风景名胜 》 讓紫禁城流動起來：營銷北京   》 第12節：請進來：打造一個萬衆演繹的北京狂歡節(10)      李繼誠 Li Jicheng

　　北京不止有故宮、長城。"有名的鬍同三千六，無名的鬍同賽牛毛。"那些如同毛細血管一樣密密麻麻地遍布於北京各個角落的鬍同，沉澱着北京悠久的歷史文化，更能真實地敘述古城故事；那些新興社區，則生動地表現着新北京的律動；好山好水好風情的北京郊區，會讓遠道而來的客人徹底放鬆，無憂無慮地體驗淳樸自然的世外桃源般的生活。
　　其實外賓也喜歡跟普通的中國人接觸。我們帶他們下鄉，他們看到什麽都稀罕，一棵柿子樹，一隻小山羊，一個坐在門檻上曬太陽的老鄉，都會引起他們濃烈的興趣，手裏的照相機"咔嚓咔嚓"響個不停。2002年，來了一個比利時的高蹺表演團。北京人看見洋人踩高蹺，覺得稀罕。其實高蹺在世界各地都有。到了2005年，我們旅遊文化節的主打節目就是高蹺，來自世界各地的高蹺能手各顯其能。比利時人覺得中國的高蹺和其他民俗節目很有意思，就拍攝下來，回去後製作了一部記錄片。片子在比利時的電視臺播出後，許多歐洲人都看到了，都說一定要來中國看看這些民間的新鮮東西。我們這麽多年，一直努力在做的，就是溝通、交融，讓大傢能夠在一起共享人類美好的東西；當我腦海裏浮現出上述情景時，就覺得，這就是我們這些年來要努力實現的人性化的東西。
　　美國民間藝術傢在大興村民傢中做客
　　由此我想到了聖馬力諾，這個小國傢完全被意大利的領土所包圍，是一個典型的"國中之國"，但他們的旅遊業非常發達，成為國民經濟的支柱産業。他們靠什麽吸引外國遊客呢？除了優美的自然風光和中世紀的城堡外，更重要的是聖馬力諾人好客熱情。你來到這裏，隨處可以看到身穿盛裝的演奏民族器樂的人，他們吹拉彈唱，熱情地歡迎遠道而來的朋友。在這種喜慶的場合，你沒有拘束的感覺，仿佛是在自己的家乡一樣親切！想想吧，這是多麽美好的旅遊環境。
　　2006年，我們在舉辦第九屆北京國際旅遊文化節時，就提出了一個口號："民間文化民間去，大衆娛樂大衆來"，還專門推出了外國表演團隊與北京市民的"零距離接觸"係列活動。9月24日，在我們確定的"零距離接觸活動日"那天，東城區北新橋街道、朝陽區和平裏街道、奧運村街道等社區；通州區大營村、高碑店鄉，朝陽區十八裏店鄉、王四營鄉等農村；北京第二外國語學院等學校；以及正在建設中的將産生2008年奧運會第一塊金牌的奧運射擊場館等建築工地，舉行了露天巡遊、文藝聯歡、交換紀念品、吃農傢飯等豐富多彩的活動。參與的基層單位熱情高漲，各有創意，特色鮮明。他們把這項活動與社區建設聯繫起來，明確提出了"擴大民間交往，倡導快樂生活，營造祥和氛圍，提升文化品位，構建和諧社區"的活動宗旨。奧運村地區的12個社區還在中國科學院科學園文化一條街，聯合舉辦了風情舞大串聯、中外歌麯大反串、品嚐月餅、"教你編織中國結、十字綉"等充滿濃郁人情味的互動活動。不少外國遊客，還到北京市普通人傢做客。每個接待外國遊客的家庭，都用照相機記錄他們和外國客人相處時的生活場景，並製作成專題留影册，在告別時作為禮物送給客人。好客的北京人嚮全世界發出邀請：奧運盛會無限好，請到我們北京來！
　　2007年，我們在舉辦第10屆北京旅遊文化節活動時，開闢了中央民族大學、北京植物園和世界公園三個分會場，又創造了許多外國團隊與北京市民零距離接觸的機會。在中央民族大學，來自各國的表演者同我國的少數民族學生舉辦聯歡活動，節目精彩紛呈，氣氛親密無間。外國朋友充分感受到了北京人民的熱情，一位名叫Jevie Champaymed 朋友說："30年來我一直在世界各地參加節慶活動，但很少有過如此深刻的生活體驗！非常感謝你們！"這些外國友人通過參加我們的活動獲益多多，外國朋友Maya Packer感慨地說："北京旅遊文化節是我們分享世界多元文化的一次非常有價值的體驗。"
　　牽羊巡遊
　　舉行第3屆北京國際文化旅遊節時，瑞士拉諾威剋地區來了一個團，他們參加巡遊的節目叫《音樂之聲》，反映的是山區牧羊生活。排練的時候，瑞士客人告訴我，說這個節目本來是要牽着羊表演的，因為路途遙遠，攜帶動物報關過關都很睏難，所以留下了遺憾。他們還告訴我，在這個節目裏，應該有一隻羊，名字叫"薩尼"，是"太陽"的意思。"薩尼"的故事傳說久遠，承載着瑞士牧民的文化信念，不是可有可無的小角色。我一聽就明白了，如果缺少了羊，他們的節目效果會大打折扣的。我考慮更多是，不能讓這些淳樸的瑞士牧民帶着遺憾離開北京。我們要讓他們切實感受到北京人的友好與熱情。
　　於是，就請大興縣幫我們選羊。大興的農民知道我們的來意後，非常熱情，吆來村裏最健壯最漂亮的十幾衹羊從中"選秀"。好心的村民們擔心一隻羊太孤單，建議再給"薩尼"選個伴兒，最後選定了兩衹"幸運者"。村民們親切地叫另一隻羊為"小妞"，說它代表着中瑞兩國人民的友誼。當送羊的人打着黃色的"面的"，及時趕到排練現場，把這兩衹洗得幹幹淨淨的羊交給瑞士人時，他們激動得不得了，這個拍拍"薩尼"的腦袋，那個揪揪"小妞"的尾巴，一片歡聲笑語。中央電視臺"東方時空"攝製組的同志得知這一消息及時趕到現場，記錄下這一難忘的情景。



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【資料來源】團结出版社
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