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旅游文化 》 文化是一种生活方式：广州的深度组合 》
读《羊城晚报》是一种生活方式(2)
李大华 Li Dahua
周翠玲 Zhou Cuiling
（陈先生 广州人）
报栏、报摊百花齐放
五步一廊、三步一摊，如此形容广州的街头报栏、报摊的密集程度，一点也不为过。广州有多少人靠报摊为生？广州有多少报栏长廊？如果说报栏、报摊是城市文化的一种景观，这景观在广州真是百花齐放了，在这个意义上，广州是真正的花城了。
有言道："电视看湖南，报纸看广州。"广州平面媒体特别发达，拥有南方、羊城、广州三大报业集团；拥有《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》6 张日报及各种专业报，琳琅满目。就广州报业集团而言，就拥有从老人到幼儿各年龄层都照顾到的报纸《老人报》、《岭南少年报》、《现代育儿报》。虽说广州有"三大主流"报纸，但作为中国最早进入市场化的广州媒体，却非常清晰地意识到，市场是风起云涌的，谁也不敢说永远处于主流中。广州不是一个政治城市，没有培育出对"主流"的敏感和兴趣，党报、机关报与生活类、时尚文化类的报纸同样在报摊上接受读者的选择。这就是平等的广州。大家关心的是，"报纸有无睇"（有没有足够的内容）。因此，每一类报纸都有自己的中坚读者，都有生存的空间，所以就有了广州报业百花齐放的景观。
广州人读报的习惯或者说是报纸消费倾向于"少吃多餐"，即一份报纸只看其中某类内容，家庭中拥有多种报纸，因此，广州人均买报量居全国第一。有人说，家里有一堆废报纸是广州家庭生活的常态，要是谁家没有成摞的旧报纸，那一定是新来的移民。
但不用过多久，这些移民也会不知不觉地加入到庞大的阅读队伍中来。因为广州的报纸文化是有亲和力的。
在广州，除了邮局的报刊亭之外，还有数不清的由各报业集团开拓的个体摊点。遍布全市各个角落的各个报摊，无不同时销售三家"主流"报业的报纸。有趣的是，只要有一家报业开拓了一个零售点，不用两天，这个零售点上就会摆上其他两家的报纸及外地报纸。这样的"平等自由"，正是市场的需要。广州市区零售市场最大的特点就是进出自由，不受某一家控制及垄断，这也是广州报业活跃的重要因素之一。所以，正如自由是广州城市最具有的魅力一样，自由也是广州报业市场的特色之一，这促进了广州报业市场的繁荣竞争。其内在的原因就是广州的报业敢于接受市场竞争，以及广州对待外地报纸的姿态：包容外地报纸的自由进入。广州人在家门口的报摊上一举手就得到了全国各地的信息，这是不是广州的一种包容气度或者是自信？
在广州的6大纸质媒体中，都有一句标志自己办报宗旨的响亮口号--
《羊城晚报》的口号是"我家的报"；
《南方日报》的口号是"高度决定影响力"；
《广州日报》的口号是"追求最出色的新闻"；
《南方都市报》的口号是"办中国最好的报纸"；
《信息时报》的口号是"发财狮子，大众报纸"；
《新快报》的口号是"新锐、新知、新见"。
很多人会问，既然当今传播信息的载体如此五花八门，报纸如何聚众？从《广州日报》用众多版面、包罗万象式的向读者提供各种新闻，到《南方都市报》细化并固定各叠内容，有指向性发布新闻，再到《新快报》推出各种专刊，可以看出，报纸分众思想越来越明确，这是因应今天的消费时代不同层次的读者对信息的不同需求而产生的。正是有了这样的丰富性和针对性，广州的报纸读者才不会因为各种载体的发达掉头而去，广州才会出现如此三步一摊五步一亭的独特的文化景观。
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【资料来源】广东教育出版社 |
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