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旅游文化 》 文化是一種生活方式：廣州的深度組合 》
誰左右了我們的消費觀
李大華 Li Dahua
周翠玲 Zhou Cuiling
民國初年的廣州街道。
蔣原倫在《媒體文化與消費時代》中有一段關於媒體文化引導消費的話:
如果說18世紀西方小說的産生與資産階級的興起有關（據說novel這個詞是在18世紀後期纔專指小說，以區別於一般散文虛構作品的fiction），是“當時占優勢地位的中産階級的讀者大衆的欣賞趣味、文化程度、經濟能力”起着“關鍵性的促進作用”的話，那麽媒體文化可以看成是消費社會中大衆的文化選擇。（《媒體文化與消費時代》，蔣原倫著，中央編譯出版社，2004年1月第1版）
按蔣原倫的觀點，媒體文化在某種意義上，也是聲色犬馬之事。
報紙媒體在廣州這個善於吸收各種新生事物的城市，毋庸置疑地領導了時尚潮流，在衣、食、住、行各方面影響乃至改變了市民的生活方式。
如上所言，由於廣州人許多的生活信息與資源都來源於報紙的傳播，價值觀念也源於報紙的引導，報紙的聲音是覆蓋性的。
在這方面，《南方都市報》是一個範例。
在它的許多節日特刊中，正是直接將"聲、色、犬、馬"打到了報紙專刊的封面上，將媒體文化發揮得淋漓盡致。如運用品牌推廣會展經濟；貼近時尚潮流，舉辦汽車展，據說五天門票收入有兩百多萬元，廣告收入幾百萬元；舉辦中國南方通訊數碼生活展......顯然，這除了在商機上捷足先登，更重要的是通過媒體文化影響了廣州的消費觀念。從這個意義上講，《南方都市報》在引領消費潮流的同時，也引領了廣州的媒體。
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【資料來源】廣東教育出版社 |
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