|
|
旅游文化 》 文化是一種生活方式：廣州的深度組合 》
沒有硝煙的戰爭(1)
李大華 Li Dahua
周翠玲 Zhou Cuiling
從《廣州日報》的經營神話說起
二十多年來，廣州報業一直領導着內地報業新潮流。廣被矚目的莫過於20世紀90年代中後期的三大報分別成立了報業集團，成為內地最先出現的三傢報業集團。
從計劃經濟時代的報社，發展到市場經濟條件下的報業集團，這一轉變是新聞業的重大成果。
廣州擁有全國連續9年報紙廣告收入獨占鰲頭的《廣州日報》， 2003年其廣告營業額高達16億7千多萬元。廣州擁有全國發行量最大的都市報--《南方都市報》，2003年廣告營業額超13億元，不僅在深圳、廣州深受歡迎，在珠江三角洲城市遍地開花，甚至擬與《光明日報》在北京合辦《新京報》，把勢力擴張到政治文化中心北京。
在全國報紙中，提起《廣州日報》，業內人士無不驚訝，因為這張廣州市委機關報創造了許多個全國報界第一：全國第一傢報業集團;全國連續9年報紙類廣告經營額第一名; 全國第一傢徹底自辦發行的報紙;全國第一傢滾動日出報紙97版、 2000年第一天又出200版的報紙;全國第一傢設立企業博士後流動工作站的報社......
有人總結《廣州日報》的成功，歸納了三點：一是自辦發行; 二是報紙擴版;三是大膽參與多種經營。其實，《廣州日報》成功邁出以上步伐的根本動力還在於廣州的競爭環境。
《羊城晚報》復刊後，由於定位準確，在廣州頗受市民歡迎，受其衝擊，《廣州日報》1981年的發行量跌到日均18.7萬份，比 1979年下降39％。
第一招：擴版
1986年，《廣州日報》編委會開始在報社內商討擴版的可能性。 1987年初，經廣州市委常委會批準，《廣州日報》擴版方案付諸實施。1988年，《廣州日報》創造了日均發行量33.7萬份的有史以來最高紀錄，廣告收入成倍增長。
《廣州日報》的大擴版經歷了幾次大戰役，以1997年香港回歸當日出版97版為開端，1999年十一出版建國50周年50版特刊； 2000年元旦出版人類進入新千年200版；2001年七一出版中國共産黨建黨80周年特刊。香港回歸當日滾動出版97版，是中國報業史上首次有報紙一日出97版，這些特刊都是以報紙正常發行價每份1元出售的，商傢因滿足了刊登廣告的需求而高興，市民因賣舊報就可賺回成本，報社則得到豐厚的廣告收入，可謂"三贏"。
第二招：自辦發行
1993年，《廣州日報》開始自辦發行，在當時全國報紙都是郵發的情況下，突破郵局藩籬自辦發行確實需要很大的膽識。由於自辦發行，《廣州日報》能夠根據市場需要，擴大發行量，能夠及時瞭解市場反饋的信息。對於報紙這樣一種文化産品，由於擺脫了郵局的束縛，纔使其信息服務功能得到很好發揮。
完全市場化的廣州報業，按照一位老總所說的，誰都胸懷大志，誰都小心翼翼。2000年，《南方都市報》擴張到72版，成為中國每日出版版數最多的日報。2004年５月，《信息時報》改為全彩40版的綜合類報紙，每份衹賣５角錢。
《南方都市報》的蛻變個案
《華西都市報》曾在重慶做過嘗試，使用敲門發行的辦法，幾年下來也衹在重慶做到7萬份的發行量，想在成都、重慶兩地開花的美好願望受到挫折，有人因此斷言，都市報想同時主打兩個大城市的做法被實踐證明是行不通的。但在廣東這個報業競爭空前激烈、報業市場非常發達的地方，《南方都市報》打破了這一斷言，在短短7年時間內迅速壯大，占領深圳、廣州及珠江三角洲佛山、東莞、中山、順德等發達城市媒體市場。不僅如此，《南方都市報》還與《光明日報》合辦《新京報》，將勢力擴張到北京。
1999年，年幼的《南方都市報》在深圳打天下時，曾將一個畫傢與一名三陪女的麯折故事作了跟蹤報道，令希望瞭解其結局的讀者追索不已，使該報成功地在深圳零售市場落腳生根。在廣州，因對1998年法國世界杯、英國王妃戴安娜車禍、中國駐南斯拉夫大使館被炸等重大活動和突發事件的濃墨重彩報道，《南方都市報》也在廣州市場俘獲得了一群讀者。
深圳攻略
2000年3月起，《南方都市報》啓動"深圳攻略"，在深圳設立區域新聞部和廣告專刊部，每天為高素質的深圳讀者增加至少4個版的"深圳新聞"和服務深圳讀者衣食住行的"深圳雜志"，發行量不斷攀升，現在接近三十萬份，成為深圳市場零售量最大的報紙。2003年是《南方都市報》大豐收的一年。在深圳，它抓住了一位網友咼中校《深圳，你被誰拋棄？》的網文，進行了全面的策劃，安排了當時的深圳市市長於幼軍接見作者並對話，全國一時為之關註。同年9月，深圳新聞擴版，將8個版擴到16個版，設立"鵬城早茶"、"深圳新聞地圖"、"街區版"，"深港版"，並將"民生版"擴成"民生"和"熱綫"，全面進軍深圳各領域。
廣州爭雄
2003年9月16日開始，《南方都市報》將A2版的廣州新聞由 6個版擴大至16個版，在廣州媒體市場全面出擊，令廣州媒體市場頓時硝煙彌漫、風生水起，重新洗牌，媒體廣告蛋糕也被其狠切了一塊。同樣是三大報業集團的子報，同樣是都市報，《南方都市報》一係列動作下來，2003年廣告營業額達到13億元，使報紙廣告營業額連續9年全國第一的《廣州日報》也感受到了《南方都市報》咄咄逼人的勢頭。
请欣赏:
请给我换一个看看！ 拜托，快把噪音停掉！我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
【資料來源】廣東教育出版社 |
|
|
| 代序(1) | 代序(2) | “一口通商”成就的廣州(1) | “一口通商”成就的廣州(2) | | “一口通商”成就的廣州(3) | 中國第一展(1) | 中國第一展(2) | 中國第一展(3) | | 起飛會展：廣州的國際化姿態(1) | 起飛會展：廣州的國際化姿態(2) | 起飛會展：廣州的國際化姿態(3) | “嘆報紙”：報紙改變了我們(1) | | “嘆報紙”：報紙改變了我們(2) | 讀《羊城晚報》是一種生活方式(1) | 讀《羊城晚報》是一種生活方式(2) | 生活滲透着信息 | | 誰左右了我們的消費觀 | 南風這樣吹(1) | 南風這樣吹(2) | 沒有硝煙的戰爭(1) | | 沒有硝煙的戰爭(2) | 沒有硝煙的戰爭(3) | 沒有硝煙的戰爭(4) | 騎樓：廣州符號 | |
|
第 I [II] 頁
|
|
|