人文学者 》 卓越媒體：對話美國頂尖雜志總編   》 第14節：《新聞周刊》 助理副總編輯(4)      王棟 Wang Dong

　　王棟：對中國雜志市場的前景，您怎麽看？
　　羅恩·嘉維斯：這是一個成長中的市場，在一段時期內，它的規模不會很大，比歐美投資者想象的要小。我想，中國政府、中國企業界希望在對外國媒體開放之前，讓本土媒體充分成長和發展，這是合情合理的。而外國媒體也已經進入中國，這會促進本土媒體的發展，既為後者樹立榜樣，提升行業標準，也在競爭中實現優化。
　　在中國雜志行業，有許多聰明、見識廣博、專業的人才，我見過不少這樣的人，他們給我留下了很深的印象。
　　王棟：像《新聞周刊》這樣的美國雜志，進入中國有哪些障礙？
　　羅恩·嘉維斯：發行是一個問題，最大的難題是經濟方面的：我們不能定價太高，而由於中國中産階級的可支配收入還不多，這限製了在雜志上投放的廣告的量。當中産階級壯大了，雜志才能真正發展起來。
　　我們在俄羅斯出版雜志，情況和中國頗為相似，我們也在等中産階級發展起來。在國土遼闊的俄羅斯，我們感興趣的也就是莫斯科、聖彼得堡，以及最多兩三個其他城市。所以目前來說，市場是非常有限的，不過這種狀況會改變。
　　在我看來，中國的雜志市場比俄羅斯穩定，會迅速發展起來，而俄羅斯的情況要棘手一些。
　　王棟：根據目前的法律和政策，《新聞周刊》在中國是合法運作的嗎？
　　羅恩·嘉維斯：是的，我們有合法的執照，《新聞周刊》從不會亂來。《新聞周刊》有七十年的歷史，我們所做的任何事情都必須是公開、合法、上得了臺面的，我們不會輕率行事。現在，我們被認為是一份"進口"雜志--在香港出版印刷，然後通過合法渠道進入中國內地發行，我們希望以後能在內地出版發行。
　　王棟：很多外國媒體公司在香港或者臺灣出版雜志，然後在中國內地發行，這樣做，需要獲得有關政府部門的特別許可，你們是否得到了正式的許可？
　　羅恩·嘉維斯：是，我們從來不會無證運作。我們希望，在一個合理的時間內，獲得在內地出版發行的許可，然後我們會整體搬遷到北京，事情正在進展之中。香港出版商和《新聞周刊》總部對這本雜志的發展狀況都感到滿意。
　　王棟：以前，臺灣和香港的傳媒比內地媒體先進，但現在內地媒體發展很快，在有些領域比港臺媒體做得更好，而不少進入內地市場的港臺媒體表現並不怎麽樣。
　　羅恩·嘉維斯：我在中國內地出版過一些特刊，我們在香港組建一個團隊，把雜志翻譯成中文，然後在美國再組織另一個團隊，進行校譯。在這個過程中我知道了簡體中文和繁體中文的區別，甚至香港和內地兩地在用詞和語法方面也是不同的。我也知道了香港人和內地人互相是怎麽看的：內地很多人把香港人視為傲慢自大的有錢人，趾高氣揚；而在香港人眼中，內地人是"窮光蛋"。我清楚兩地的文化差異。
　　王棟：這種差異會給《新聞周刊》中文版帶來什麽問題？
　　羅恩·嘉維斯：做特刊的時候我們遇到了不少問題，幫我解决難題的是一位女士，她是我們美國團隊中的一員，在北京出生長大，她成為這個團隊的明星，她告訴香港人該怎麽做，她說："如果你要辦一本在大陸發行的雜志，就得做這個，做那個。"他們接受了她的意見，並取得了成功，這讓我學到不少東西。我之所以贊賞潘先生，就是因為他也是這樣的。我們要辦一本在中國內地發行的雜志，那就得尊重大陸的習慣，聘請大陸的記者和編輯，這纔是正確的做法。總之，我們很註意兩地存在的差異。



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