风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第17節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(15)      李繼誠 Li Jicheng

　　"呵！國外也有高蹺。""噢！舞獅原來是從印度傳過來的。"我們的活動，讓觀衆在大開眼界的同時，也學到了不少知識，明白了文化交流的重要意義。原來各民族的文化都是在交流、接受、吸收、融合的過程中發展起來的。比如，我們今天所說的民族樂器，像笛子、排蕭、阮鹹、磬等，是源於中原的，而我們熟悉的琵琶、箜篌、銅鈸等，都是從西亞、印度和波斯傳過來的。當然，其他民族的樂器被移植後，會與我們的音樂審美觀念相適應，得到改進，使其在形製、性能和音色等方面，具有新的特色。
　　好好呵護我們的品牌
　　經過8年的精心打造，北京國際文化旅遊節的文化內涵得以深化，品牌效益不斷提升，影響力也越來越大。舉辦盛裝行進時，群衆爭睹，萬人空巷。2005年這一節慶活動表現出兩個不同於往屆的特點，一是北京第二外國語學院的近百名大學生作為志願者，出現在了盛裝行進和其他活動的現場，為這一中外文化交流的盛事提供了充滿熱情的優質服務；二是在文化節期間，推出了一批既能表達我們的理念、又能引起別人共鳴的宣傳口號。如：運動帶來的快樂/從這裏走嚮2008，走嚮北京奧運會/高蹺--表達人類積極嚮上的精神/
　　是古老的，更是年輕的；是民族的，更是世界的/讓我們一起打造屬於中國人的狂歡節/美好來自和諧，快樂源於運動/狂歡在豐收的金秋，狂歡在北京的街頭，狂歡在全世界五大洲/聚也匆匆，散也匆匆，友誼卻是永恆的/朋友，無論你來自何方？都會匯入歡樂的海洋。
　　北京國際旅遊文化節在進行豐富的文化、藝術、民俗和旅遊活動的同時，整合和開發了北京獨一無二的人文與自然交相輝映的豐厚旅遊資源，以獨創的方式為中外文化交流搭建了理想的平臺，並生動地展示了北京作為國際化大都市的現代風采，在世界上成功地樹立了北京乃至整個中國的美好形象。事實上，這項活動的意義與影響力已經遠遠超過了原來的構想以及旅遊業的範圍。隨着2008北京奧運會的步步臨近以及北京市重新調整城市功能的動作，北京國際旅遊文化節獲得了新的拓展空間和新的發展動力。第八屆北京國際旅遊文化節的活動，在總結歷屆經驗的基礎上，全面實施了品牌戰略，響亮地提出"打造中國的狂歡節"的目標，賦予活動嶄新的文化品格，並進一步提升了活動的影響力。
　　出席第十屆文化節的各級領導
　　確實，北京國際旅遊文化節的品牌效應，在前八屆的活動中得到了充分的體現。隨着活動的深入開展，我認為，它的深遠意義還會在以下九個方面直接或間接地表現出來：一是不斷推出旅遊精品項目，促進中國旅遊事業的健康發展；二是強化"文化搭臺、經濟唱戲"的意識，為世界性的經濟組織及品牌産品開闢和拓展市場提供巨大商機；三是作為盛裝行進的新的活動區域，有助於將朝陽門外大街打造成為北京新的商業"金街"；四是一年一度的盛裝行進已經成為北京新興的人文景觀，隨着其影響力的逐年提高，作為北京新的"城市名片"，也會顯示出不容忽視的軟實力；五是從2005年起，這項文化活動都會為2008年的北京奧運會預熱、加溫，並作必要的接軌動作；六是堅持民間往來的活動方式，為促進中外文化交流作出積極而又獨特的貢獻；七是大力開發我國的民族文化資源，為保護北京乃至全國各地的非物質文化遺産竭盡所能；八是打造中國的狂歡節，塑造當代中國人蓬勃嚮上、樂觀進取的民族性格；九是發揚合作精神，倡導快樂生活，營造祥和氛圍，提升文化品位，為構建和諧社會服務。
　　文化節給北京市民帶來和諧與快樂
