风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第14節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(12)      李繼誠 Li Jicheng

　　青森的雪花和蘋果
　　第四屆北京國際文化旅遊節，最大的外國團隊是日本青森縣表演團。他們呼啦啦來了200多人。這個團的領隊是一名叫做高木的先生，他也是當地日中友好協會的發起人和組織者。我曾對他說："你組織這麽多人來參加旅遊文化節，辛苦了！"高木先生一臉嚴肅地說："你知道嗎，侵華的時候，青森去了不少人，在整個日本排在前列。"他懷着深深的負疚感和贖罪心理，這讓我們肅然起敬。那次，青森表演團還有一個形象大使，是一個清秀溫柔的少女。在活動現場，她帶着禮物，托我轉交北京市領導。我當時沒有準備回贈的禮物，於是急中生智，摘下我胸前挂着的現場"副總指揮"的牌子，作為禮物回贈給她。想不到她非常喜歡，立刻把那牌子佩帶起來，還高興地直跳。
　　一年後，在回訪日本的時候，我特意去了一趟青森縣。那是一個飄雪的鼕日，從東京飛過去時，當地的雪越下越大。出了機場，高木等人早已等候許久，站在雪地上撐着標語牌歡迎我們。讓我激動的是，高木還帶來兩個日本老婦人迎接我們，為了表示友情，老人頭上戴了頭飾--鮮豔的花朵。我們乘坐一輛吉普車上了路，高木告訴我，這車也是為了接我剛剛買的。
　　我們在車上談到了雪。高木說青森人最喜歡雪了，鼕天遠看滿山白雪皚皚，人的心靈似乎也得到了淨化。高木問我，你仔細觀察過雪花沒有？在青森，雪花的模樣有六種，他最喜歡梅花瓣形狀的雪花了。我們在路邊一個小館子吃火鍋，房間裏很暖和，但門一打開，飛雪就滾成團地往裏撲。我們在閑談中談到了那個小女孩和我送給她的工作證。高木說，女孩回到日本後，把那個牌子挂到自己的臥室裏，像敬神一樣虔誠。高木問：你想見她嗎？我說當然想了。於是他打了一個聯繫電話，不一會，隨着一陣銀鈴般的笑聲，那個充滿青春活力的女孩就出現在我們面前，隨後進來的還有她的父母和妹妹。女孩的秀發上還挂着晶瑩的雪花，看上去就像童話中的白雪公主一樣美麗。女孩的父親是一位滑雪運動員，身體健壯。女孩的北京之行，在青森引起了很大的反響，也促進了青森與北京昌平在林果方面的進一步合作。
　　與文化節青森形象大使在日本重逢
　　青森盛産富士蘋果，他們曾派過許多果農，幫助昌平山村的農民種植蘋果。有一個日本老人死後還留下遺囑，骨灰的一半葬在故鄉的蘋果樹下，另一半葬在昌平的蘋果樹下。
　　這些故事很感人，北京電視臺還特意拍了一個專題，作為特別節目播出。
　　桑巴狂歡給我們的啓迪
　　2003年2月23日至3月8日，應巴西薩爾瓦多市政府的邀請，我隨團前往巴西考察狂歡節活動，之後又前往阿根廷繼續考察。
　　史料記載：1500年4月22日，葡萄牙航海傢佩德羅·卡布拉爾抵達巴西，竪立了一塊刻着葡萄牙王室徽章的十字架，給這塊土地起名為"聖十字架"，並宣佈為葡所有。由於殖民者掠奪是從砍伐巴西紅木開始的，"巴西"一詞逐漸代替了"聖十字架"而沿用至今。巴西位於南美洲東部，人口和面積均居世界第五位，是一個人種混雜的國傢，有白人、黑人和混血種人。
　　世界上許多信奉基督教的國傢都有自己的狂歡節，但論規模之大，內容之豐富、氣氛之熱烈，首推巴西；而在巴西的各大城市中，又數裏約熱內盧為最。早在1641年，葡萄牙殖民統治當局，為了慶祝葡萄牙國王的誕辰，布令天下歌舞遊行，暢飲娛樂。最初，狂歡活動的規模不大，以化裝舞會為主要活動方式。到了1852年，葡萄牙人阿澤維多指揮的樂隊走上了街頭。歷時300多年，巴西的狂歡節成為民間最重要的節日。裏約熱內盧的狂歡節最初沒有固定的場所，由於時值盛夏，天氣炎熱，遊行活動多在夜晚進行。從上個世紀70年代起，在德薩帕卡伊大街上，開闢了一段長達半英裏的桑巴舞場大道，每到狂歡時節，來自各桑巴舞學校的學生蜂擁而來，使這裏成為狂歡節的一個亮點！
　　桑巴舞的加入使裏約熱內盧的狂歡節進入全盛時期。"桑巴"這個詞彙源自非洲安哥拉金彭杜語中的"森巴"，意思是"肚臍"。森巴是金彭杜族流行的一種肚皮舞，由非洲傳入巴西後與黑人聚居區的"瑪西捨"舞融合後形成了今天的桑巴舞。20世紀20年代末，第一個桑巴舞學校--"讓人說話"在裏約熱內盧誕生，這個團體最早在配備巴西大鼓、長鼓、手鼓、高音鼓等樂器的桑巴舞樂隊的伴奏下，進行狂歡節遊行表演。隨後，曼格拉、波特拉和薩格羅等桑巴舞學校相繼成立，1934年誕生了裏約熱內盧桑巴舞學校聯盟，他們是狂歡節上的主力軍。最初的桑巴舞遊行在被稱為桑巴舞搖籃的黑人聚居區十一廣場舉行。因為各個學校的桑巴舞均有一個情節或者主題，因此叫主題桑巴。1984年，由巴西最著名的建築設計師尼梅爾設計的裏約熱內盧桑巴舞舞場落成，從此這裏成為桑巴舞遊行的大本營。
　　回國以後，我動筆寫了一篇考察報告《巴西"狂歡節"帶給我們的思考》，發表在《北京旅遊報》上。同時，我對巴西狂歡節與北京國際旅遊文化節進行了比較研究，認為人傢的歷史已有120多年，而我們衹搞了5年，無論從規模、參與程度上比較，還是從影響力上比較，我們的差距都是極其明顯的。我特意指出，巴西人，尤其是巴西黑人生性就具有"擡腿就跳、張嘴就唱"的特長，而中國人一般是含蓄沉靜的，由於性格不同，文化背景不同，完全照搬是不適宜的。但我們認識到了巴西狂歡節所獨具的品牌價值，堅定了塑造我們自己品牌的信念。我們的活動也有獨到之處，一是起點高，一開始就有很高的國際參與度；二是擁有得天獨厚的旅遊文化資源；三是正逢中國的黃金盛世和北京舉辦奧運會的大好機會。因此，我們對辦好這個節慶活動充滿了信心。有的專傢認為，北京國際旅遊文化節這一具有中國特色的狂歡活動，對塑造當代中國人蓬勃嚮上、樂觀進取的民族性格有着獨特功能。在此基礎上，應該致力於打造屬於中國的狂歡節。專傢的這種看法，就是我們的初衷和奮鬥目標。



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【資料來源】團结出版社
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