，八仙过海、各显神通，展开了一场全面而空前的新闻战。
在这一场激烈的"新闻战"中，广州报业的精彩出击显示了各自的优势与力量。以下提供了一个个案分析。
从2004年8月2日新白云机场落成庆典，到8月5日新机场正式启用，前后差不多一周时间，白云机场占据了广州地区各大报纸的头版显著位置。单纯一个新机场的落成肯定不会如此轰动，关键是新白云机场启用之日，也是旧白云机场退休之时，而旧机场有72年历史，新机场则有太多"之最"。
白云机场新闻战早在2004年6月初就已打响。因为有关部门预计新机场6 月28日就可启用。这一天正是广州地铁一号线和二号线正式启用的吉日。老白云机场有72年历史，围绕一个年逾古稀的"老人"，确实有太多故事可写。
首先出击的是《南方都市报》。6月1日开始了其《百年机场》的策划首篇报道--《燕塘机场：蓝天梦园冯如折翅》，从尘封的史籍中发掘出广州上空第一架飞机、中国第一个飞天梦想和折翅的中国飞行第一人。此后，每天一篇的老机场报道持续月余。新机场启用日期一再推迟，老机场史料挖掘近乎枯竭。众媒体终于盼来了新白云机场8月2日落成庆典的消息。
第一高潮
8月2日，新白云机场落成庆典上了《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》的头版头条。下午出报的《羊城晚报》直接将上午的庆典全景报道出来。不仅如此，各大报都发行了特刊。《南方日报》的特刊为"飞--新机场一册通"（16版），《广州日报》的特刊为"激情拥抱新机场"（A2～ A9版），《南方都市报》的特刊为"新机场·百事通特刊"（16版），《羊城晚报》的特刊以"腾飞"为主题，连发7天、每天四版（最后一天6个版）。各大报都对新机场的道路、交通、设施、服务等进行详细解读。白云机场报道掀起首轮高潮。
第二高潮
8月3日，《南方日报》、《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》都在头版头条报道新机场昨日庆典盛况。由120 名建设功臣乘专机体验新机场、省市领导参加庆典、中国民航总局局长杨元元颁发新机场使用许可证三件事成为各报报道焦点。《南方日报》在头版头条用导语"我国首个按航空中枢理念设计建造的机场在乐声礼花中落成剪彩"，主题：新白云机场成为"国际新星"。在A02、A03版的相关报道中，赞美了新机场建设者，追忆了旧机场的功勋。在A04版用整版照片展示新机场，新机场俯瞰图、璀璨灯光航站楼巨幅照片，震撼力极强。《广州日报》通过路透社、《读卖新闻》、《华尔街日报》等60多家境外媒体聚焦广州报道新机场落成，显示新白云机场启用新闻的重要性。又在A2、A3 两版做了相关报道。《南方都市报》除在头版头条以《广州新机场正式落成》导读外，A04、A05两重点版合一，主标题、照片跨版，报道新旧机场。A06版向读者提供服务性信息。《羊城晚报》在3 日头版用了倒头条:"延误班机可能首航新机场"。在A3版用多半版介绍新机场。提出新机场是否将撼香港机场龙头地位的问题。白云机场报道掀起第二高潮。
8月4日是相对平静的一天，除《南方日报》、《羊城晚报》作了一些服务性的报道外，《广州日报》、《南方都市报》都在蓄势待发。
请欣赏:
请给我换一个看看！ 拜托，快把噪音停掉！我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
【资料来源】广东教育出版社 |
|
|
| 代序(1) | 代序(2) | “一口通商”成就的广州(1) | “一口通商”成就的广州(2) | | “一口通商”成就的广州(3) | 中国第一展(1) | 中国第一展(2) | 中国第一展(3) | | 起飞会展：广州的国际化姿态(1) | 起飞会展：广州的国际化姿态(2) | 起飞会展：广州的国际化姿态(3) | “叹报纸”：报纸改变了我们(1) | | “叹报纸”：报纸改变了我们(2) | 读《羊城晚报》是一种生活方式(1) | 读《羊城晚报》是一种生活方式(2) | 生活渗透着信息 | | 谁左右了我们的消费观 | 南风这样吹(1) | 南风这样吹(2) | 没有硝烟的战争(1) | | 没有硝烟的战争(2) | 没有硝烟的战争(3) | 没有硝烟的战争(4) | 骑楼：广州符号 | |
|
第 I [II] 页
|
|
|