作家评传 》 金庸與《明報》   》 第16節：第四章　創刊的故事(3)      張圭陽 Zhang Guiyang

　　第三號第四版改動較多，共有十則文字。有高■蹻甲的香港典故雜文"香港述異"，有臺灣作傢高陽介紹名作傢史得其人其事；史得也就是高雄的另一個筆名。消息方面有李沖的"體園漫談"，有十則短小的"銀色消息"，每則衹有百餘字；有三則"一笑會"性質的開玩笑小品，也有"花邊小品"--《太太怎樣傷害丈夫》、詞彙《花》的使用--《花的秘密》，一幅法國漫畫；還有高五欄、寬六釐米的"敬賀《明報》一紙風行"的廣告。
　　總結《明報》從創刊號至第十七號以"小型報"面世的十七天內，其特色如下：
　　1． 主打金庸的武俠小說：例如從第三號開始，一連四天，都在頭版落簽，強調連載"金庸武俠小說"，第五號更增加《神雕俠侶》字數，由一千字增至一千二百字。第六號《神雕俠侶》更由三欄增至四欄，再增加四百字。第六號第一版還有這樣的一段預告："金庸名著《射雕英雄傳》，每日下午五時三十分在麗的呼聲銀色電臺廣播。"
　　2． 主打名牌效應：《明報》創刊時財力薄弱，但仍是很努力地尋找名牌作傢加盟助陣。當年辦報紙，如潘粵生所言："無宋玉不成副刊，無高雄不成副刊。"《明報》一口氣把宋玉及高雄請來。高雄不衹為《明報》寫了一個副刊專欄，還化名以史得、凌侶為《明報》寫雜文，又為《明報》寫社評式的"明人閑話"評論。高雄和金庸交情不淺，他以"三蘇"為筆名的怪論雜文，更吸引了許多讀者。高雄倘若不是早逝 （1981年6月24日病逝，享年63歲），對金庸、對《明報》會發揮更大的影響力。
　　3． 加強報道演藝界的消息，爭取演藝界的讀者及電影廣告。為了這個目的，金庸不惜把雷煒坡從《晶報》拉過來，重金禮聘為采訪主任。雷煒坡有許多親戚為影圈中人，因此電影圈消息非常靈通。
　　4． 刊登西方電影明星豔照：《明報》自第四號開始，即以四五欄高的篇幅，刊登西方電影女明星的半裸照片。如第四號刊登女模特兒愛莎的半裸照片。《明報》的"豔照政策"不斷地在三十多年的辦報過程中重複出現；每當《明報》銷路不振，《明報》編輯部便有人揣摩金庸的意圖，弄出一幅又一幅的豔照，直至引起知識分子讀者抗議後，又在金庸的明確指示下，偃旗息鼓。
　　5． 以香港人的口味為取嚮：五十年代香港報紙還是分為粵港報紙和外省報紙兩大類。一般小報，辦報人多是廣東省報人，報紙以粵語方言為主；金庸雖是外省人，又曾在《大公報》工作，但是他創辦《明報》，一開始就想仿照《成報》的辦報方針，走粵港報紙的路綫，爭取香港本地讀者。因此《明報》在副刊上有許多與香港社會有密切關係的內容，如教導讀者如何認路、如何解釋香港的法律、如何瞭解香港粵語方言的含義等等。在遣詞用字方面，更以粵語入文，如預告《明報》會改出大紙，就說成"爆出大批精采傑嘢"。但是世事往往事與願違，《明報》往後的發展，竟然成了外省報紙的代表，《明報》爭取不到香港本地讀者，卻取得了許多中國內地來港的新移民知識分子的支持，這是辦報者所預想不到的。
　　6． 《明報》創刊初期並不重視評論，除了第一天有發刊詞之外，並沒有社評。到了第五號纔有高雄執筆的"明人閑話"，以雜文方式，評論的也多是香港社會事務，並不涉及國際、外交等。
　　7． 《明報》善變：《明報》原先想辦一份武俠小說為主的小型報，但是在出版三四天後，銷量衹有六千份。辦報者聽取了報販的意見，於是積極籌備有社會新聞的"大型報"報紙；為此在出版的第八天，就刊出徵求通訊員的消息，希望擴大消息來源，把讀者也變成為消息的來源之一。創刊第十天，即5月29日，《明報》刊出"聘請編輯、翻譯、記者"啓事，為擴版作好準備。《明報》又决定把報社從九竜彌敦道搬到中環娛樂行，以祈靠近有香港艦隊街之稱的利源東、西街，方便報紙的生産流程及分發。
　　由"小"變"大"
　　由於銷路不理想，單靠發行賺不了錢。加上小報由於版位面積小，許多廣告並沒有為小報製作廣告版。報販也認為，一份報紙沒有新聞很難推銷，為了增加收入來源，於是在出版的第十八天，《明報》由"小變大"，成了一張對開的大型報。這個由小報變大報的决定，純粹是出於商業的考慮。



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【資料來源】湖北人民出版社
第1節：第一章　香港--1959年(1)第2節：第一章　香港--1959年(2)
第3節：第一章　香港--1959年(3)第4節：第一章　香港--1959年(4)
第5節：第一章　香港--1959年(5)第6節：第二章　少年金庸(1)
第7節：第二章　少年金庸(2)第8節：第二章　少年金庸(3)
第9節：第二章　少年金庸(4)第10節：第三章　野 馬(1)
第11節：第三章　野 馬(2)第12節：第三章　野 馬(3)
第13節：第三章　野 馬(4)第14節：第四章　創刊的故事(1)
第15節：第四章　創刊的故事(2)第16節：第四章　創刊的故事(3)
第17節：第四章　創刊的故事(4)第18節：第四章　創刊的故事(5)
第19節：第四章　創刊的故事(6)第20節：第四章　創刊的故事(7)
第21節：第五章　尋找讀者(1)第22節：第五章　尋找讀者(2)
第23節：第五章　尋找讀者(3)第24節：第五章　尋找讀者(4)
第   I   [II]   [III]   頁

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