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旅游文化 》 文化是一种生活方式：广州的深度组合 》
谁左右了我们的消费观
李大华 Li Dahua
周翠玲 Zhou Cuiling
民国初年的广州街道。
蒋原伦在《媒体文化与消费时代》中有一段关于媒体文化引导消费的话:
如果说18世纪西方小说的产生与资产阶级的兴起有关（据说novel这个词是在18世纪后期才专指小说，以区别于一般散文虚构作品的fiction），是“当时占优势地位的中产阶级的读者大众的欣赏趣味、文化程度、经济能力”起着“关键性的促进作用”的话，那么媒体文化可以看成是消费社会中大众的文化选择。（《媒体文化与消费时代》，蒋原伦著，中央编译出版社，2004年1月第1版）
按蒋原伦的观点，媒体文化在某种意义上，也是声色犬马之事。
报纸媒体在广州这个善于吸收各种新生事物的城市，毋庸置疑地领导了时尚潮流，在衣、食、住、行各方面影响乃至改变了市民的生活方式。
如上所言，由于广州人许多的生活信息与资源都来源于报纸的传播，价值观念也源于报纸的引导，报纸的声音是覆盖性的。
在这方面，《南方都市报》是一个范例。
在它的许多节日特刊中，正是直接将"声、色、犬、马"打到了报纸专刊的封面上，将媒体文化发挥得淋漓尽致。如运用品牌推广会展经济；贴近时尚潮流，举办汽车展，据说五天门票收入有两百多万元，广告收入几百万元；举办中国南方通讯数码生活展......显然，这除了在商机上捷足先登，更重要的是通过媒体文化影响了广州的消费观念。从这个意义上讲，《南方都市报》在引领消费潮流的同时，也引领了广州的媒体。
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【资料来源】广东教育出版社 |
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