人文学者 》 卓越媒体：对话美国顶尖杂志总编   》 第14节：《新闻周刊》 助理副总编辑(4)      王栋 Wang Dong

　　王栋：对中国杂志市场的前景，您怎么看？
　　罗恩·嘉维斯：这是一个成长中的市场，在一段时期内，它的规模不会很大，比欧美投资者想象的要小。我想，中国政府、中国企业界希望在对外国媒体开放之前，让本土媒体充分成长和发展，这是合情合理的。而外国媒体也已经进入中国，这会促进本土媒体的发展，既为后者树立榜样，提升行业标准，也在竞争中实现优化。
　　在中国杂志行业，有许多聪明、见识广博、专业的人才，我见过不少这样的人，他们给我留下了很深的印象。
　　王栋：像《新闻周刊》这样的美国杂志，进入中国有哪些障碍？
　　罗恩·嘉维斯：发行是一个问题，最大的难题是经济方面的：我们不能定价太高，而由于中国中产阶级的可支配收入还不多，这限制了在杂志上投放的广告的量。当中产阶级壮大了，杂志才能真正发展起来。
　　我们在俄罗斯出版杂志，情况和中国颇为相似，我们也在等中产阶级发展起来。在国土辽阔的俄罗斯，我们感兴趣的也就是莫斯科、圣彼得堡，以及最多两三个其他城市。所以目前来说，市场是非常有限的，不过这种状况会改变。
　　在我看来，中国的杂志市场比俄罗斯稳定，会迅速发展起来，而俄罗斯的情况要棘手一些。
　　王栋：根据目前的法律和政策，《新闻周刊》在中国是合法运作的吗？
　　罗恩·嘉维斯：是的，我们有合法的执照，《新闻周刊》从不会乱来。《新闻周刊》有七十年的历史，我们所做的任何事情都必须是公开、合法、上得了台面的，我们不会轻率行事。现在，我们被认为是一份"进口"杂志--在香港出版印刷，然后通过合法渠道进入中国内地发行，我们希望以后能在内地出版发行。
　　王栋：很多外国媒体公司在香港或者台湾出版杂志，然后在中国内地发行，这样做，需要获得有关政府部门的特别许可，你们是否得到了正式的许可？
　　罗恩·嘉维斯：是，我们从来不会无证运作。我们希望，在一个合理的时间内，获得在内地出版发行的许可，然后我们会整体搬迁到北京，事情正在进展之中。香港出版商和《新闻周刊》总部对这本杂志的发展状况都感到满意。
　　王栋：以前，台湾和香港的传媒比内地媒体先进，但现在内地媒体发展很快，在有些领域比港台媒体做得更好，而不少进入内地市场的港台媒体表现并不怎么样。
　　罗恩·嘉维斯：我在中国内地出版过一些特刊，我们在香港组建一个团队，把杂志翻译成中文，然后在美国再组织另一个团队，进行校译。在这个过程中我知道了简体中文和繁体中文的区别，甚至香港和内地两地在用词和语法方面也是不同的。我也知道了香港人和内地人互相是怎么看的：内地很多人把香港人视为傲慢自大的有钱人，趾高气扬；而在香港人眼中，内地人是"穷光蛋"。我清楚两地的文化差异。
　　王栋：这种差异会给《新闻周刊》中文版带来什么问题？
　　罗恩·嘉维斯：做特刊的时候我们遇到了不少问题，帮我解决难题的是一位女士，她是我们美国团队中的一员，在北京出生长大，她成为这个团队的明星，她告诉香港人该怎么做，她说："如果你要办一本在大陆发行的杂志，就得做这个，做那个。"他们接受了她的意见，并取得了成功，这让我学到不少东西。我之所以赞赏潘先生，就是因为他也是这样的。我们要办一本在中国内地发行的杂志，那就得尊重大陆的习惯，聘请大陆的记者和编辑，这才是正确的做法。总之，我们很注意两地存在的差异。



   我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
    
<< 前一章回   后一章回 >>   
第1节：《大都市》，执行总编辑(1)第2节：《大都市》，执行总编辑(2)
第3节：《大都市》，执行总编辑(3)第4节：《大都市》，执行总编辑(4)
第5节：《纽约客》 执行总编辑(1)第6节：《纽约客》 执行总编辑(2)
第7节：《纽约客》 执行总编辑(3)第8节：《纽约客》 执行总编辑(4)
第9节：《纽约客》 执行总编辑(5)第10节：《纽约客》 执行总编辑(6)
第11节：《新闻周刊》 助理副总编辑(1)第12节：《新闻周刊》 助理副总编辑(2)
第13节：《新闻周刊》 助理副总编辑(3)第14节：《新闻周刊》 助理副总编辑(4)
第15节：《新闻周刊》 助理副总编辑(5)第16节：《新闻周刊》 助理副总编辑(6)
第17节：《箴言》 时任总编辑(1)第18节：《箴言》 时任总编辑(2)
第19节：《箴言》 时任总编辑(3)第20节：《箴言》 时任总编辑(4)
第21节：赫斯特国际出版公司 总裁兼首席执行官(1)第22节：赫斯特国际出版公司 总裁兼首席执行官(2)
第23节：赫斯特国际出版公司 总裁兼首席执行官(3)第24节：赫斯特国际出版公司 总裁兼首席执行官(4)
第   I   [II]   页

评论 (0)