　　我們從2006年德國舉行世界杯足球賽可以看出，他們對塑造形象是多麽的重視！他們的口號是："歡聚德國，結緣天下！"他們的目標是：嚮世界推出一個"有趣、友好、創新"的新德國。我們打造的北京國際旅遊文化節，也不僅僅是在塑造北京良好的旅遊形象，更深一層的考慮就是，塑造整個北京的嶄新形象。隨着一年一屆的活動，我們在一步一步地深化主題，也在一步一步地接近這個目標。
　　中國的經濟取得了舉世矚目的驕人成就，文化的對外交流也越來越多。我覺得，作為文化産品，我們缺少的是具有標志性的品牌。俗話說："十年磨一劍"。我的夢想是，在北京召開2008奧運會的時候，連續舉辦了10屆的北京國際旅遊文化節能夠真正成為具有標志性意義的文化品牌。
　　祖魯一傢與高蹺的故事
　　北京國際旅遊文化節被稱為"中國的狂歡節"，2005年的主打項目是"高蹺薈萃"。夏末，我給我在美國的朋友黃智煒打電話，要他幫助聯繫那裏的高蹺藝人來華表演。黃先生原是珠江電影樂團的小提琴手，在美定居20多年來，一直熱心於中美文化的交流。說來也巧，黃先生在舊金山的一個公園散步時，偶爾看到祖魯一傢人在表演非洲古老的高蹺舞蹈。當他打聽到沙卡·祖魯是加納黑人的後裔，也是沃爾特河流域高蹺藝術的傳人時，就熱情地邀請沙卡參加將在北京舉行的高蹺匯演。聽說中國人2000多年前就會踩高蹺，酷愛高蹺藝術的沙卡激動得不得了，當即决定帶着妻女前來赴會，並為此做了精心的準備。
　　不料天有不測風雲，毀滅性的"卡特裏娜"颶風掃蕩了新奧爾良，住在那裏的祖魯一傢人在逃難中失散了。當沙卡幾經輾轉，在休斯頓的難民營與妻女重逢時，一傢人衹剩下了護照、隨身衣服和高蹺這三樣東西。讓外人不解的是，在大難臨頭的時候，為什麽還沒有捨棄那些蹺具？沙卡說這沒有什麽好奇怪的，因為"高蹺是我的命根子"。當年他與娜依瑪談論婚事時，就說嫁到祖魯傢的姑娘，非得學會高蹺不可。在丈夫的影響下，娜依瑪很快就愛上了祖魯傢族四代嫡傳的高蹺。他們的女兒撒拉妮婭3歲時也跟着父母踩高蹺，今年剛滿7歲，是全美年紀最小的高蹺藝人。這一傢子高蹺迷，在許多親友還音信杳然的時候，卻時刻惦着"北京之約"。在獲得人道救援團體提供的一部手機後，他們做的第一件事情就是給北京的組委會打電話，沙卡在太平洋彼岸真情告白："儘管我們窮得一文不名，可我們還是想去北京。"祖魯一傢的執著感動了我們所有的工作人員，我照舊懇請黃智煒幫忙。黃先生在美國做鋼琴調音師，手頭也很拮据，但他和妻子還是慷慨解囊，拿出傢中積蓄，幫助祖魯一傢和兩個鼓手圓了到北京踩高蹺的夢。



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【資料來源】團结出版社
第1節：前 言(1)第2節：前 言(2)
第3節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(1)第4節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(2)
第5節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(3)第6節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(4)
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第21節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(19)第22節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(20)
第23節：走出去：北京風情舞動世界(1)第24節：走出去：北京風情舞動世界(2)
第   I   [II]   [III]   頁

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