风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第2節：前 言(2)      李繼誠 Li Jicheng

　　已故詩人聞捷曾吟誦："我是如此殷切地思念北京，像白雲眷戀着山岫，像清泉嚮往海洋，遊子夢中依偎在慈母的膝下……我日日夜夜思念着北京啊！"詩人也說出了我的心聲：北京--我時刻眷戀着的母親。北京是中國的旅遊名城，風光秀麗，人文薈萃。她有3000多年的建城史、800多年的建都史。她有深廣厚重的歷史底藴，積澱了輝煌燦爛的文化和衆多名勝古跡。在聯合國教科文組織公佈的"世界遺産名錄"中，中國名列世界前茅，其中北京就有6項：中國的萬裏長城、頤和園、天壇、故宮、周口店猿人遺址和明十三陵，居全國之冠。另外，北京還擁有36個國傢級重點文物保護單位。我不知多少次地嚮外國客人介紹過北京，但每講一次，都有新的感覺；如同每天迎接日出一樣，感覺每天的北京都是無比新鮮充滿活力！
　　"當你站在紫禁城高高的臺階上靜心感受時，紫禁城帶給你的不止是中華民族昔日的輝煌，而是真真切切地觸及到了一個激情正旺的靈魂。"是的，這是我們每一個北京人，每一個炎黃子孫的真切感受。故宮之恢弘，長城之偉岸，天壇之莊嚴，什剎海之靜謐……讓我們心胸因之開闊，視野因之寬廣，看藍天天外有天放眼天下，望遠山山外有山矚目世界。
　　"整個世界是一個舞臺，每個男男女女都是演員。"這是 400多年前莎士比亞戲劇節中的一句臺詞。走上世界的舞臺，激情演繹中國的精彩，是我的職責，更是我的幸運。作為宣傳奧運和旅遊文化的使者，我和我的領導及同事在五洲四海開拓出條條友誼的通道，參與了那麽多激動人心的活動，見證了中華文化在世界的傳播與影響，身在其中的我感到無上榮光。一個晚上出數套方案的日子讓我相信：衹要有激情在胸，人便會激發出連自己也想象不到的巨大潛能。我們有泱泱大國浩浩文化的本錢，心裏有底，感覺天高地闊，盡可在傳統文化的大海裏探蛟竜而得驪珠，在民間藝術的土壤上自由馳騁。我們因時製宜、因地製宜、因需製宜，將我們民族文化的精粹運用在海外旅遊宣傳和塑造城市形象的整體策劃中，一次又一次地收穫了成功和喜悅。巴黎沸騰了，倫敦震驚了，莫斯科一片中國紅！那樣的場面，讓我一次次熱淚縱橫！
　　也許我們是漂泊的命，常年外出組織活動，我們的生活確實充滿了千辛萬苦。有要好的朋友問我："大李，你這樣做，究竟是為了什麽？"隨着中國經濟的不斷發展，我們國傢的國際地位也在不斷的提高。在這個過程中，作為中國的首都，應當樹立起良好的國際形象，成為具有標志性的"國傢名片"。我意識到了自己的責任和使命，為了什麽？就是為了嚮世界介紹北京，為了讓世界親近北京--這是我一生無怨無悔的追求。在歷史的長河中，為了尋覓跨界的友誼，為了傳播中華文化，在我們民族的歷史上，漢有張騫出使西域三十六國，唐有玄奘西天取經，明有鄭和率龐大的船隊七下西洋……前賢功勳卓著，彪炳日月，作為後來人，豈敢有絲毫的懈怠？中國構建和諧社會，就必然要求營造一個長期穩定、睦鄰友好、平等互利、互信協作的國際環境，就必然真誠地希望全世界人民共同建設一個持久和平、共同繁榮的和諧世界。我們今日的旅遊營銷工作者，同時也是新時代的文化使者。在我看來，中華文化就是我們的使節，中華民族的和諧觀就是我們帶給世界人民的禮物！為了傳送協和萬邦、溫暖世界的"和風甘霖"，我們常年奔波在外，有老不能照顧，有小不能呵護，有傢不能眷戀。儘管走到哪裏都想傢，但身上的責任重如山。我的親人，我的朋友，你們一定能理解我吧！
　　英國創意産業倡導者之一的菲利普·多德將城市和國傢的品牌形象戰略比喻為"講故事"，就是用文化産品和文化服務"嚮外人、嚮世界講述激動人心的關於自己發展的故事"；這是一個什麽樣的故事呢？"這是一個有助於人們改變對一個城市舊有的看法和觀點，從而吸引潛在的投資者、觀光者和專業人士來這裏工作、生活和訪問的故事"。我立志做這樣一個"講故事"的人，傾盡心力講述中國的故事、北京的故事。



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【資料來源】團结出版社
第1節：前 言(1)第2節：前 言(2)
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